NBA Golden State Warriors planira da bude više od košarkaškog tima

Golden State Warriorsi se vraćaju poslu.

Nakon dvije godine izazova pandemije, NBA franšiza je nastavila svoj plan da postane najvrednija sportska franšiza na svijetu. Warriorsi se procjenjuju na više od 5 milijardi dolara, sa 3.5 milijardi dolara vrijednosti prije pandemije, a predviđa se da će ove godine pomračiti prihod od 700 miliona dolara, kažu ljudi upoznati s financijama tima.

Klub ima plan za pokretanje rasta koji uključuje novi priliv novca u posljednje vrijeme pokrenuo Golden State Entertainment divizije. Ovaj poduhvat prati slične napore u uvođenju interne razmjene karata, partnerstva s kompanijom za kriptovalute i iskorištavanja blockchain sektora za unovčavanje NFT-ova, ili nezamjenjivih tokena.

Sve to samo dvije godine nakon što su se Warriorsi uselili 1.4 milijarde dolara Chase Center u San Franciscu, gdje tim monetizira okolne nekretnine i održava zakupca i vlasničkog partnera u Uber

Predsjednik tima i glavni operativni direktor, Brandon Schneider, kaže da su projekti ključni da se postane sila izvan košarkaškog terena kakav je.

"Disney počeo kao tematski park”, rekao je Schneider za CNBC. “Voriorsi su počeli kao košarkaški tim. Pogledajte šta je Dizni postao, i pogledajte šta Warriorsi postaju.”

Schneider je razgovarao za CNBC 14. aprila, dan udaljen od njegove prve godišnjice proglašenja za predsjednika Warriorsa. On je tu poziciju preuzeo od dugogodišnjeg izvršnog direktora Ricka Weltsa koji se povukao prošle godine.

Rekao je da je cilj Warriorsa da se transformišu u "globalne lidere u iskustvima i zabavi". I dodao je da će organizacija “iskoristiti snagu brenda” i inovirati oko tehnologije “jer smo u Bay Area, tehnološkom epicentru svijeta”.

Ako se strategija Warriorsa uspije, to bi moglo pozicionirati tim da nadmaši New York Knickse kao najvredniju NBA franšizu.

Niksi se vrednuju 5.8 milijardi $ i zauzeo treće mjesto na Forbesu najvredniji sportski tim lista iza NFL-ovih Dallas Cowboysa, vrijednih $ 6.5 milijardi, i MLB-ovi New York Yankeesi, vrijednih $ 6 milijardi. Warriorsi zauzimaju šesto mjesto.

"S putanjom na kojoj su i trudom koji su uložili u franšizu, to me ne bi iznenadilo", rekao je stručnjak za sportsku procjenu Bryce Erickson, viši potpredsjednik savjetodavne firme Mercer Capital. “Svakako mislim da je to moguće.”

Procjene sportova su često prenapuhane i uglavnom hipotetičke - osim formalne i javne prodaje. Stručnjaci koriste višestruke prihode i dodaju operativni prihod, prilagođen za podjelu prihoda, i bilo koju drugu imovinu vezanu za klub koja bi mogla uključivati ​​nekretnine da bi se dobio broj.

Ali visoke procjene na stranu, Warriorsi već nadmašuju svoju konkurenciju: 2021. Warriorsi su predvodili NBA po prihodima od košarke sa 474 miliona dolara u 2021., prema Forbesu. U međuvremenu, prihod Knicksa pao je na 421 milion sa 472 miliona dolara, što je vjerovatno rezultat gubitaka povezanih s pandemijom.

Dodajte prihode od drugih događaja u Chase Centru i drugim izvorima prihoda Warrior-a u nastajanju, i prihodi tima su mnogo veći.

Andrew Lustgarten, predsjednik i izvršni direktor Madison Square Garden Sport – holding kompanija iza Knicksa – rekla je da kompanija gleda na sportsko kockanje kao na priliku za povećanje prihoda.

Tim je sklopio dogovore Cezare i MGM nakon što je New York razriješio sportsko kockanje. Kalifornija tek treba da legalizuje tu praksu.

“MSG Sports ima brojne mogućnosti rasta u svim svojim poslovima i brendovima,” rekao je Lustgarten u izjavi za CNBC. “Portfolio Knicksa ima ogromnu prednost u brojnim ključnim područjima, uključujući prodaju karata, vrhunsko gostoprimstvo, naše sponzorstvo za zakrpe na dresu, širenje sponzorstava na međunarodnim tržištima i naše novo klađenje na mobilno sportsko klađenje i kripto partnerstva.”

Erickson je rekao da bi "lokacijske prednosti i prednosti veličine tržišta" mogle pomoći Warriorsima da preuzmu prihode od Knicksa. On se osvrnuo na HBO seriju “Winning Time”, koja opisuje uspon Los Angeles Lakersa do istaknutosti 1980-ih na pozadini inovacija.

“Stvari se mijenjaju”, rekao je Erickson. “Pre nego što je (Jerry Buss) kupio tim, šta su bili Lakersi? Oni su bili franšiza koja se bori u teškoj ligi. I njihov tajming je bio besprekoran. Dakle, ko da kaže da više od 40 godina kasnije, Warriorsi ne mogu imati isti učinak? Nema tu šta reći da ne bi mogli, posebno sa ekonomske tačke gledišta.”

