Netflix možda propušta priliku u horor filmovima

Proganja veliko pitanje novca Netflix.

Poslednjih godina, streamer je potrošio mnogo na blistave akcione filmove u stilu blokbastera kao što su "The Gray Man" i "Red Notice", koji su kompaniji vodili po 200 miliona dolara. Filmovi su prvi koraci u nastojanjima da se pokrenu franšize na nivou događaja. Ali oni su skupi i nejasno je koliko su bili uticajni na Netflixov rezultat.

U međuvremenu, hit platforme „Stranger Things“, natprirodni triler sa horor prizvukom, postao je jasan kulturni kamen temeljac. Serija, koja je upravo objavila svoju četvrtu sezonu, inspirirala je kostime za Noć vještica i verzije videoigara alternativnog svemira punog čudovišta.

Iako serija ima sličan budžet kao i ovi visokooktanski akcioni filmovi – oko 30 miliona dolara po epizodi, ili više od 200 miliona dolara po sezoni – njen uspeh je naveo neke u industriji da se zapitaju da li su visokobudžetne funkcije vredne ulaganja Netflixa.

Netflixovi rivali za striming počeli su mijenjati vlastite strategije sadržaja kako bi manje trošili na filmski sadržaj direktno na striming. Warner Bros. Otkriće Izvršni direktor David Zaslav rekao je u četvrtak svoju kompaniju nije mogao pronaći "ekonomsku vrijednost" u proizvodnji visokobudžetnih filmova za svoje streaming usluge.

„Srećom, kada sada imamo pristup svim podacima, videli smo kako filmovi koji se direktno emituju,“ rekao je Zaslav tokom razgovora o zaradama kompanije za drugi kvartal. “I naš zaključak je da skupi filmovi koji se direktno emituju... nisu upoređeni sa onim što se dešava kada film pokrenete u filmu, u bioskopima.”

Netflix ne pušta često filmove u bioskopima, osim ako ne traži pravo na Oskara, pa planira budžete za filmove znajući da je njegova jedina opcija za nadoknadu troškova povećanjem pretplate.

Zbog toga su analitičari ukazali na horor žanr kao potencijalnu aveniju za Netflix.

Žanr horora, posebno, obično dolazi sa nižim troškovima produkcije, što ove vrste filmova čini idealnim za blagajne jer često ostvaruju znatno više od prodaje ulaznica nego što koštaju snimanje.

Blumhouse i Universalov “Get Out” koštao je samo 4.5 miliona dolara za proizvodnju, a ostvario je više od 250 miliona dolara na svjetskim blagajnama.

I dok bi "Sivi čovjek" trebao biti razvijen u franšizu, Peter Csathy, osnivač i predsjednik savjetodavne firme Creative Media, sugerirao je da Netflix u užasu previđa mogućnosti franšize koji bi kompaniji mogli uštedjeti stotine miliona po filmu.

“Scream”, “Insidious”, “Halloween” i druge serije horor filmova osvojile su ljubitelje žanra, kao niskobudžetne alternative skupljim franšiznim poduhvatima kao što su Brzi i žestoki, Ratovi zvijezda, Marvel ili Gospodar prstenova.

“Proizvodni troškovi su mali dio, djelić, mali dio onoga što je za ove ogromne opklade koje se prave,” rekao je on. “A zašto se ne odlučite za jeftinu sigurnu stvar koja pogađa vaš ciljani demo? Zašto ne uložite svoj novac tamo, umjesto da igrate ove velike prestižne predstave?”

Osim toga, dodao je Csathy, ciljna publika za horor žanr je također mlada - demografski oglašivači i streameri žele da se uključe.

Netflix je doživio uspjeh u prošlim horor izdanjima, uključujući trilogiju “Fear Street” i ima niz Netflix originalnih izdanja u tom žanru, uključujući “No One Gets Out Alive” i “There's Someone Inside Your House”.

Michael Pachter, analitičar u Wedbushu, sugerirao je da bi Netflix mogao dobiti više za svoj novac držeći se niza horor i rom-com projekata, od kojih su oba obično relativno niskobudžetna. Sa skromnijim budžetima, pogrešni koraci nisu tako velika stvar.

“Sjajna stvar kod niskog budžeta je što možete pogriješiti,” rekao je. “Veliki budžet, jednostavno ne možete napraviti nikakav. Ako zeznete, sjeban si. Dakle, šta je rizičnije, film od 150 miliona dolara ili tri filma od 50 miliona dolara?”

