Netflixova (NFLX) kontroverzna obustava dijeljenja lozinki, koja je razbjesnila korisnike i zabrinute investitore, možda ipak nije tako loša stvar, barem prema jednom medijskom analitičaru.
“Kompanija to gleda godinama. Namjerno su učinili Netflix najlakšim servisom za dijeljenje i izgradili ogromnu količinu lojalnosti gledanjem i emisijama koje imaju”, rekao je Jason Helfstein, izvršni direktor i šef internet istraživanja u Oppenheimer & Co., za Yahoo Finance Live u intervjuu na srijeda.
“Tako da samo mislimo da su investitori previše pesimistični u pogledu toga kako će se ovo odigrati”, rekao je on, procjenjujući da bi suzbijanje dijeljenja lozinki moglo dodati 2-8 milijardi dolara dodatnog prihoda ove godine.
U svom tromjesečnom pismu dioničarima objavljenom u januaru, Netflix je rekao da će intenzivirati svoj napor u borbi protiv dijeljenja lozinki u prvom kvartalu, iako streamer nije naveo detalje o tome kada će se to tačno dogoditi i na koje zemlje će to uticati.
Od tada, Netflix je proširio svoje mjere kako bi uključio zemlje poput Kanade, Novog Zelanda, Portugala i Španije, pored testiranih zemalja Čilea, Kostarike i Perua. Do sada nije bilo najava u vezi sa američkim korisnicima.
Probijanje lozinke je možda primoralo Netflix da snizi cijene u inostranstvu, što je velika zabrinutost za investitore čiji su dionice potonule za 7% od najave smanjenja cijena 23. februara.
“Vjerujemo da su takva dramatična smanjenja cijena na toliko tržišta zbunila ulicu”, napisao je analitičar Citija Jason Bazinet u novoj napomeni klijentima u četvrtak, pretpostavljajući da smanjenje cijena odražava čekajuću “globalnu primjenu dijeljenja lozinki”.
Kompanija je snizila cijene za 50% na oko 100 prekomorskih tržišta, uključujući Jemen, Jordan, Iran, Keniju, Hrvatsku, Venecuelu, Indoneziju, između ostalih. Prema istraživanju Citija, to je oko 6% njegove pretplatničke baze.
“Priča o Netflixu će ostati malo složena dok se investitori bore s novim oglasnim slojem i istovremeno provođenje dijeljenja lozinke”, dodao je Bazinet.
Ipak, Netflixovo ukidanje lozinki i njegov nedavno pokrenut nivo podržan od reklama viđeni su kao značajni pokretači profitabilnosti, posebno kako konkurencija unutar prostora za striming eskalira.
Helfstein, koji ima ocjenu Outperform na dionici i trenutnu ciljnu cijenu od 415 dolara po dionici, upozorio je da su još uvijek rani dani za Netflixov oglasni sloj, ali da kompanija ima alate za poboljšanje ukupnog doživljaja oglasa za potrošače.
“Netflix bi trebao imati vrlo ciljane oglase. Postoji mnogo podataka koji sugeriraju da sve dok su oglasi ciljani i relevantni, potrošači ih ne mrze”, rekao je. “Za većinu potrošača, ako im reklame zaista smetaju, platit će dodatnih 3 dolara.”
Otkako je Netflix lansirao svoj oglasni sloj 3. novembra u SAD-u, dionice su porasle za oko 13% – nadmašujući Nasdaq-ov rast od 9% u istom vremenskom periodu. Dionice su porasle za oko 5% od početka godine.
Uz dodatno izvještavanje od Brian Sozzi
Alexandra Canal je viši reporter za zabavu i medije u Yahoo Financeu. Pratite je na Twitteru @ alliecanal8193 i email joj na [email zaštićen]
Kliknite ovdje za najnovije ekonomske vijesti i ekonomske pokazatelje koji će vam pomoći u odlukama o ulaganju
Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/netflix-password-sharing-crackdown-analyst-124142517.html