Gadi Schwartz iz NBC-a prelazi sa Snapchata na voditeljski sto s debijem 'Stay Tuned Now'

Ako ste u određenim godinama—preko 40 godina, recimo, ili neko ko misli da NBC News znači Lester Holt ili Tom Brokaw—možda ne poznajete Gadi Schwartz. Ali za generaciju koja je odrasla dobija svoje vijesti iz TikToka, ne NBC Nightly News, Schwartz je vrlo poznato lice. Zajedno sa Savannah Sellers iz NBC Newsa, Schwartz je bio pionir u korištenju društvenih medija na NBC-u kako bi dosegao Gen Z i milenijale sa Ostanite u toku, dnevna emisija vijesti na Snapchatu i TikToku koja privuče 38 miliona pregleda mjesečno.

Večeras, Schwartz se nada da će te mlade gledaoce dovesti sa njihovih telefona na pravi TV ekran dok debituje Pratite nas sada s Gadi Schwartz u udarnom terminu on NBC-jeva platforma za striming, NBC News Now. I to postavlja goruće pitanje: hoće li nositi kapuljaču?

“Kada smo pokrenuli Snapchat i Pratite nas… samo smo to uradili razgovorom," Švarc mi je rekao. “Nosim dukserice na normalnoj osnovi... pa kao, upravo sam to uradio u duksu, zar ne? Uradio sam to sa svime što sam imao na sebi. I odjeknuo je kod publike.”

Kada Ostanite u toku debitovao na Snapchatu 2017. godine, pogodio je milion pretplatnika za samo dve i po nedelje, i 29 miliona jedinstvenih gledalaca u svom prvom mjesecu, dokazujući da bi naslijeđeni brend kao što je NBC News mogao doprijeti do tih nedostižnih mlađih gledalaca – i to s teškim vijestima (u prvih nekoliko mjeseci, više od 60% Ostanite u toku publika je bila mlađa od 25 godina, a više od 40% je gledalo emisiju najmanje tri puta sedmično).

„Počeli ste da viđate da mnogi ljudi shvataju da mogu samo da objavljuju vesti“ na način koji je imao smisla za publiku na TikToku i Snapchatu, rekao je Švarc. To je značilo praviti izvještavanje, samo na način koji je poznat publici i koji ne izgleda niti zvuči kao vijesti koje gledaju roditelji ili bake i djedovi. “Ne moraju izgledati kao voditelj vijesti, ne moraju biti u studiju.”

VIŠE OD FORBESANajmanje prijavljivana medijska priča 2022.: Kako su NBC News sada uspjele tamo gdje je CNN+ propaoBy Mark Joyella

Lansiranje Stay Tuned Now dolazi dok NBC nastavlja da gradi zapanjujuće digitalno prisustvo. Prošle godine, NBC News Now je zabilježio ubrzanje prosječne mjesečne gledanosti, dostigavši ​​34 miliona sati – 55% više u odnosu na 2021. – postavši najbrže rastuća mreža vijesti za streaming u SAD-u “Bila je to nevjerovatna godina za nas,” rekla je Janelle Rodriguez, viši potpredsjednik NBC-a i šef NBC News Now rekao mi je u decembru. “Svoje vrhunske talente smo stavili u ovaj prostor kako bismo trenutno postali najveća i najbolja mreža vijesti u prostoru za striming.”

Stay Tuned Now emitovaće se uživo u 8:XNUMX ET iz NBC-jevog ureda u Los Anđelesu, sa Schwartzom na setu u nijansama ljubičaste, ružičaste i žute u znaku zalaska sunca na Zapadu. „Nadamo se da je ideja da je ovde u Los Anđelesu zalazak sunca kada se svi ostali na istočnoj obali gase, kao da vesti tek počinju – pet je sati“, rekao je Švarc.

Stay Tuned Now pridružuje se digitalnoj postavi koja sada ima više od 11 sati programa uživo i dolazi kao voditeljica Hallie Jackson proširuje svoje dnevne vijesti Hallie Jackson sada do dva sata, od 5 do 7 sati ET. Za Schwartza, NBC-jevo ogromno digitalno prisustvo daje mu priliku da se predstavi novoj publici, a istovremeno provodi više vremena sa gledaocima koji su Ostanite u toku uspjeh na Snapchatu i TikToku. „Ono što smo uradili sa ovom predstavom je da smo pokušali da stvorimo taj most... Mislim da će tradicionalnoj publici izgledati sveže, a mlađoj publici će biti poznato,“ rekao je on.

Samo nemojte očekivati ​​da će Schwartz cijeli sat provesti sjedeći za stolom, i ne, neće nositi kravatu. „Mrzim da nosim kravate... Ne mogu ni da se setim kada sam poslednji put video nekoga da nosi kravatu u LA-u“, rekao je. „Od cijele vibracije u studiju do načina na koji razgovaramo s ljudima, moći ćete reći da je ovo malo više opušten pristup vijestima. To ne znači da nećemo pokrivati ​​udarne vijesti sa ozbiljnošću koju zaslužuju.”