Netflix dodaje 2.4 miliona pretplatnika. Da li je dovoljno ućutkati kritičare?

Nakon dvije četvrtine ne baš dobrih vijesti, NetflixNFLX
imali šta da slave tokom utorka za treći kvartal. Veliko je pitanje da li su ove dobre vijesti objava ili su onih prethodnih šest mjeseci loših vijesti bile bljesak. Hoće li pretplate i dalje rasti ili pasti u dolinu? Mada Wall Street je djelovao zadovoljno U utorak uveče, kompanija se i dalje suočava sa mnogo više pitanja u narednim mesecima.

Netflix je najavio rast pretplatnika koji je nadmašio njegove projekcije, kao i očekivanja analitičara. Dodao je zdravih 2.4 miliona pretplatnika, više nego udvostručivši otprilike milion koliko je kompanija predviđala.

To je više nego nadoknadilo gubitke u protekla dva kvartala, uključujući 970,000 u drugom kvartalu i 200,000 u prvom kvartalu, što je obilježilo prvi put u jednoj deceniji streamer je izgubio pretplatnike.

Gledajući unaprijed, Netflix djeluje optimistično. Predviđa se dodatnih 4.5 miliona pretplatnika tokom četvrtog kvartala, uz prihod od 7.8 milijardi dolara, što je potonje na nivou trećeg kvartala. Kompanija takođe zna gde blista. Rečeno je da će prestati da daje prognoze rasta kupaca u budućnosti, umjesto da se radije fokusira na dolare.

Istaknuto je u svom pismo akcionarima da ima operativni profit veći od 5 milijardi dolara, za razliku od konkurenata koji još uvijek gube novac.

Naravno, zujanje i percepcija čine razliku u bilo kojoj industriji — a neki konkurenti koji gube novac i dalje su napravili val. Rezultati od utorka na mnogo načina odražavaju koliko je Netflix stigao. Nekada ometač zabave koji je Blockbuster propao, Netflix je relativan djed u novom streaming krajoliku i teško je djedovima biti viđeni kao moderni. Ipak, kada deda ima gotovinu, da li je percepcija zaista važna? Suosnivač Netflixa Reed Hastings mogao bi tvrditi da nije.

Evo nekoliko osnovnih problema s kojima se Netflix suočava sada kada se vratio na rast pretplatnika.

Outlook za novi nivo oglašavanja

Kompanija je predstavila detalji o novom nivou ranije ovog mjeseca. Verzija podržana oglasima izlazi sljedećeg mjeseca, a Netflix predviđa postepeni rast za mnogo jeftiniju opciju. Također je istaknuto da pretplate mogu rasti i pasti na osnovu sadržaja. Smashes kao npr bridžerton, Lignja igra i čudnije stvari dovedu nove pretplatnike na platformu i ljudi će možda biti spremniji da se prijave uz jeftinu opciju (posebno nakon Netflix je podigao cijene na ostalim pretplatama ranije ove godine).

Gdje su pretplate u SAD-u i Kanadi?

Iako bi Netflix mogao da se pohvali ogromnom rastom u Aziji i Pacifiku, gdje je u trećem tromjesečju dodao 1.43 miliona pretplatnika, njegovi rezultati u Sjevernoj Americi bili su daleko manje ružičasti. Pokupio je samo 100,000 pretplatnika, što ga čini najsporije rastućom regijom na svijetu.

Konkurencija ostaje žestoka

Iako bi Netflix mogao da pokvari dostignuća svojih rivala, jasno je da ratovi za striming nisu riješeni. Disney+, posebno, je postigla mnogo uspeha, s vjerojatno najmasovnijim sadržajem od svih streamera. Dok Gen Z obožava čudnije stvari i odrasli 18-49 vole HBO Max's Kuća zmaja, ništa ne može nadmašiti široku demografsku privlačnost klasične Diznijeve emisije ili Marvelovog filma – oba su na Disney+.

Dijeljenje lozinke je projekat 2023

Netflix mjesecima obećava suzbijanje dijeljenja lozinki, a očito će to ozbiljno početi sljedeće godine, nakon nekoliko mjeseci testiranja metoda u Latinskoj Americi. To će učiniti da oni koji dijele lozinku sa prijateljima i porodicom stvore plaćene podračune. Iz kompanije nisu rekli koliko će koštati podračuni.