Netflix osvaja SAG nagrade. Da li je Sport sljedeća meta Streamera?

Netflix pokušava mnogo novih stvari u posljednje vrijeme dok pokušava zaustaviti to pretplatnički krvarenje koji je počeo sredinom 2022. Od uvođenje oglašavanja to razbijanje dijeljenja lozinke, mnoge od njegovih promjena odnosile su se na poslovni model.

Ali sada postoje naznake da bi streamer mogao biti mijenja svoj pristup sadržaju, također. Prošle godine je najavio novu specijalnu komediju uživo s Chrisom Rockom, odstupajući od svog dugogodišnjeg pristupa filmu prvo, a kasnije emitiranju. I jučer NetflixNFLX
rekao je da je stekao prava na dodjelu nagrada SAG 2024, jednu od emisija drugog reda u sezoni dodjele nagrada, da, ali još uvijek uz određeni prestiž.

Zbog toga se zapitate koliko daleko će Netflix ići da otvori nove puteve za programiranje. I možda je najveće pitanje da li će se konačno baviti sportom? Analitičari kažu da bi ovo mogao biti kapija. Napominju da su događaji uživo, ponajprije sportski, pokretali tradicionalnu TV više od jedne decenije, jer je linearni program izgubio gledaoce zbog drugih ometanja, poput telefona, video igrica i DVR-a.

Usavršavajući svoj pristup TV-u uživo sa dodjelom SAG nagrada, Netflix bi mogao postaviti sto za sportske akvizicije. “Vidjeli smo napredak događaja uživo, kojima tradicionalno dominiraju linearni kanali, koji su djelomično ili potpuno digitalni. Sport i zabava ostali su svijetla točka za linear, jer su glavne mreže dominirale ovim ugovorima,” napominje Matthew Engstrom, potpredsjednik marketinga u Digital Remedy, firmi za reklamne tehnologije. “Ono što vidimo je nastavak programa uživo, posebno medijskih događaja u šatorima, koji postaju digitalni.”

Netflix je dugo insistirao da nije zainteresiran za bavljenje sportom. Ali također je dugi niz godina insistirao na tome da neće imati reklamiranje—nedavno 2019. nazvao je nedostatak oglašavanja “duboki dio ponude našeg brenda.” Ali kada broj pretplatnika je opao po prvi put u deceniji 2022. godine, bio je primoran da napravi neke promene i preispita stvari koje je dugo kakao, kao što je dodavanje niže cijene podržane oglasima.

Analitičari kažu da bi akvizicija SAG Awards mogla signalizirati sličan izgled.

“Netflix osigurava prava na prijenos SAG nagrada uživo je pomalo zbunjujuće. Ko-izvršni direktor Netflixa Ted Sarandos nedavno je rekao da Netflix "danas nije vidio profitabilan put do iznajmljivanja velikih sportova," ali sada se upuštaju u livestream rutu, ali s drugačijom vrstom zabave", kaže Hunter Terry, potpredsjednik, konsalting za rješenja i komercijalni CTV vodeći u Lotameu, kompaniji za data rješenja. “Emisija SAG Awards se malo razlikuje od sportskog ugovora za više igara, ali svejedno ovo zvuči kao da Netflix nije siguran u njihov stav kada je u pitanju prijenos uživo.”

Ako Netflix uđe u konkurenciju za sportska prava, pridružit će se svim svojim najvećim konkurentima. Emitovan Amazon Prime Video Fudbal ove godine, vrhunski programski paket. Hulu ima opsežan paket sportova uživo zahvaljujući partnerstvu sa ESPN-om, još jednom Disneyjevom imovinom. Peacock, zahvaljujući matičnoj kompaniji NBCUniversal, prenosi i mnoge sportske događaje, uključujući Olimpijske igre.

Sportske lige imaju koristi od povećane konkurencije među digitalnim i nedigitalnim igračima da nose svoje igre. Ako Netflix zadrži svoju poziciju bez sporta, dugoročno bi mogao naštetiti streameru, predviđa Terry.

"Njihov prvi livestream događaj će 4. marta uključiti specijalnu komediju Chris Rocka. Tako je, kao i oglašavanje, prijenos uživo novi poduhvat za Netflix, onaj u kojem se do sada nisu isticali svojom pozicijom u sportu uživo", kaže on . “Ovo je samo uklonilo Netflixovu poziciju u ratovima striminga.”