Netflix-ov guranje video igrica viđa nekoliko pretplatnika koji se slažu

Netflix ubrzava svoj prodor u video igrice sa planovima da udvostruči svoj katalog ponude do kraja godine, ali za sada, mali broj pretplatnika giganta striminga igra.

Od prošlog novembra, kompanija je uvela igre kao način da zadrži angažovanje korisnika između izdanja emisija. Igre su dostupne samo pretplatnicima, ali ih je potrebno preuzeti kao zasebne aplikacije.

Igre su preuzete ukupno 23.3 miliona puta i u prosjeku imaju 1.7 miliona korisnika dnevno, prema Apptopia, kompaniji za analizu aplikacija. To je manje od 1% od 221 miliona Netflixovih pretplatnika.

Važnost igara za cjelokupnu strategiju Netflixa vjerovatno je porasla posljednjih mjeseci jer se kompanija suočava sa sve intenzivnijom konkurencijom za pažnju korisnika. U drugoj četvrtini Netflix je izgubio skoro milion pretplatnika, nakon poraza 200,000 pretplatnika tokom prvog kvartala — njegov prvi pretplatnik opada u više od jedne decenije.

In a pismo dioničarima prošle godine, Netflix je imenovao Epic Games i TikTok među svojim najvećim rivalima za vrijeme ljudi.

"Jedna od mnogih prednosti Netflixa u provođenju strategije je mogućnost da se angažman produži nakon što se serija prvi put pojavi na platformi", rekao je analitičar Prosek Partners Tom Forte.

Ipak, glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters rekao je prošle godine da je kompanija "mnogo mjeseci i zaista, iskreno, godinama" naučila kako igre mogu zadržati korisnike na usluzi.

“Bićemo eksperimentalni i isprobati gomilu stvari”, rekao je Peters tokom konferencijskog poziva kompanije o zaradi u četvrtom kvartalu. „Ali rekao bih da se oči koje imamo na dugoročnu nagradu zapravo više fokusiraju na našu sposobnost da kreiramo svojstva koja su povezana sa univerzumima, likovima, pričama koje gradimo.”

Kompanija trenutni katalog od 24 aplikacije za igre pokriva različite žanrove i Netflix emisije, kao što je “Stranger Things: 1984.” Nekoliko je napravljeno po uzoru popularne kartaške igre, kao što su "Mahjong Solitaire" i "Exploding Kittens".

Katalog će do kraja godine narasti na 50 igara, uključujući "Queen's Gambit Chess", zasnovanu na hit seriji Netflix, prema predstavniku kompanije.

Netflix je bio oprezan u pogledu toga kako planira da video igrice učini ključnim dijelom strategije kompanije, a ne samo sporednim hobijem.

„Još uvijek namjerno prešućujemo stvari jer još uvijek učimo, eksperimentiramo i pokušavamo shvatiti koje će stvari zapravo imati odjeka kod naših članova, koje igre ljudi žele igrati“, Leanne Loombe, Netflixova šefica vanjske igre, rekao je tokom a panel na Tribeca Film Festivalu u junu.

Netflix je ranije ove godine nagovijestio da će licencirati popularno intelektualno vlasništvo za svoje nove dodatke za igre.

„Otvoreni smo za licenciranje, pristup velikom IP-u igrica koji će ljudi prepoznati,“ Peters rekao je u januaru. “I mislim da ćete vidjeti nešto od toga u narednoj godini.”

Netflix je privukao vanjske programere za svoj trenutni katalog, ali je kupio tri programera video igara u protekloj godini.

Sve to doprinosi rastućim investicijama. Netflix nije otkrio koliko troši na razvoj svog segmenta video igara, ali napori su kapitalno intenzivni. Netflixova akvizicija finskog programera Next Games koštala je streamera oko 72 miliona dolara.

Forresterov analitičar Mike Proulx primijetio je da Netflix polako ulaže u igrice i da se čini da je to još uvijek ono što bi on smatrao „više testom i eksperimentom u ovoj fazi“. Napomenuo je da većina ljudi Netflix ne povezuje s igrama.

Do sada, brojke preuzimanja za Netflix igre su daleko ispod vodećih mobilnih igara — Subway Surfers, Roblox i Among Us, za nekoliko — od kojih svaki ima više od 100 miliona preuzimanja, prema Apptopia. Ipak, preuzimanja su polako rasla od maja, nakon trenda pada koji je počeo u decembru.

“Moramo zadovoljiti naše članove tako što ćemo imati apsolutno najbolje u kategoriji,” rekao je ko-izvršni direktor i suosnivač Netflixa Reed Hastings u januaru. “Moramo biti različito odlični u tome. Nema smisla samo biti u tome.”