Dio nadzora nad potrošnjom Netflixovog sadržaja proizlazi iz nedostatka jasnih metrika u vezi sa finansijskim performansama emisija i filmova koji se prvi put prenose.

Bilješke na blagajnama za bioskopska izdanja i prihod od TV oglasa su provjereni pokazatelji. Kod platformi samo za striming, podaci o gledanosti variraju od usluge do usluge i daju nepotpunu sliku analitičarima koji pokušavaju utvrditi kako je film ili televizijska emisija zapravo djelovala.

Račun od više od 200 miliona dolara za film kao što je „Sivi čovek“ teže je objasniti kada nema vidljive finansijske dobiti na kraju produkcije, kao što to studiji vide u prodaji ulaznica na blagajnama. Streaming pretplatnici plaćaju paušalne mjesečne ili godišnje naknade za pristup svim dostupnim sadržajima. Netflix tvrdi da njegov sadržaj zadržava korisnike na platformi i predaje pretplatničke naknade.

Za Netflix, ulazak u filmove sa velikim budžetom je način da izgladi svoj imidž i tihe kritike da izbacuje osrednji sadržaj. Kompanija je ojačala svoj bilans stanja, pozitivan je novčani tok i ima period od tri godine prije nego što značajan dio svog duga dospijeva, dajući joj malo prostora za pomicanje.

Nejasno je koliko je Netflix potrošio po filmu za svoju trilogiju “Fear Street”, a podaci o njegovom učinku na platformi su ograničeni. Ali Nielsen rejting procjenjuje da je “Fear Street 1994” generirao 284 miliona minuta gledanja tokom prve sedmice na servisu, a “Fear Street 1978” 229 miliona minuta. Nejasno je kako je nastupio treći film, “Ulica straha 1666”.

Štaviše, četvrta sezona serije Stranger Things postala je tek druga Netflixova serija koja je prešla milijardu sati gledanja u prvih 1 dana dostupnosti. Naravno, poređenje Netflixovih filmova sa njegovim televizijskim serijama je pomalo kao poređenje jabuka sa narandžama, ali to su najbolji podaci kojima analitičari imaju pristup sve dok kompanija šuti o potrošnji sadržaja i uspjehu.

Mnogi stručnjaci za zabavu pokušali su utvrditi kako se sati striminga pretvaraju u prihod, zadržavanje i, na kraju, snagu Netflixovog poslovanja. Ali mnogo od toga kako Netflix odlučuje šta će zeleno svjetlo, a šta otkazati ostaje misterija za analitičare.

Na osnovu vlastitih podataka Netflixa, “Sivi čovjek” je prikupio više od 88 miliona sati gledanosti širom svijeta tokom prvog vikenda na servisu, 60 miliona sati manje nego što je “Red Notice” prikupio u istom periodu prošlog novembra. “Red Notice” je ostao na prvom mjestu Netflixove top 10 liste 12 dana, dok je “The Gray Man” uzurpiran nakon samo osam dana.

Od petka, film drži četvrto mjesto na listi iza “Purple Hearts”, “Tower Heist” i “Age of Adaline”.

Dakle, da li je „Sivi čovek“ vredeo svojih 200 miliona dolara? Čini se da je pogodio neku metriku iza zavjese za Netflix, koji ide naprijed s nastavkom i spinoffom.

“Netflix, očito ima podatke i metodologiju za koju vjeruju da je tačna, da odredi kakav je uspjeh u Netflixu, a šta nije”, rekao je Dan Rayburn, analitičar medija i striminga. „Da je ['Sivi čovjek'] bombardirao po njihovoj definiciji bombardovanja, šta god to bilo, ne znamo, ne bi najavili prošireni dogovor."

Što se tiče načina na koji Netflix bira sadržaj, Rayburn kaže da, iako podaci trenutno nisu široko dostupni, to bi se moglo promijeniti kada streamer ulazi na tržište oglasa.

„Bilo da nam daju podatke ili ne, dobićemo sve više podataka kako godine budu prolazile, zbog reklamne strane“, rekao je. “To će nam pomoći da bolje razumijemo sadržaj.”

Otkrivanje: Comcast je matična kompanija NBCUniversal i CNBC. Universal je distributer franšize za Noć vještica i “Get Out”.