Netflix upozorava da dolazi do suzbijanja dijeljenja lozinki

Danas bi mogao biti mračan dan za brata tvog bivšeg dečka.

Netflix, najveća svjetska kompanija za striming video zapisa, upozorila je da dolazi globalno suzbijanje dijeljenja lozinki. Ovog puta se čini kao ozbiljno upozorenje i moglo bi značiti kraj raširenoj praksi pozajmljivanja podataka za prijavu člana porodice ili prijatelja – ili labavog poznanika.

Netflix je rekao da procjenjuje da više od 30 miliona američkih i kanadskih domaćinstava koristi zajedničku lozinku za pristup njegovom sadržaju. Kompanija je saopštila da više od 100 miliona dodatnih domaćinstava verovatno koristi zajedničku lozinku širom sveta.

U svom tromjesečnom pismu dioničara, Netflix je priznao da je namjerno dozvolio velikodušno dijeljenje lozinki izvan kuće jer je pomoglo da se korisnici navuku na uslugu. Ali uz konkurenciju od Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + i drugi streameri koji jedu u njegovom rastu, Netflix je rekao da želi da milioni domaćinstava koja dijele lozinke počnu plaćati.

"Naša relativno visoka penetracija u domaćinstvima - kada se uključi veliki broj domaćinstava koja dijele račune - u kombinaciji sa konkurencijom, stvara prepreke za rast prihoda", navodi Netflix u svom pismu. “Dijeljenje računa kao postotak našeg plaćenog članstva nije se mnogo promijenilo tokom godina, ali, zajedno s prvim faktorom, znači da je teže povećati članstvo na mnogim tržištima – problem koji je bio zamagljen našim rastom COVID-a.”

Netflix je prijavio gubitak od 200,000 plaćenih pretplatnika prvo tromjesečje završeno 31. marta — prvi put u više od 10 godina Netflix je izgubio pretplatnike tokom kvartala. Kompanija predviđa da će izgubiti još 2 miliona pretplatnika u drugom kvartalu.

Streaming platforma trenutno ima 222 miliona pretplatnika širom svijeta. Uživao je u snažnom rastu tokom pandemije, ali taj porast kupaca je splasnuo — i sada je postao negativan — pošto su karantine Covid-19 uglavnom ukinute.

Netflix je živio sa dijeljenjem lozinki jer je kompanija bila, riječima suosnivač i ko-izvršni direktor Reed Hastings, "radi dobro" bez preduzimanja bilo kakvih snažnih radnji.

“Što se tiče [dijeljenja lozinke], nema planova za bilo kakve promjene tamo,” Hastings je rekao 2016. “Dijeljenje lozinke je nešto s čime morate naučiti živjeti, jer postoji toliko puno legitimnog dijeljenja lozinki, kao što dijelite sa svojim supružnikom, sa svojom djecom…. tako da nema blistave linije, i dobro nam je kako jeste.”

Netflix je godinama izgradio brend prilagođen potrošačima, a omogućavanje dijeljenja lozinki pomoglo je u toj slici.

„Djeljenje je vjerovatno pomoglo našem rastu tako što je više ljudi koristilo i uživalo u Netflixu“, navodi kompanija u svojoj bilješci dioničara. “Uvijek smo se trudili da dijeljenje unutar domaćinstva člana učinimo lakim, uz funkcije kao što su profili i višestruki streamovi.”

Ali vremena su se promijenila. A kada rast prestane, stavovi imaju tendenciju da se mijenjaju.

Ranije ove godine počeo je Netflix testiranje različitih načina za suzbijanje dijeljenja lozinki u Čileu, Kostariki i Peruu. Ako Netflix slijedi model koji je postavio u tim zemljama, Netflix će dodatno naplaćivati ​​račune koji dijele lozinke izvan kuće.

Netflix još nije iznio globalnu strategiju, ali je sugerirao da će globalne promjene doći "u kratkom do srednjem roku".

POGLEDAJTE: Netflixova zarada je upozorenje za streaming servise

Otkrivanje: Comcast je matična kompanija CNBC i NBCUniversal.