Netflix Q3 dodaje 2.4 miliona pretplatnika, beats prognoze, neto profit

Nakon pola godine u nevolji koja je dovela do dramatičnih promjena u cijeloj kompaniji i cijeloj industriji striminga, Netflix se u velikoj mjeri vratio u svoju zaradu u trećem kvartalu, nadmašivši prognoze, dodao 2.4 miliona pretplatnika, pa čak i zaradio novac.

Kompanija objavljeni rezultati i pismo investitoru nakon što su tržišta zatvorena u utorak, što je također označilo povratak tradicionalnom razmetanju kompanije, jer je podesila konkurente za gubitak novca, hvalila se nizom velikih hitova predvođenih Dahmer – Monster: Priča o Jeffreyju Dahmeru, i rekao je da angažman gledalaca daleko nadmašuje druge velike streaming servise, "sa prostorom za rast".

“Nakon izazovnog prvog poluvremena, vjerujemo da smo na putu da ponovo ubrzamo rast,” navodi se u biltenu za investitore. „Ključ je zadovoljstvo članova. Zbog toga smo se uvijek fokusirali na pobjedu u nadmetanju za gledanje svaki dan. Kada naše serije i filmovi uzbude naše članove, oni to kažu svojim prijateljima, a onda više ljudi gleda, pridruži se i ostane s nama.”

Osnivač Netflixa i ko-izvršni direktor Reed Hastings je to još oštrije izrazio tokom naknadnog poziva o zaradi: „Pa, hvala Bogu, završili smo sa smanjenjem kvartala. Smjernice su razumne, a mi moramo podići zamah. Sve nas sprema za dobru narednu godinu. Još uvijek imamo (devizni pad), to je veliki hit. To neće nestati. Osim toga, zvijezde se jako dobro nižu.”

Dionice, koje su pale za 1.67% tokom dana, porasle su za više od 13% u početnom trgovanju nakon radnog vremena, nakratko premašivši 274 dolara po dionici. To je još uvijek daleko ispod stratosferskih visina dionica iz prošlog novembra, kada su cijene premašile 685 dolara po dionici.

Cijene su naglo pale nakon katastrofalne aprilske zarade, kada je kompanija prijavila svoj prvi pad broja pretplatnika u posljednjih deset godina, nakon čega je četvrtinu kasnije uslijedio još veći pad od oko milion pretplatnika.

Relativno mali početni pad, međutim, poslao je investitore na izlazna vrata, primoravši kompaniju da počne smanjivati ​​potrošnju, otpuštati stotine zaposlenih i ugovornih radnika, ubijajući neke projekte, i posebno najavljujući novi nivo podržan od reklama, koji počinje u 16 dana.

Pad Netflixa je također natjerao ostatak industrije da se obračuna jer su investitori počeli da gledaju na metrike osim broja pretplatnika, i počeli da guraju kompanije da kažu kada će početi zarađivati ​​na strimingu. Za većinu, odgovor je 2024. ili kasnije.

Čini se da je Netflix u utorak sam sebi odgovorio na sva ta pitanja:

• Nadmašuje prognoze, barem svoje, jer je neznatno premašio očekivane prihode, operativne prihode i članstvo;
• Ponovo raste, dodajući 2.4 miliona pretplatnika, na 223.09 miliona širom svijeta, što je porast od 4.5% u odnosu na prethodnu godinu;
• Pravi hitove. Beyond čudovište i neki drugi programi povezani s Dahmerom, kompanija je debitovala sa nekoliko drugih velikih hitova, uključujući 4. sezonu čudnije stvari (drugo poluvrijeme sezone debitovalo je na samom početku četvrtine), korejske proizvodnje Izvanredni advokat Woo, 200 miliona dolara vredan špijunski triler sivi čovjek, i romantičnu dramu Purple Hearts;
• Ljudi ostaju da gledaju mnogo. Angažman – jedan od onih novovrednovanih pokazatelja Wall Streeta – daleko je nadmašio konkurente u Sjedinjenim Državama i Ujedinjenom Kraljevstvu, sa 8.2% gledanja videa u UK i 7.6% u SAD;
• Zarađuje novac, a svi ostali ne: „Naši konkurenti ulažu mnogo kako bi povećali broj pretplatnika i angažman, ali je teško izgraditi veliki, uspješan posao sa strimingom – procjenjujemo da svi gube novac, s kombinovanim operativnim gubicima u 2022. godini većim od 10 dolara milijardi, u odnosu na Netflixov godišnji operativni profit od 5 do 6 milijardi dolara.”

Ko-izvršni direktor Ted Sarandos, koji vodi programsku stranu, rekao je da je kompanija objavila sedam svojih najgledanijih emisija ikada u posljednjih nekoliko mjeseci, i da se isplatilo za krajnji rezultat kompanije: „Veliki showovi da mnogo ljudi pričati o pokretanju punog rasta.”

Četvrti kvartal kompanije također počinje dobro. Ryan Murphy's Monster postavili rekorde gledanosti i upravo objavljenu horor miniseriju The Watcher, koji je također zajednički kreirao Murphy, na sličan način prikuplja gledaoce, rekao je Sarandos.

