Novi izvršni direktor, nove ponude, nova strategija za strimovanje

Key Takeaways

• U proteklih nekoliko sedmica, prethodni izvršni direktor Bob Iger vratio je svoju poziciju od odlazećeg generalnog direktora Boba Chapeka.
• Iako se kompanija suočava sa padom profitabilnosti parka i gubicima od striminga, mnogi se nadaju da će Iger vratiti kompaniju na prijašnju putanju rasta.
• Kako bi učvrstio tu tačku, Disney Streaming je najavio novi ugovor za preostalih 15% BAMTECH Media po vrijednosti od 6 milijardi dolara. Nagoveštava li ovo Hulu/Comcast dogovor koji će uslijediti?

Između svojih tematskih parkova, servisa za striming, filmskih studija i vlasništva nad glavnim televizijskim mrežama, Disney je veliki zabavni gigant koji je gotovo nenadmašan. Kompanija je doživjela neke prijeko potrebne turbulencije u posljednjih nekoliko sedmica.

Najveća vijest u vezi s Disneyjem u posljednjih mjesec dana je da je bivši izvršni direktor Bob Iger zamijenio sada bivšeg generalnog direktora Boba Chapeka, koji je preuzeo vladavinu u februaru 2020. i nikada zapravo nije formirao strategiju za striming osim, možda, plana da izgubi manje. Budući da je Disney nedavno produžio Chapekov ugovor do 2025. godine, ova promjena je bila iznenađenje.

Kako će ovaj preokret dugoročno uticati na Disney i da li je kompanija bolja investicija nego što je bila? Evo šta investitori treba da znaju.

Kratka istorija

Podstaknut uspjehom kratkog animiranog filma koji je objavio 1923. Alice's Wonderland, Walt Disney je potpisao ugovor za produkciju više kratkih animiranih filmova. Preselio se u Holivud, gde je živeo njegov brat Roj, i zajedno su osnovali Disney Brothers Cartoon Studio.

Tokom sljedeće decenije, kompanija je izgradila fizički studio, objavila više animiranih filmova i razvila lik Mikija Mausa, koji se prvi put pojavio 1928. godine i do danas služi kao maskota kompanije.

Kompanija je doživjela zlatno doba počevši od objavljivanja cjelovečernjeg filma, Snjeguljica i sedam patuljaka 1934. Ubrzo nakon toga, Dizni je bio primoran da se nosi sa nizom izazova, uključujući štrajk animatora i Drugi svetski rat.

Nakon rata, Disney se upustio u filmove i televiziju uživo. Prvi tematski park kompanije otvoren je 1955. Počelo je planiranje i za Walt Disney World na Floridi. Walt Disney je umro 1966. godine, a njegov brat Roy preuzeo je posao.

Pod Royevim upravljanjem, Disney se fokusirao na filmove uživo. Nakon što je umro 1971. godine, kompanija je nastavila dobro poslovati sve do 1980-ih, kada je profit usporio.

Michael Eisner se pridružio kao izvršni direktor 1984. Pod njegovim upravljanjem, posao je prošao kroz renesansu. Proizvela je uspješne animirane filmove i filmove uživo, pridružila se industrijskom prosjeku Dow Jonesa, povećala svoju TV prisutnost i brendove tematskih parkova, te stekla velike franšize i brendove, uključujući Muppets.

Bob Iger preuzeo je dužnost izvršnog direktora 2005. godine, a on nastavio rast kompanije kupovinom Pixara, Marvela, LucasFilma i 20th Century Studios, kao i pokretanjem servisa za striming, Disney+, i držanjem većinskog udjela u Huluu.

Od trenutka kada je Iger preuzeo kormilo do trenutka kada je otišao 2020. godine, Diznijeve dionice su više nego učetvorostručile vrijednost.

Šta se sada dešava?

Kada je Bob Iger napustio Disney 2020. godine, zamijenio ga je Bob Chapek, Diznijev veteran sa 18 godina i predsjednik Disney Parks, Experiences, and Products.

Chapek se suočio sa velikim izazovima, uključujući i Pandemija COVID-19. U drugom tromjesečju 2020. godine, kompanija je prijavila gubitak od 1.4 milijarde dolara, uz pad zarade za 91%. Disney je nastavio da trpi značajne gubitke i na kraju je otpustio 32,000 zaposlenih u parku.

Kako se pandemija povlačila, nevoljama nije bilo kraja. Disney je kritikovan zbog načina na koji se ophodio prema svojim zaposlenima u parku i zbog svog odgovora na floridski zakon „Ne govori gej“. Čak se suočio i sa odlaskom zaposlenih.

Početkom novembra, kompanija je objavila da je njena zarada premašila očekivanja, zaradivši 20.15 milijardi dolara umjesto očekivanih 21.24 milijarde dolara. To je, u kombinaciji sa drugim borbama kompanije, dovelo do toga da je Bob Iger ponovo preuzeo poziciju izvršnog direktora na mandat od dvije godine.

