Netflix se vraća TV osnovama sa Chris Rock Comedy Special

Netflix je oduvijek želio da se distancira od tradicionalne televizije. Strimer je pionir gurao isporuku sadržaja naprijed. Ali čini se da se užasno mnogo njegovih nedavnih ideja zapravo vraća u prošlost.

Ono što je smiješno je to što bi promjena pristupa mogla uspjeti.

Kao NetflixNFLX
bori se da zaustaviti pad pretplatnika, streamer ima uvedene promjene nada se da će uspeti. Ranije ovog mjeseca, to pokrenuo nivo koji se podržava oglasima, nešto što je jednom obećao da neće učiniti. I ove sedmice, Netflix je postao posljednji koji je prihvatio prijenos uživo, što su rivali uradili s velikim uspjehom, zakazivanjem live Chris Rock komedija specijal.

Netflix ove promjene smatra inovacijama. Ali izgledaju užasno kao odjeci prošlosti, stvari koje je tradicionalna televizija (uključujući kablovsku i radiodifuziju) isporučila godinama.

Chris Rock prijenos uživo može biti samo zagrijavanje

Događaji uživo su održali tradicionalnu TV u borbi protiv veoma efikasnog napada striming konkurencije. Sport čine skoro svih 10 najboljih emisija jer im je hitno – dešavaju se u realnom vremenu, ljudi pričaju o njima na društvenim mrežama dok se dešavaju, i niko ne želi da se oseća izostavljenim. Možete pogledati najnoviju epizodu Abbott Elementary na vašem DVR-u i ne osjećate se kao da ste propustili bilo koji dio iskustva. Ali događaji uživo nose hitnost i uzbuđenje koji su održali tradicionalnu TV relevantnu, bilo kroz Olimpijske igre, oscars, Super Bowl ili MTV filmske nagrade.

A sada to radi Netflix. Zapravo, streamer kasni na zabavu na ovom. Svi sa AmazonaAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu prenosi sportske događaje uživo, a oni su bili efektni graditelji buzza.

Preobuka ljudi da traže događaje uživo na streamerima može potrajati, ali Netflix to zna; vjerovatno je to razlog zašto je streameru trebalo toliko vremena da se povjeri. Sada kada je ovdje, Rock-ov specijal sigurno neće biti posljednja stvar koju radi. Netflix može eksperimentirati s događajima uživo u drugim dijelovima svijeta ili tražiti veliki paket sportskih prava ovdje. I možda će to morati da uradi da bi ispunio svoj novi cilj fokusiranje na prihode (lako je reći kada fokus na pretplatnike nije bio tako vruć).

Oglašavanje je kruh i puter tradicionalne televizije

Oglašavanje već dugo podržava emitovanje i osnovnu kablovsku. Strimovanje je trebalo da bude alternativa tome, mesto gde bi ljudi mogli satima da pijanče šou za emisijom i ne moraju da plaćaju sviraču, da tako kažem, u vidu gledanja reklama. Već su plaćali, davali novac za pretplatu. Nedostatak reklama je vjerovatno najveća razlika između pretplatničkog videa na zahtjev (SVOD) i tradicionalne televizije.

I Netflix to zna. Od 2019. godine, kompanija je udvostručila svoj status bez oglasa u pismu dioničarima. „Mi, kao i HBO, oglašavamo se besplatno“, navodi se. “To ostaje duboki dio ponude našeg brenda; kada pročitate spekulacije da se krećemo u prodaju reklama, budite sigurni da je to laž. Vjerujemo da ćemo dugoročno imati vrijedniji posao tako što ćemo ostati izvan nadmetanja za prihod od reklama i umjesto toga se u potpunosti fokusiramo na takmičenje za zadovoljstvo gledatelja.”

Potreba za promjenom može se pojaviti iznenada, a Netflix je imao rekordnih pretplatnika tokom pandemije. Prilagodba kasnije, kada su ljudi otkazali svoje usluge, zbog čega je Netflix morao pogledati nove načine za privlačenje kupaca, a niska cijena, razina podržana oglasima bila je očigledna inovacija. Ipak, to znači da će ljudi koji se pretplate na Basic s oglasima, kako se usluga zove, vidjeti vrlo malu razliku između Netflixa i, recimo, CBS-a – iste dužine oglasa, isti oglašivači, iste pauze u akciji.

Analitičari vjeruju da je Netflixov novi oglasni sloj može biti veoma unosan, prikupljanje novca na koji streamer želi da se fokusira.

Dakle, šta je sljedeće za Netflix? Možda će početi objavljivati ​​više emisija svake sedmice umjesto da ih sve odjednom ispusti, pozivajući se na stari tradicionalni TV trik izgradnje anticipacije. Ili će možda obuhvatiti TV osnovne stvari poput analize vijesti, talk showova ili kasnonoćnih programa (stvari koje je već isprobano, ali su brzo napuštene).

Šta god slijedi, bit će zanimljivo vidjeti da li se vraća u budućnost ili se vraća istinskoj inovaciji, kao što je nekada bio zaštitni znak streamera.