Niz drugih velikih emisija planiran je za četvrti kvartal, počevši od sljedeće sezone dobitnika Emmyja Kruna, nove sezone Emily u Parizu, Ginny u Georgiji i manifest, i spin-off dugogodišnjeg hita The Witcher. Dolaze i emisije dva velika holivudska imena, Tima Burtona Porodica Addams spinoff serija Srijeda i Guillermo del Toro's Kabinet kurioziteta.

Kompanija je prijavila prihod od 7.93 milijarde dolara, što je povećanje od 5.9% u odnosu na prethodnu godinu, ali neznatno niže u odnosu na Q2, koji je dostigao 7.97 milijardi dolara. Kompanija je pripisala veći prihod većem broju pretplatnika, porast od 5%

Neto prihod je dostigao 1.398 milijardi dolara, a razrijeđena zarada po dionici ostala je visoka na 3.10 dolara. Slobodni novčani tok premašio je 472 miliona dolara, što je dramatično više u odnosu na 2 miliona dolara u drugom kvartalu i negativan FCF u drugoj polovini 13.

Kompanija je prognozirala mnogo stroži skup rezultata za posljednji kvartal 2022. godine, međutim, uz još jedan pad prihoda, na 7.78 milijardi dolara, veliki pad neto dobiti na 163 miliona dolara i razvodnjenu zaradu po dionici na 36 centi.

CFOCFO
Spence Neumann je pripisao sravnjene rezultate gotovo u potpunosti deviznim problemima koji muče sve međunarodne kompanije sa sjedištem u SAD zahvaljujući jakom dolaru. Nojman je rekao da će loši kursevi koštati kompaniju oko milijardu dolara prihoda. U pismu investitora se navodi da će uticaji biti jednaki 1% rasta prihoda u odnosu na prethodnu godinu.

Ti F/X nepovratni vjetrovi će puhati uprkos projektovanom velikom porastu broja pretplatnika ponovo, porast od 4.5 miliona u kvartalu na 227.59 miliona širom svijeta, saopštila je kompanija.

U isto vrijeme, Neumann je rekao da kompanija očekuje da će se slobodni novčani tok sljedeće godine povećati „značajno iznad (ovogodišnje) milijardu dolara. Očekujemo da će biti znatno veći.”

Rich Greenfield iz kompanije LightShed Partners pitao se u bilješci objavljenoj prije nego što je objavljena zarada da li je Netflixov "pristup oglašavanju (namjerno) primitivan," osmišljen da dobije oko 65 milijardi dolara godišnje potrošenih na naslijeđeno emitovanje i kablovsku, umjesto da preuzme Preciznost YouTube i Facebooka zasnovana na podacima. Ti naslijeđeni prihodi od oglasa bilježe značajan odliv na povezanu TV i striming jer oglašivači prate promjenu u navikama gledanja.

COO Greg Peters rekao je tokom poziva o zaradi da je početna potražnja za oglasnim inventarom kompanije „veoma jaka. Ljudi su uzbuđeni što će svoje brendove i svoje oglase donijeti potrošačima širom svijeta.”

Rukovodioci kompanije su priznali da će početni sistem oglasa više ličiti na ono što je urađeno kod naslijeđenih kablovskih i televizijskih programa, iako sa manjim opterećenjem oglasa i ograničenjem frekvencije. Manje sofisticirani pristup dijelom je diktiran brzinom kojom se složeni sistemi uvode, u početku u 12 zemalja širom svijeta samo šest mjeseci nakon objavljivanja planova. S vremenom će oglasni proizvodi uključivati ​​mnogo više sofisticiranog ciljanja i drugih funkcija na koje su brendovi navikli na digitalnoj strani.

„Veoma smo u modelu puzaj-hodaj-trči“, rekao je Peters. „U naredna četiri kvartala gradimo mnogo mogućnosti kako bismo našu ponudu učinili privlačnijom. Imamo još mnogo posla na tome za brendove.”

Takođe nije jasno, napisao je Greenfield, kako će Microsoftova prijavljena garancija prihoda od 5 milijardi dolara u narednih pet godina uticati na Netflixov prosječni prihod po korisniku, još jednu novovrijednu metriku. Microsoft je Netflixov tehnološki partner na nivou oglasa.

Peters je rekao da kompanija ne očekuje da će veliki broj trenutnih pretplatnika preći na Basic Plus Ads nivo kada se on pojavi. Umjesto toga, prilika koju očekuju je da će više ljudi, posebno među oko 100 miliona koji koriste tuđi račun, preći na jeftiniji oglasni program.

„Vjerujemo da se ovo može povećati tokom vremena“, rekao je finansijski direktor Spence Neumann. Utjecaj novog oglasnog sloja na prihode će „biti prilično mali, kao što se vidi u našim smjernicama. Ne očekujemo bilo kakav materijalni finansijski uticaj tokom ovog prvog delimičnog kvartala.”

Netflix već dugo ostvaruje veći prihod od svojih pretplatnika nego većina konkurenata, posebno Disney, čiji su približno jednaki globalni pretplatnici smanjeni desetinama miliona indijskih pretplatnika koji plaćaju daleko manje mjesečno za Disney+/Hotstar pretplate.