Igerov cilj u ovom periodu je da razvije strategiju za ponovni rast i pronađe drugog nasljednika. Disney Streaming je upravo najavio dogovor o otkupu preostalih 15% BAMTECH Media za 900 miliona dolara po vrijednosti od 6 milijardi dolara i signalizirajući da dolazi veća, bolja i brža strategija striminga.

Streaming Trends

Disney je glavni igrač u striming prostoru, posjeduje Disney+, ESPN+ i većinski udio u Huluu.

Streaming je bio ogromno područje rasta za kompaniju, iako još uvijek nije uspješan dio poslovanja po bilo kojoj mjeri, posebno na globalnoj razini. U svom izvještaju o zaradi, Disney je naveo da je dodao 14.6 miliona pretplatnika uslugama, čime je njegov ukupan broj pretplatnika dostigao 236 miliona. Samo Disney+ ima 164 miliona pretplatnika.

Za poređenje, Netflix, koji ima mnogo dužu istoriju od Disney+, ima 223 miliona pretplatnika. Ali Disney je još uvijek čvrsto u fazi rasta sa svojim streaming servisima. Kompanija gubi novac u iznosu od 1.5 milijardi dolara na ovim uslugama zbog troškova proizvodnje, tehnologije i marketinga. U proteklom tromjesečju također su nedostajala premium izdanja na Disney+.

Ako kompanija nastavi da povećava svoje pretplatnike na striming trenutnim tempom, postoji velika šansa da uskoro počne da ostvaruje profit. Prije svog odlaska, Chapek je rekao da se nada da će Disney+ postići profitabilnost do 2024. godine zbog rasta broja pretplatnika i dodavanja jeftinijeg nivoa pretplate podržane oglasima. Reći da je ova najava neodoljiva za kompaniju koja je tako pokretana i inovativna kao što je Disney, bilo bi malo reći. Disney mora imati strategiju za striming koja nije ništa drugo do dominacije na globalnoj pozornici, posebno s obzirom na razne nedovoljno iskorištene komade s Huluom, Foxom itd.

Parkovi i praznici

Diznijevi zabavni parkovi pretrpeli su veliki udar zbog COVID-19, ali su se postepeno oporavljali kako se pandemija povlačila.

Međutim, u odjeljenju Parkovi postoje znakovi upozorenja. Iako je u prethodnom tromjesečju donio 7.42 milijarde dolara, što je povećanje od 36% od 2021. godine, profitne marže su bile daleko od projekcija, spustivši se na 14.8% u odnosu na očekivanih 20%.

Iako su parkovi profitabilni, nedostatak velike marže je razlog za zabrinutost investitora, a oni i jesu. Kako se parkovi oporavljaju od pandemije, ovi brojevi pokazuju da postoji značajna neusklađenost između prihoda i rashoda parkova. Sa potencijalna recesija na horizontu, ta neusklađenost bi mogla rasti kako prihodi počnu da se smanjuju.

Praznici su obično radno vrijeme za Disney jer porodice odlaze u park i kupuju poklone, što ga čini prvom prilikom za kompaniju da poveća prihode i zarade. Investitori će vjerovatno pomno pratiti rezultate kompanije tokom praznika.

Šta to znači za investitore

Činilo se da su investitori sretni zbog vijesti Bob IgerNjegov povratak, uz skok akcija kompanije na dan kada je prihvatio ulogu izvršnog direktora. Međutim, ovo dolazi nakon velikog pada pod Chapekovim vodstvom, u kojem su dionice pale za više od 50% s najviše od 197 dolara. Diznijeve dionice zaključile su se na 94.69 dolara juče, 29. novembra 2022. – što je pad od skoro 40% do danas.

Disney će se vjerovatno pokazati kao odlična kupovina po trenutnim cijenama. Tokom njegovog prethodnog mandata kao izvršnog direktora, Disney je značajno porastao i njegova cijena dionica je učetvorostručena.

Disney bi mogao nastaviti gubiti novac na svom streaming servisu jer pokušava da se takmiči na sve gušćem tržištu. Nadolazeća recesija bi također mogla pogoršati performanse njegovih parkova, smanjujući profitne marže ili ih čak pretvoriti u trošak, a ne u profitni centar.

Investitori će morati da razmotre da li veruju u Igerovo vođstvo, kao i u njegovu sposobnost da upravlja sve komplikovanijom ekonomijom i industrijom zabave.

Bottom Line

Mnogi fanovi su uzbuđeni zbog povratka Boba Igera na Diznijevu najvišu poziciju i smatraju da će moći da odvede Diznija do uspeha. Međutim, investitori će morati da razmotre da li vjeruju u njegovo vodstvo dovoljno da ulažu.

Ako tražite pomoć oko ulaganja ili niste sigurni da je Disney prava kupovina za vaš portfelj, razmislite o korištenju Q.ai-ovih investicijskih kompleta. Koristeći umjetnu inteligenciju, Q.ai pretražuje tržište u potrazi za idealnim investicijama na osnovu vaše tolerancije na rizik, dodajući strateški okvir vašem portfelju bez ikakvih troškova. Još bolje, možete aktivirati Zaštita portfelja u bilo koje vrijeme da zaštitite svoje dobitke i smanjite gubitke, bez obzira u koju industriju investirate.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.