Milioni Netflix pretplatnika koji napuštaju platformu, ali ne isključuju svoje televizore.
Antenna, kompanija za mjerenje pretplatnika, identifikovala je “značajno povećanje” u otkazivanju Netflixa, što je navelo firmu da postavi pitanje: 'da li druge usluge pretplate imaju koristi od ovog odliva'?
Antenini podaci su pokazali da je svaka usluga premium pretplate na video na zahtjev (SVOD) zabilježila porast broja nedavnih korisnika Netflixa koji su se pretplatili na njihovu uslugu.
U prvom tromjesečju, premium SVOD-ovi kao što su HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ i drugi zabilježili su uzastopno povećanje od preko 35% novih pretplatnika koji su otkazali Netflix u proteklom mjesecu.
Paramount+, HBO Max i Peacock su imali najveće stope rasta, svaki je imao preko 70% uzastopnog povećanja broja bivših pretplatnika na Netflix. Stars, Hulu i Showtime zabilježili su najskromnije povećanje broja prijava od nedavnih Netflix-ovih korisnika.
Evo gdje slijeću Netflix skakači
U 2019., skoro polovina onih koji su otkazali Netflix koji su prešli na novu uslugu odabrala je Disney+, a do prvog kvartala 2022. Disney+ je činio samo 16% tih prebacivanja.
Istina je da Netflix i Disney+ imaju gomilu novih usluga koje se takmiče za isti komad pretplate i gledanosti.
"Ovaj sve raznovrsniji sastav usluga koje biraju Netflixovi preklopnici odražava širi pomak u tržišnoj dinamici za industriju striminga: dok streaming nastavlja rasti, konkurentniji skup ponuda rezultira dinamičnijim preferencijama potrošača," Istraživači antene su rekli .
Važan tehnički izbor za Netflix Netflix radi na razvoju usluge podržane oglasima kako bi nadoknadio usporavanje poslovanja s pretplatom.
Kompanija je to objavila ranije ove godine nakon što je veliko razočaranje u zaradi teško pogodilo dionice.
Prošle sedmice, Netflix je najavio partnerstvo s Microsoftom (MSFT ) - Preuzmite izvještaj o korporaciji Microsoft za razvoj nove usluge.
Netflix je odabrao Microsoft jer ima "dokazanu sposobnost da podrži sve naše potrebe za oglašavanjem dok radimo zajedno na izgradnji nove ponude podržane oglasima", rekao je glavni operativni direktor Netflixa Greg Peters u blog post U srijedu. Obje kompanije objavile su na svojim web stranicama.
Još jedan razlog zašto je Netflix odabrao internet giganta je zbog njegove tehnologije i prodajne ponude uz istovremeno pružanje zaštite privatnosti.
Nije najavljen datum početka za novi nivo koji će biti jeftiniji od trenutnih opcija.
„Veoma su rani dani i imamo mnogo toga da radimo“, rekao je Peters. „Ali naš dugoročni cilj je jasan: veći izbor za potrošače i premium, bolji od linearnog TV brenda za oglašivače. Uzbuđeni smo što radimo sa Microsoftom dok oživljavamo ovu novu uslugu.”