Upitan da li Warriorsi ciljaju na prvo mjesto u vrednovanju u sportu, skromni Schneider je umanjio značaj misije.

„Mi mislimo mnogo veće od toga“, rekao je. “Razumijem zašto se ljudi fokusiraju na to i zašto je to zanimljivo, ali (vlasnici Joe Lacob i Peter Guber) – oni nikada neće prodati Warriorse. Dakle, u smislu onoga što treća strana želi da cijeni našu organizaciju, to nije naš fokus.”

Očekuje se da će nova GSE divizija Warriorsa kreirati interni sadržaj u partnerstvu sa Mandalay Entertainment, kompanijom koju je osnovao Guber. GSE će producirati dokumentarne filmove, objaviti novi singl sa K-pop zvijezdom BamBamom i istražiti muzičke festivale.

Ali što je najvažnije, GSE usklađuje Warriorse s budućim prihodima od licenciranja od streaming divova kao što su jabuka, koji ove godine pozdravljeni sportski sadržaji na svoju platformu, i Netflix, u čemu ćete morati postati kreativni riješiti problem pretplatnika.

„Mi smo u poslovanju sa sadržajem dugi niz godina,“ rekao je Schneider. Warriorsi već pomažu NBA-u da obori rekorde gledanosti televizije. “Puno razmišljamo o direktnom potrošaču.”

U februaru 2022. Warriorsi su lansirali SuiteXchange, platforma za razmjenu karata za luksuzne apartmane unutar Chase Centra. Koristi blockchain tehnologiju i omogućava timu da uhvati podatke i naknade za transakcije.

“Mislimo da Suite Exchange može postati Stub Hub ili Ticketmaster apartmana,” rekao je Schneider. “Ovo je samo grebanje po površini.”

Schneider je rekao da Warriorsi pregovaraju s drugim klubovima o korištenju usluge, ali nije otkrio timove zbog zabrinutosti za privatnost.

"Ovo je samo početak početka", rekao je Schneider, misleći na moto koji koriste vlasnici tima. “To je za nas postala mantra.”

Tim je također premašio 2 miliona dolara u prodaji NFT-a i ranije ovog mjeseca produbio je svoje partnerstvo sa kripto platformom FTX, koja je u decembru pristala na globalni sponzorski ugovor sa klubom od 10 miliona dolara.

FTX je predstavio kolekciju koja sadrži 3,000 NFT-ova, od kojih jedna uključuje dvije karte za svaku utakmicu domaćeg plej-ofa. NFT-ovi se prodaju po 499 dolara.

Schneider je rekao da sve dok Warriorsi budu kreativni i uključuju "prava iskustva, prihod dolazi".

Pod Weltsovim 11-godišnjim mandatom, Warriorsi nadmašio Los Angeles Lakerse kao drugi najvredniji tim u NBA ligi.

Welts je rekao da je barem dio tog uspjeha zaslužan za zvijezdu franšize Stephen Curry, koji je doveo Warriorse do tri šampionata od 2015. godine i postao zaštitno lice NBA lige.

„Kada vaš najbolji igrač nije samo sportista i talenat kakav jeste, već i osoba kakva jeste, imate veliku prednost u pokušaju da stvorite nešto posebno“, rekao je Welts za CNBC 2019.

Schneider je obećao da će organizacija štititi i nastaviti da unapređuje svoju glavnu atrakciju – košarkaški tim.

Voriorsi imaju najveći platni spisak u NBA ligi, trošeći više od 180 miliona dolara na svoj spisak za sezonu 2021-22 dok traže četvrtu NBA titulu u posljednjih osam godina. Klub je ove sezone dočekao povratak ko-franšizne zvijezde Klaya Thompsona. Draymond Green i dalje pravi haos. I čini se da Warriorsi imaju zvijezdu u usponu u Jordan Pooleu.

U 2021., Warriorsi su pristali na četiri godine produženja s Curryjem. Ugovor počinje sljedeće sezone i plaća 34-godišnjaku prosječnu godišnju vrijednost, ili AAV, od 53 miliona dolara po sezoni, prema Spotrac, web stranica koja prati sportske ugovore.

“Imamo plan i želimo da budemo konstantno dobri, želimo da investiramo,” rekao je Schneider. “I mi smo sretni što imamo vlasničku grupu koja je spremna da uloži toliko u ono što radimo na terenu i van terena. To je kritično i daje nam konkurentsku prednost.”

A sa Curryjem zaključanim, medijska imovina tima na dresu mogla bi biti na ivici da obori još jedan NBA sponzorski rekord.

Ugovor Warriorsa sa kompanijom za e-trgovinu Rakuten ističe 2023. i navodno plaća timu otprilike 20 miliona dolara godišnje. Nejasno je šta Voriorsi traže za cenu obnove, ali za poređenje, Brooklyn Netsi sklopio ugovor od 30 miliona dolara godišnje za svoju zakrpu 2021. sa platformom za online trgovanje WeBull.

Upitan gdje Warriorsi žele biti 2030. godine, Schneider je rekao: “Osvajati šampionate, raditi sjajne stvari u zajednici i nastaviti rasti našu globalnu bazu navijača.”

“Kada smo gradili Chase Center, razgovarali smo o transformaciji u sportsku i zabavnu kompaniju koja je imala prilično dobar košarkaški tim kao središnji dio”, rekao je.