Netflix najavljuje jeftinu verziju koja podržava oglase

Još jednom, ratovi sa streaming video zapisima uskoro će se zahuktati, s NetflixomNFLX
najavljujući 13. oktobra da će 1. novembra u Meksiku i Kanadi pokrenuti verziju Netflixa koja podržava reklame, a 3. novembra u SAD-u će do kraja mjeseca biti objavljeno još devet zemalja.

Disney je 4. marta najavio da će debitovati verziju Disney+ podržanu reklamama $ 6.99 mesečno 8. decembra. To je manje od polovine cijene njegovog standardnog proizvoda, koji iznosi 15.49 dolara mjesečno.

Nakon što je godinama govorio da je Netflix posvećen samo serviranju proizvoda bez oglasa, izvršni direktor Reed Hastings rekao je na pozivu o zaradi u aprilu da podržava nivo podržan od oglasa. To svakako nije bila njegova dugoročna vizija. Ali s obzirom da je rast pretplatnika na Netflixu zastao usred intenzivne konkurencije, nije imao mnogo izbora.

Mora da je to bilo ponižavajuće za rukovodioce Netflixa to pročitajte priču iz Forbesa septembra koji je nosio naslov „Disney nadmašio broj pretplatnika Netflixa: Šta to znači za investitore?“

U priči se ističe da je Netflix u drugom kvartalu izgubio milion pretplatnika i dostigao 1 miliona pretplatnika. Disney je, s druge strane, dodao 220 miliona domaćinstava da bi na kraju imao 14.4 milion u istom vremenskom periodu, iako pošteno rečeno, ovo kombinuje tri usluge (Disney+, ESPN+ i Hulu) na Netflixovu.

Ubuduće, međutim, izgledi su izgledali bolje za Disney prije nego što je Netflix najavio lansiranje svog nivoa podržanog oglasima. To je dobrim dijelom zbog činjenice da ESPN-ovi pretplatnici tonu jer rezanje i brijanje kablova utiču na višekanalne operatere. Stoga je vjerovatno da će Disney nastaviti da premešta sadržaj visoke vrijednosti sa ESPN-a na ESPN+ tokom vremena, dok će u isto vrijeme podići cijenu ESPN+ kako bi pokrio visoke troškove sportskih prava.

Drugi faktor je cijena-Disney je u mogućnosti da objedini sva tri streaming servisa po cijeni od 13.99 USD mjesečno, što je ispod standardne cijene za samostalnu uslugu Netflix.

A s mnogo znakova koji signaliziraju da smo već u recesiji, postalo je hitnije. Hastings je u aprilu rekao da proizvod neće biti lansiran godinu ili dvije, a sada se lansira prije kraja godine. Ovo je impresivan cilj s obzirom na to da Netflix nema iskustva u serviranju ili prodaji oglasa.

Kompanija je mnoge iznenadila u julu kada je to izjavila bio je u partnerstvu sa Microsoftom na nivou podržanog oglasima— mnogi su mislili da je GoogleGOOG
i NBCUniversal su bili prednjači. Tajming može biti problem—ako MicrosoftMSFT
može pokrenuti uslugu u toliko zemalja do kraja novembra, to će biti pravi podvig.

Netflix je najavio da će novi nivo, koji će imati 4 do 5 minuta oglasa na sat, nazvati "Osnovni s oglasima". Istorijski su držali broj gledanosti vrlo blizu onoj, ali su bili primorani da se prijave kao klijent Nielsena, koji planira dodati gledanost Netflixa u SAD-u svojoj usluzi Digital Ad Ratings od sljedeće godine.