topline
Netflix ne ispunjava očekivanja gledanosti nekih oglašivača i dopušta nekim kompanijama da uzmu natrag uplate za oglase koji se još nisu prikazivali, digiday izvještava se u četvrtak, manje od dva mjeseca nakon što je streaming servis pokrenuo jeftiniji, oglasom podržan nivo za borbu protiv gubitaka pretplatnika.
Detalj iz krupnog plana ikone aplikacije Netflix na ekranu pametnog telefona Apple iPhone 12 Pro, 11. novembra, … [+]
Buduće objavljivanje putem Getty Images-a
ključne činjenice
U nekim slučajevima je ostvareno samo 80% očekivane gledanosti, izjavilo je za Digiday pet anonimnih rukovodilaca agencija, iako se brojke razlikuju od klijenta.
Netflix je sa svojim početnim oglašivačima pristao na ugovor o "plati po isporuci", prema kojem bi klijenti plaćali samo preglede koji su njihovi oglasi stvarno dobili, a Netflix bi im vraćao preostale potrošene novce na kraju svakog tromjesečja - za razliku od modela koji slijedi tradicionalno TV, gdje mreže zadržavaju plaćanja i duguju oglašivačima buduću gledanost, navodi Digiday.
Nisu svi oglašivači uzeli novac od Netflixa, rekli su neki rukovodioci, a neke kompanije su odlučile da odlože kupovinu oglasa do 2023. godine, kada vjeruju da će publika na Netflixovoj razini podržanoj oglasima rasti.
Netflix i dalje traži oglašivače za narednu godinu, rekli su čelnici.
Dionice streaming servisa su u četvrtak pale za preko 8%.
Glasnogovornik Netflixa rekao je za Forbes, “Iako je još uvijek vrlo rano za naš nivo koji podržava oglase, zadovoljni smo uspješnim lansiranjem i angažmanom članova na planu Basic with Ads, kao i željom oglašivača da budu partneri na samom početku.”
Veliki broj
2.4 miliona. Toliko je Netflix pretplatnika dobio u trećem kvartalu, nakon što je izgubio više od milion pretplatnika u prva dva kvartala godine. Težak početak godine bio je prvi put da je Netflix prijavio gubitak pretplatnika u 1 godina. Netflix je predvidio da će dodati 10 miliona pretplatnika u četvrtom tromjesečju, iako nije jasno koliko ih je kompanija očekivala za svoj nivo koji podržava reklame. U petak su dionice Netflixa porasle 4.5 posto i to je bio najveći rast dionica na S&P 5 u posljednjih šest mjeseci.
Ključna pozadina
Kada je Netflix prvobitno prijavio gubitke pretplatnika u aprilu, rekao je da će istražiti pokretanje jeftinijeg nivoa podržanog oglasima. Novi dodatak servisu striminga pokrenut je ranije nego što se očekivalo, u novembru. Netflix naplaćuje 6.99 dolara mjesečno za ovu vrstu pretplate, koja ne uključuje njegovu punu biblioteku ili mogućnost preuzimanja programa. Disney+ je prošle sedmice lansirao svoj oglasni nivo za 7.99 dolara mjesečno. Kada se HBO Max i Discovery+ spoje u jednu novu uslugu striminga sljedeće godine, ponudit će besplatni nivo s oglasima, kao što sada Peacock čini.
Daljnje čitanje
Netflix dodaje 2.4 miliona pretplatnika nakon mjeseci pada (Forbes)
Netflixova jeftinija serija podržana oglasima lansirana je 3. novembra (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/