Netflix želi unovčiti dijeljenje lozinki i mogao bi promijeniti modele pretplate

Ključne oduzimanja:

• Netflix testira naknadu za dijeljenje lozinke u nekim zemljama Latinske Amerike
• Drugi servisi za striming mogli bi slijediti primjer ako plan bude uspješan u dodavanju prihoda
• Investitori bi trebali pratiti kako se plan odvija, jer može utjecati na dionice Netflixa i konkurenata

U 2017-u, Netflix tweeted , “Ljubav je dijeljenje lozinke.” Ali vremena se mijenjaju — a tako i dijeljenje lozinke. To je zato što Netflix želi početi naplaćivati ​​korisnike koji dijele svoje lozinke s ljudima izvan njihovih domaćinstava, što zapravo krši njegove uslove korištenja.

Prošli su dani krađe lozinke za Netflix vašeg bivšeg da biste sustigli TV emisije i filmove. Ili da pozajmite račun svojih roditelja jer postoje samo neki dijelovi odrastanja za koje jednostavno niste spremni, iako ste pobjegli iz gnijezda prije dosta vremena. Odnosno, ako se ovaj društveni eksperiment pokaže uspješnim za Netflixov rezultat.

Ako se plan za unovčavanje dijeljenja lozinke isplati, onda mogao dodati 1.6 milijardi dolara na svoju gornju liniju, prema procjenama analitičara Cowen & Co. To je jednako oko četiri posto porasta u odnosu na projekciju prihoda kompanije za 2023. od 38.8 milijardi dolara. Uostalom, Netflix predviđa da će se oko polovina domaćinstava koja ne plaćaju lozinkom pretvoriti u korisnike koji plaćaju, a od njih će se oko polovina odlučiti da se registruje za zasebne naloge.

Preuzmite Q.ai za iOS danas za još sjajnijeg Q.ai sadržaja i pristup preko desetak strategija ulaganja koje pokreće AI. Počnite sa samo 100 dolara. Bez naknada ili provizija.

Viši istraživački analitičar Cowen & Co. John Blackledge procjenjuje da 10% od skoro 116 miliona širokopojasnih domova u Americi ima gledaoce koji emituju Netflix filmove i serije bez plaćanja pretplate.

“Mislimo da Netflixovi nedavni napori odražavaju prirodan napredak na zrelijim tržištima i mogli bi dodati inkrementalne pretplate i [prihod] ako se test uvede globalno”, napisao je Blackledge (preko Traži Alfa).

Netflix za sada pokreće test u Čileu, Kostariki i Peruu – omogućavajući korisnicima da dodaju do dva naloga sa dodatnim članovima za oko 2 do 3 dolara mjesečno svaki (povrh standardne pretplate). Naravno, ako se gore navedeni brojevi ostvare, potez bi mogao postati globalni. A Netflix bi mogao utrti put drugim kompanijama zasnovanim na pretplati da ih slijede, stvarajući novi standard za streaming servise širom svijeta. Ako jeste, pretplate na streaming kakve poznajemo možda nikada neće biti iste.

Potrošači bi mogli ići na jedan od dva načina: 1. Ispoštovati i uskočiti plaćajući dodatne članarine ili kupovinom vlastitih zasebnih pretplata. 2. Nazovite ga odustajem, okrećući se drugim servisima za striming koji nisu uveli naknade za dijeljenje lozinke, poput Amazona i Hulua.

Netflix se već bori da poveća svoje članstvo. Ali ne vjeruju svi analitičari da je ovo pravi potez za platformu.

"Sumnjam da će obuzdavanje rezultirati povećanjem broja pretplatnika od pet posto, djelimično ili potpuno nadoknađenim povećanjem odliva, i neće mnogo uticati na finansije, ako uopšte", rekao je analitičar Wedbush Securities Michael Pachter The Hollywood Reporter. “Mislim da to sada rade jer je rast stao do kraja.”

Samo će vrijeme pokazati kako će potrošači reagirati na promjenu. Ali Netflix je svakako bio glavna roba već dovoljno dugo – posebno tokom pandemije COVID-19 – da je sigurno pretpostaviti da barem neki od Netflixovih korisnika neće ni trepnuti očima. Ako novi plan bude uspješan, druge kompanije mogu razmotriti iste pretplate, što bi moglo dovesti do istih uspjeha. Ako to urade, ti uspjesi bi se mogli odraziti na njihove dionice.

Ako je novi plan ne uspješni, međutim, potrošači mogu masovno napustiti platformu, usmjeravajući svoju pažnju na konkurente. U ovom slučaju, profit bi mogao da padne, a dionice bi mogle potonuti. U svakom slučaju, ovaj potez će sigurno uzdrmati dionice.

Investitori bi bili mudri da prate kako se test odvija u Latinskoj Americi, bilo koje druge poteze Netflixa na međunarodnom nivou i kako potrošači reaguju. Također bi bilo mudro pratiti druge konkurentske kompanije koje nude usluge striminga, bez obzira da li su planovi Netflixa propali ili ispali.

Za zainteresovane investitore za diverzifikaciju u tehnološkom prostoru, Q.ai nudi Emerging Tech Kit koji koristi umjetnu inteligenciju kako biste maksimalno iskoristili današnju tehnologiju za vas. Ne morate trošiti vrijeme gledajući performanse kompanije jer naš AI kopa umjesto vas.

Preuzmite Q.ai za iOS danas za još sjajnijeg Q.ai sadržaja i pristup preko desetak strategija ulaganja koje pokreće AI. Počnite sa samo 100 dolara. Bez naknada ili provizija.