Netflixov plan je spriječio 'Stakleni luk' od više miliona na blagajnama

Netflix vjerovatno je ostavio stotine miliona dolara na stolu jer nije držao “Stakleni luk” Riana Johnsona u bioskopima.

Nastavak Johnsonovog hvaljenog filma "Valjeni noževi" otvoren je u skoro 700 bioskopa, najveće izdanje bilo kojeg originalnog Netflixovog filma do sada, prošle srijede uoči prazničnog vikenda Dana zahvalnosti. “Stakljeni luk” odlazi iz bioskopa u utorak. Stiže na Netflix 23. decembra.

povezane vijesti o investiranju

Brzi početak Boba Igera kao Diznijevog CEO je dobrodošla vijest za dioničare poput nas

Procjenjuje se da je film uhvatio zamku 13 do 15 miliona dolara tokom petodnevnog perioda, solidno otvaranje za film prikazan u samo ograničenom broju kina.

Analitičari blagajne, međutim, kažu da je ta brojka mogla biti mnogo veća da se Netflix odlučio za tradicionalno široko izdanje od 2,000 do 4,000 kina. Skraćena serija za “Glass Onion” takođe je navela insajdere iz industrije da ponovo dovedu u pitanje strategiju prikazivanja streamera u kinima. Netflix je odustao od svojih prethodnih politika, uključujući uvođenje opcije pretplate podržane oglasima, što je mnoge navelo da se zapitaju treba li kompanija preispitati svoj otpor prema tradicionalnom modelu objavljivanja holivudskih filmova dok traži nove načine za povećanje prihoda.

„Sa tradicionalnim širokim izdanjem, vrhunskim ekranom i potpunom marketinškom kampanjom, mislim da je 'Stakljeni luk' mogao generirati najmanje 50 do 60 miliona dolara kako bi vodio cijelo tržište,” rekao je Shawn Robbins, glavni analitičar na BoxOffice.com.

Umjesto toga, "Black Panther: Wakanda Forever" iz Diznijeva i Marvelovog studija nastavio je da vodi na blagajnama, sa 45.9 miliona dolara prodaje karata u zemlji tokom redovnog trodnevnog vikenda i 64 miliona dolara za petodnevni praznični period.

Netflix je odbio da dostavi račune za film, kršeći standardne procedure kojih se drugi studiji pridržavaju svakog vikenda, tako da je nejasno šta je "Stakleni luk" generisao u prodaji karata u petak, subotu i nedelju.

Ali 2019. godine, “Knives Out” je ulovio 312 miliona dolara na globalnom nivou uz budžet od samo 40 miliona dolara. Prvi nastup filma na kino blagajnama izazvao je pitanja zašto je Netflix ograničio prikazivanje “Staklenog luka” na samo jednu sedmicu u ograničenom broju bioskopa. Uostalom, streamer je navodno izdvojio 400 miliona dolara za prava na dva nastavka.

Analitičari na blagajnama predvidjeli su da bi film mogao zaraditi više od 200 miliona dolara od prodaje ulaznica prije kraja prikazivanja da je dobio širu globalnu premijeru.

„Ovo je film koji odrasli sada žele da vide u bioskopima“, rekao je Robins. „Porodični element učinio je 'Knives Out' savršenim izdanjem za Dan zahvalnosti za publiku širom zemlje prije tri godine. Povratak Daniela Craiga u ulozi Benoita Blanca, oštro pripovijedanje Riana Johnsona i još jedan krug pozitivnih kritika za 'Stakleni luk' grade se na izvrsnoj dobroj volji iz prethodnog filma jer ovaj polunastavak žanje neke nagrade, ali je vjerojatno mogao postići još više .”

Usmene predaje bile su veliki faktor u uspjehu “Noževi van”, o čemu svjedoči nizak pad prodaje karata za film iz sedmice u sedmicu nakon otvaranja. Uobičajeno je da će prodaja filmova za vikend padati za 50% ili više svake sedmice nakon otvaranja. No, pad prodaje ulaznica za “Knives Out” ostao je konstantno ispod 40% do Božića, kada je prodaja porasla za 50%, a zatim je pala samo između 10% i 30% sedmično do februara.

Ovo ukazuje da je publika pričala o filmu i ohrabrivala druge da ga pogledaju, što je dovelo do snažnog zadržavanja u prodaji karata.

