Ali Netflix je odustao od tog stava u utorak, kada je kompanija objavila da će tražiti nove načine za monetizaciju otprilike 100 miliona domaćinstava za koje procjenjuje da koriste zajedničke račune, uključujući više od 30 miliona u SAD-u i Kanadi.
"Ovo je velika prilika jer ova domaćinstva već gledaju Netflix i uživaju u našoj usluzi", navodi kompanija u pismu akcionarima. U martu je kompanija testirala dvije funkcije plaćenog dijeljenja u Čileu, Kostariki i Peruu, gdje su sadašnji članovi imali izbor da plate dodatna domaćinstva. Planira da nastavi sa pokretanjem inicijativa za naplatu korisnicima za dijeljenje računa.
Dijeljenje lozinki postalo je uobičajeno među streaming platformama, a mnogi to vide kao način za pokretanje rasta, rekao je Neil Macker, viši analitičar kapitala u Morningstaru. Netflixova najava navela je neke da se zapitaju šta je podstaklo promjenu mišljenja kompanije - i da li će konkurenti slijediti njihov primjer.
Usporavanje broja pretplatnika i povećanje konkurencije mogli bi biti glavni faktor, kažu analitičari.
"Oni su već potpuno zasićeni i ovo je čin očaja", rekao je analitičar Wedbusha Michael Pachter.
Netflix je izgubio 200,000 pretplatnika tokom prvog kvartala, a predviđa se da će izgubiti 2 miliona neto pretplatnika tokom sljedećeg kvartala.
U posljednjih nekoliko godina, dionice Netflixa su naglo porasle zbog optimizma investitora u vezi s povećanjem broja pretplatnika, koji su u stalnom porastu, rekao je Macker. Ali sada kada servis za striming gubi pretplatnike, dionice su na udaru, što je navelo menadžment da traži nove načine da osnaži investitore, dodao je.
Da budemo sigurni, u roku od nekoliko godina, Netflix bi mogao vidjeti značajan napredak od monetizacije dijeljenja lozinki, možda već 2023. godine, napisao je analitičar Guggenheim Partners Michael Morris u istraživačkoj bilješci.
Ali doći do tamo je lukav dio. U međuvremenu, Netflix bi mogao biti suočen s povećanim odljevom potrošača ako ljudi nisu voljni da plate cijenu za dijeljenje lozinki, posebno nakon toga već povećano mjesečno članstvo košta ove godine, rekao je Pachter.
Štaviše, ne postoji garancija da će korisnici koji se otkače od postojećih kupaca biti podstaknuti da postanu kupci koji plaćaju.
“Ljudi koji kradu signal neće platiti,” rekao je Pachter.
Netflixovi konkurenti pomno će pratiti eksperiment, rekao je Macker. Ako eksperiment uspije, a Netflix ne uoči značajan odliv ili utjecaj, možda će biti podstaknuti da to sami urade. Ali to bi i dalje moglo potrajati, posebno ako potrošači ne prihvate promjenu previše, dodao je.
„Samo mislim da je deljenje lozinki nešto što su potrošači normalizovali,“ rekao je Macker.
Akcije Netflixa su u srijedu pale za 37%, a samo ove godine izgubile su 63%. Konkurenti
godina
(ROKU) i
Walt Disney
(DIS) je pao 5.6% i 4.6%, respektivno.
Pišite Sabrini Escobar na [email zaštićen]