Izvršni direktor Netflixa Reed Hastings o zaokretu u oglašavanju i Googleu, Facebooku

Netflix Osnivač i ko-izvršni direktor Reed Hastings rekao je u srijedu da je sporo došao do oglašavanja na platformi za striming jer je bio previše fokusiran na digitalnu konkurenciju Facebook i Google.

“Nisam vjerovao u našu taktiku podržanu oglasima. Pogrešio sam u tome. Hulu je dokazao da to možete učiniti u velikim količinama i ponuditi kupcima niže cijene. Uključili smo to”, rekao je Hastings na konferenciji The New York Times Dealbook. „Volio bih da smo to preokrenuli nekoliko godina ranije, ali nadoknadićemo se.”

povezane vijesti o investiranju

Razumijemo zašto se Benioff iz Salesforcea toliko potrudio da zadrži ko-izvršnog direktora Taylora

Netflix se godinama odupirao ideji da dozvoli oglašavanje na svojoj usluzi. Ali nakon što je bio pod pritiskom zbog usporavanja rasta pretplate, Hastings je u aprilu rekao da kompanija jeste “otvoreni” za ponudu jeftinije opcije s oglasima. Ponuda je lansirana u SAD ranije ovog mjeseca za $ 6.99 mesečno in partnerstvo sa Microsoftom.

Do preokreta je došlo nakon uvjeravanja glavnog finansijskog direktora Spensera Neumanna, prema Hastingsu.

„Najveća stvar koja mi je nedostajala je što sam bio u odboru Facebooka, tako da sam deceniju prihvatio uverenje da će sistemi koji se oslanjaju na podatke moći da ostvare veći CPM od bilo koga drugog“, rekao je Hejstings, misleći na marketinška metrika koja se koristi za izračunavanje cijene po pojavljivanju oglašavanja. „Dakle, Gugl i Fejsbuk su hteli da prebrišu svet – i to jesu u ne-TV oglašavanju.”

„Ono što nisam shvatio jeste da postoji mnogo TV reklama koje sada nisu mogle da pronađu gledaoce jer je segment od 18 do 49 [godina] napredovao i nije gledao linearnu TV,“ rekao je on.

Oglašivači su bili "očajni" za mogućnostima povezane televizije i interneta, rekao je Hastings, ali Netflix je i dalje bio po strani.

“Nismo morali da krademo prihode od reklama. Slijevalo se u povezani TV. Inventar je bio tamo”, rekao je.

Hulu, Warner Bros. Discovery-jev HBO Max, NBCUniversalov Peacock, Paramount Global-ov Paramount+ i drugi već nude jeftinije opcije s oglasima. Disney+ planira lansirati jeftiniji nivo s podrškom za oglase, a istovremeno podiže cijene za svoju opciju bez reklama i druge streaming usluge.

Postoje i besplatni servisi za striming, kao što su Paramount Pluto i Fox Corp. Tubi, koji ostvaruju prihod isključivo od reklama. Nedavno je Fox rekao Tubijev prihod od oglasa, koji porasla za 30% u posljednjem kvartalu, podigla svoju zaradu.

Netflixov upad u oglašavanje je pokušaj da privuče više pretplatnika. Streaming servis je povećao cijene za svoje pretplatnike ranije ove godine, što je povećalo prihode, ali je dijelom krivo za gubitak od 600,000 pretplatnika u SAD-u i Kanadi tokom prvog tromjesečja.

Globalno, Netflix je od 223. septembra imao oko 30 miliona pretplatnika.

Partnerstvo s Microsoftom zasnovano na reklamama, međutim, nije prethodnica širem preuzimanju, rekao je Hastings u srijedu.

“Nije normalno sklapati komercijalne poslove sa kompanijama koje pokušavate steći. To čini stvari složenijima, a ne manje. Dakle, to je bila nula motivacija”, rekao je.

Hastings je priznao da je imao oči za drugačiju akviziciju: Wordle, popularnu svakodnevnu igru ​​riječi koja je sada dio paketa za igre New York Timesa. Igra, koja igračima daje šest pogađanja koja odgovaraju riječi od pet slova, eksplodirala je u popularnosti ranije ove godine.

„Kurio sam naš M&A tim što nismo kupili Wordle,“ rekao je Hastings u srijedu.

Otkrivanje: Comcast-ov NBCUniversal je CNBC-jeva matična kompanija.

— Lillian Rizzo iz CNBC-a doprinijela je ovom izvještaju.