Prodavnice igračaka u susjedstvu imaju razloga da proslave ovu prazničnu sezonu

Amy Saldanha već zna da će ovo biti dobra praznična sezona za njene dvije prodavnice igračaka u Minnesoti.

„Porodice su u potrazi za radošću više nego ikad“, rekao je Saldanha, izvršni direktor i osnivač Kiddywampus prodavnica koje se nalaze u predgrađima Mineapolisa, Hopkins i Čanhasen. Njene prodavnice već pobeđuju rezultate za 2019. godinu, posljednju prazničnu sezonu prije pandemije.

Prošle godine Saldanha je vidio kupce da kupuju ranije jer su bili zabrinuti zbog nestašice u lancu snabdijevanja. Ove godine, „Mislim da oni samo žele da budu srećni“, rekla je.

Dok su najveći prodavači igračaka u zemlji – HasbroIMA
i MattelFOOD
– zabrinuti zbog inflacije i njenog uticaja na praznike, najmanji prodavci igračaka – nezavisne prodavnice igračaka – očekuju da će ove godine imati mnogo razloga za slavlje.

Mnoge nezavisne prodavnice igračaka imale su najbolje prodajne godine 2020. i prošle godine, a optimisti su da će kupci koje su stekli tokom pandemije nastaviti da ih podržavaju i ove godine, prema Američkom udruženju za maloprodaju specijalnih igračaka (ASTRA).

Zbog sve većeg interesovanja i podrške lokalnim prodavnicama igračaka, ASTRA je ove godine svoj tradicionalni novembarski događaj – Dan prodavnice igračaka u komšiluku – proširila na događaj koji traje mesec dana, sa različitom temom za svaku od četiri nedelje novembra.

Nezavisne prodavnice igračaka brzo su shvatile da se moraju promijeniti i prilagoditi kada je pandemija udarila. Poboljšanja koja su dodali pomogla su u rekordnoj prodaji u mnogim susjedskim trgovinama igračaka tokom pandemije, rekla je predsjednica ASTRE Sue Warfield.

„Oni koji su bili izuzetno dobri shvatili su da moraju da rade drugačije“, rekao je Warfield. „Morali su da unaprede svoju onlajn igru, morali su da rade pored ivičnjaka, morali su da rade FaceTime uživo iz prodavnice, da dostave lokalno, i to su uradili.“

Nezavisne prodavnice igračaka takođe su imale koristi od promene raspoloženja potrošača tokom pandemije ka lokalnoj kupovini i želje da se povežu sa vlasnicima prodavnica koji znaju njihova imena, rekao je Warfield.

„Ljudi govore 'Mogu da uđem i poznaju moju decu i znaju mene'," rekla je ona. Tokom pandemije, potrošači su “zaista trebali osjetiti osjećaj zajednice i povezanosti, a to je ono što specijalitet može ponuditi”, rekao je Warfield.

ASTRA nema tačan broj nezavisnih prodavnica igračaka u Sjedinjenim Državama, ali veruje da se broj povećao tokom pandemije. Udruženje je naraslo sa oko 600 članova (član može posjedovati više od jedne prodavnice igračaka) na otprilike 800 posljednjih godina, rekao je Warfield.

Udruženje procjenjuje broj nezavisnih prodavnica igračaka, uključujući trgovine koje također mogu prodavati knjige, poklone ili druge artikle, na između 1,500 i 2,500.

Hasbro i Mattel Rukovodioci, u pozivima o zaradi ovog mjeseca, upozorili su da bi inflacija i ekonomski problemi mogli uzrokovati da potrošači troše manje na igračke i natjerati trgovce da ponude popuste kako bi podstakli prodaju.

Nezavisne prodavnice često imaju veću zaštitu od tih zabrinutosti jer su njihovi kupci manje osjetljivi na cijene, rekao je Warfield.

“Ako ste specijalizirani kupac igračaka, više tražite kvalitet i uslugu nego cijenu”, rekla je.

Specijalizirani kupci traže usluge kao što su stručno osoblje koje može preporučiti pravu igračku, umotavanje poklona i odabrani izbor igračaka koji će pružiti trajnu vrijednost za igru, rekao je Warfield.

„Oni ne žele da plate više nego što bi trebalo – svi obraćaju pažnju na cene – ali traže taj faktor usluge“, rekla je ona.

Mjesec prodavnice igračaka u susjedstvu, koji počinje 1. novembra, imat će četiri teme za četiri sedmice u mjesecu: Fokus prve sedmice bit će STEM igračke (nauka, tehnologija, inženjering, matematika), a zatim umjetnost i zanat, porodica večeri utakmica i „otvaranje mjesta za igru“.

Tema posljednje sedmice, “otvaranje mjesta za igru”, rekao je Warfield, ima za cilj da naglasi koliko je važno u životima djece odvojiti vrijeme za igru ​​i kako igra može ublažiti anksioznost.

Vorfild je rekla da ne očekuje da će otvaranje 451 prodavnice igračaka u Macy's prodavnicama ovog meseca značajno uticati na nezavisne prodavnice igračaka.

„Kad god imate više mogućnosti da kupite igračke na drugom mestu, to može da zagrize, ali dugoročno gledano, to su već videli“, rekla je ona. “Imali smo TargetTGT
WalmartWMT
, Amazon godinama, robne kuće dolaze i odlaze sa sekcijama igračaka, a specijalne prodavnice igračaka i dalje opstaju jer se fokusiraju na ono što najbolje rade”, rekla je.

Vlasnica Kiddywampusa, Amy Saldanha, vjeruje da male prodavnice igračaka imaju prednost u odnosu na mnoge trgovce na malo u tome što mogu učiniti stvari za izgradnju prave veze s kupcima.

"Možemo biti blesavi i čudni", rekao je Saldanha, čije su prodavnice ovog vikenda održale takmičenje u kostimima za Noć veštica sa modernim zaokretom, tražeći od kupaca da objave svoje kostime na Instagramu sa oznakom #kiddywampus.

Lokalne prodavnice igračaka, rekao je Saldanha, mogu da pruže to "veliko iskustvo" za dete - odlazak u kvartovsku prodavnicu da izabere igračku nakon što dobije dobru knjižicu, ili za posebnu priliku, ili da napravi svoju listu želja za praznike. I roditelji znaju da joj mogu vjerovati kada im kaže da će se igračka brzo rasprodati ili da ima dosta na zalihama.

Zbog te povezanosti sa kupcima ASTRA i njeni članovi očekuju dobru sezonu praznika, rekao je Warfield.

Specijalizirana trgovina igračaka u danima prije kupovine putem interneta značila je trgovinu koja je mogla nabaviti ekskluzivne proizvode koje nije bilo lako pronaći drugdje. Sada, rekao je Vorfild, „specijalitet je osećaj koji imate kada uđete u radnju.”