Novi nivo koji podržava oglase je hit

Netflixu je možda žao što je čekao tako dugo da ga objavi nivo podržan od oglasa. Na osnovu učinka u četvrtom kvartalu, nova usluga je uspješna.

Netflix je u četvrtak objavio svoju zaradu u četvrtom kvartaluNFLX
rekao je da je dodao 7.7 miliona pretplatnika, što je znatno iznad očekivanja za uslugu striminga i tri puta više od broja pretplatnika u trećem kvartalu. To je dovelo do 230.8 miliona pretplatnika širom svijeta.

Strimer je dio tog ubrzanog rasta pripisao uvođenju niže cijene, podržane reklamama u novembru, čemu se kompanija dugo opirala pod ko-izvršnim direktorom Reedom Hastingsom.

Primamljivo je nešto pročitati u njemu, ali otprilike u isto vrijeme kada je Netflix objavio svoje podatke o zaradi, Hastings je rekao da se povlači iz upravljanja kompanijom koju je suosnivač i prelazi na izvršnog predsjednika. Sigurno će biti mnogo spekulacija o tome zašto (Hastings je u blog postu u kojem je najavljivao svoj odlazak rekao da se radilo na tome već neko vrijeme), a njegova očigledno neprimjerena nezainteresovanost za oglašavanje može se smatrati razlogom.

Ali da se vratimo na brojke: Netflix je prije poziva o zaradama, vjerovatno da će ugušiti očekivanja, rekao da ne očekuje da će nivo koji se podržava oglasima imati značajan utjecaj na četvrto tromjesečje. Predviđeno je povećanje od 4.5 miliona pretplatnika. Očigledno je da je nivo koji se podržava oglasima doprineo dobitku, iako je Netflix odbio da vidi koliko je tačno novih pretplatnika bilo na nivou podržanom oglasima.

Ipak, izvještaj koji je danas objavio Ampere Analysis kaže da su dnevne pretplate porasle za više od 50 posto tokom prvih nekoliko dana kada je nivo s oglasima bio dostupan. Netflix je imao najbolju stopu registracije za to vrijeme (3-5. novembar) od početka pandemije u aprilu 2020. Skoro 10 posto novih korisničkih registracija sada je za nivo koji se podržava oglasima, navodi se u izvještaju.

Veći brojevi su došli u trenutku kada je streameru trebao udarac u ruku.

Netflix izgubljeni pretplatnici tokom prvog i druge četvrtine prošle godine prije nego što se malo oporavio treća četvrtina. Svi su imali teoriju o padu, prvu u deset godina za dugogodišnjeg lidera striminga, koji je (u zavisnosti od toga kako bilježite brojke) zaostao za Disneyjevim Disney + streaming usluga u ukupnom broju pretplatnika – iako Disney takođe ubraja ESPN+ i Hulu u te pretplatnike, tako da je tvrdnja nejasna.

Neki su krivili Netflixovo veliko povećanje cijena za pad broja pretplatnika. Drugi su ukazivali na naduvane dobitke tokom COVID-a koji nikada nisu mogli potrajati kada se karantina ukine. To je tvrdio streamer dijeljenje lozinke je izjedao pretplatnike i obećao je da će to suzbiti 2023.

Što se tiče ostalih Netflixovih brojki, on je malo ispod prihoda, sa 7.85 milijardi dolara u odnosu na projekte od 8.1 milijardu dolara. Zabilježio je najsporiji rast od 2002. godine, 1.9% više u odnosu na prošlu godinu. Zarada po dionici je također bila znatno ispod planirane. Netflix je u izvještaju o zaradi u trećem tromjesečju rekao da će se više fokusirati na prihod kao svoju najvišu metriku u budućnosti, a ne na pretplatnike – ali nakon današnjih rezultata, očekivali biste da će kompanija to malo vratiti.

Među ostalim istaknutim detaljima objave o zaradi, Netflix rekao je srijeda rangiran kao broj 3 serije svih vremena, dok Stakleni luk: misterija izvlačenja noževa je njegovo četvrti po popularnosti film ikada. I dokumentarac Harry & Meghan je drugorangirani dokument svih vremena na usluzi, kapitalizirajući objavljivanje Popularni memoari princa Harija, Spare.