“Glass Onion” je zaradio 93% “Svjež” ocjenu na Rotten Tomatoesu na osnovu 238 recenzija i ocjenu publike od 92%, što sugerira da je i on mogao generirati istu vrstu od usta do usta.

Neki rukovodioci unutar Netflixa navodno su lobirali ko-izvršnog direktora Teda Sarandosa ranije ove godine da razmisli o dužim igrama u kinima i širim izdanjima za neke filmove, ali Sarandos je odbacio tu ideju. Vrhunski predstavnici kompanije su više puta ponavljali da je budućnost zabave striming.

Strategija kompanije u prošlosti sa ograničenim bioskopskim izdanjima — kao što je „Irac“ Martina Skorsezea — bila je da stvori buku među pretplatnicima pre nego što film stigne na servis. To je igra i ovdje, rekla je kompanija tokom videa o zaradi u prošlom kvartalu.

„Mi smo u poslu da zabavljamo naše članove Netflix filmovima na Netflixu“, rekao je Sarandos tokom razgovora.

Rekao je da je Netflix doveo filmove na festivale i dao im ograničene serije u bioskopima jer su to zahtijevali filmaši.

„Stalno postoje razne vrste debata, napred i nazad, ali interno nema sumnje da svoje filmove pravimo za naše članove i zaista želimo da ih gledaju na Netflixu“, rekao je.

Netflix je odbio dalje komentarisati.

Iako su Sarandos i ko-izvršni direktor Reed Hastings ostali nepokolebljivi da pretplatnici ne žele Netflix sadržaj u kinima, neki analitičari s Wall Streeta ne misle da je to slučaj.

“Pretplatnike uopće nije briga,” rekao je Michael Pachter, analitičar u Wedbushu. „Talenat, s druge strane, mnogo brine. … Talentu je to potrebno kako bi pomogao u pregovorima o budućim poslovima, i napreduje zbog prestiža nominacija za nagrade.”

"Netflix to nije uradio zbog novca", dodao je. “Učinili su to zbog pritiska talenta.”

Drugima, kao što je stručnjak za striming, Dan Rayburn, Netflixova promocija na više platformi stavljanja “Staklenog luka” u kina na tjedan dana kako bi se zadirkivala njegovo objavljivanje na streameru mjesec dana kasnije “ima puno smisla”.

Gigant striminga bi također morao da izdvoji više marketinških troškova kako bi promovirao film s vremenom. Osim toga, Netflixov poslovni model se oslanja na nove filmove i TV emisije kako bi se smanjio odljev pretplatnika i privukao novu publiku na svoju platformu. Činjenica da je “Stakleni luk” privukao posjetitelje u bioskope znak je za Netflix da postoji potražnja za filmom i da će vjerovatno biti dobro kada bude debitovao na striming servisu.

Ipak, investitorima je teško vidjeti sav novac koji je ostao na stolu – posebno kada Netflix nastavlja da troši mnogo na sadržaj jer se broj pretplatnika usporava.

Poslednjih godina, streamer je mnogo potrošio na blistave akcione filmove u stilu blockbustera kao što su “The Gray Man” i “Red Notice”, koji su kompaniju koštali 200 miliona dolara svaki. Filmovi su prvi koraci u nastojanjima da se pokrenu franšize na nivou događaja. Ali oni su skupi i nejasno je koliko su bili pozitivni za Netflixov rezultat.

Za razliku od rivalskih studija univerzalan i Disney, Netflix nema širok raspon izvora za generiranje prihoda. Njegova jedina opcija, donedavno, da nadoknadi svoju potrošnju bila je povećanje pretplate. Kompanija se nada da će njen oglasni sloj pomoći u generiranju više sredstava za subvencioniranje svoje godišnje potrošnje od 17 milijardi dolara na sadržaj.

Analitičari blagajne i Wall Street vide kino izdanja kao pametan način da Netflix plasira svoj sadržaj na tržište i potakne rast prihoda.

„Nadajmo se da će 'Knives Out 3' dobiti priliku da dalje nadograđuje ovaj prelomni trenutak saradnje između Netflixa i pozorišnih izlagača,” rekao je Robbins. “To bi bilo dobitno za cijelu industriju.” 

Otkrivanje podataka: Comcast je matična kompanija NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal je vlasnik Rotten Tomatoes.