NASCAR i Hurley spremni za surfanje u 2023. na vrhu talasa mladih

Ove nedjelje, bez obzira da li ste na otvaranju sezone Daytona 500 lično ili gledate na TV-u, nemojte se iznenaditi kada vidite više mlađih navijača među publikom nego ikada prije. U posljednjih nekoliko godina sport se fokusirao ne samo na privlačenje raznolikije publike, već i na mlađu.

Ti napori su dobili a veliki podsticaj tokom sezone poharane pandemijom 2020. Ljudi zarobljeni u svojim domovima su se uključili u NASCAR ponude, prvenstveno online ligu koja je svoje najbolje vozače suprotstavljala jedni drugima virtuelno. To je postao jedan od rijetkih televizijskih sportskih događaja na nacionalnoj televiziji.

Svijet na mreži, posebno online igre, pripada mladima i nakon te sezone tehnološkoj kompaniji Morning Consult objavio je izvještaj o najbrže rastućim brendovima 2020. godine, koji je pokazao da je NASCAR napravio prodor sa Gen Z, generacijom za koju većina smatra da je rođena između 1997. i 2015. Prema tom izvještaju NASCAR je rangiran na deveto mjesto od dvadeset najbrže rastućih brendova za Gen Z i zabilježio je rast od 7.9% među 18-23 demo, nadmašujući brendove kao što su Pepsi, ABC TV i Snapchat.

Taj omladinski pokret ne pokazuje znakove usporavanja. Tokom otvaranja sezone Clash izložbene trke u LA Coliseumu prije samo nekoliko sedmica, NASCAR je ostavio po strani cijeli dio za fanove koledža. Taj dio je bio ispunjen mladim fanovima koji su unijeli energiju kakva se ne vidi na stazi i možda dokazali ostatku svijeta da NASCAR-ov pokret mladih zaista ima veliki zamah.

Brendovi su također primijetili taj zamah. Također ne bi trebalo biti iznenađenje vidjeti da se akciono-sportski brend poput Hurleya pridružio saradnji sa NASCAR-om. Zapravo, zamah tog pokreta mladih privukao je kompaniju najpoznatiju po surfanju i plaži.

“Zapravo su nam prišli sa zanimanjem da razgovaramo o sportu,” rekla je Megan Malayter, direktorica za licenciranje i potrošačke proizvode u NASCAR-u. “Primijetili su zajedništvo nekih atributa našeg brenda. Znate, na primjer, oboje smo rođeni na plaži, oboje smo ekstremni sportovi. Živimo na ivici i takmičimo se.”

VIŠE OD FORBESANascar pronalazi (još jednu) neočekivanu korist od sezone 2020. razorene pandemijomBy Greg Engle

Ideja za liniju licenciranih NASCAR proizvoda rođena je prije otprilike dvije godine prema riječima Christine Peddy, potpredsjednice globalnog marketinga za Hurley.

“Samo smo razmišljali o tome ko bi bio odličan partner za saradnju”, rekla je. “I, znate, za nas je sve u tome kako možete donijeti novu relevantnost Hurley potrošaču?

“Mislili smo da bi jedan sjajan način da to uradimo bio udruživanje sa NASCAR-om, znajući da mu je 75. godišnjica. A za nas kao brend, volimo raditi stvari koje su neočekivane. Tako da mislim da je ovo zaista nešto što potrošači nisu očekivali, jer uglavnom, mnogi ljudi znaju Hurleyja po surfanju i evo mi ulazimo u utrke.”

Iako se saradnja na licenciranim NASCAR proizvodima odnosi na prodaju artikala, također se radi o nastavku dosezanja do tržišta, za obje strane.

“Mislim općenito kada je u pitanju ova saradnja na licenciranom proizvodu,” rekao je Malayter. “Stvarno, to vidite kao sve veću stvar za dosezanje nove publike, mlađe publike tamo. A kada sarađujete s modnim brendovima koji će sarađivati ​​s nama na stvarima, mnogo puta je to zato što dijelimo atribute koje vidimo jedni u drugima koji nam mogu pomoći da rastemo i dosegnemo novu publiku u prostoru.”

Iako su proizvodi tek lansirani, do sada je prijem bio vrlo pozitivan.

“Dobro je prihvaćeno jer su na kraju dana i Hurley i NASCAR na neki način proširili komunikaciju na grupe potrošača,” rekao je Peddy. “I to je sjajna prilika da našim Hurley potrošačima damo nešto posebno uz NASCAR, a onda očito da NASCAR potrošači mogu provjeriti Hurly opremu.

„Zaista je sve u tome kako proširiti interese? A pošto imamo tako nevjerovatnu kampanju, posebno na društvenim mrežama u današnje vrijeme, sve je u tome kako možete angažirati svoje potrošače. A NASCAR je definitivno nešto što potrošače zanima; uzbuđenje, oni zaista vole da se druže.”

Za NASCAR kampanje na društvenim mrežama u kombinaciji sa sportistima iz Hurley tima sportista surfera kao što su Brazilac Filipe Toledo, Havajac Kai Lenny i Carissa Moore, koji su osvojili prvu zlatnu olimpijsku medalju za surfanje, donose atmosferu kakvu NASCAR želi .

„Oni nam pomažu da privučemo mlađu publiku tamo“, rekao je Malayter. “Oni grade impresivan sadržaj oko programa, lijepo snimljenu odjeću dovodeći neke od naših vozača u nadolazećim godinama i, i zaista na neki način grade tu moć zvijezda povezujući ih sa stvarima do kojih je mlađem potrošaču stalo u smislu ekstremnih sportova i zaista sjajnih imerzivni sadržaj.

“Mislim da ako odete na njihovu web stranicu i pogledate njihov Instagram program ili ono što su napravili na YouTube-u oko ove kolekcije, sve je to sastavljeno na potpuni način od 360°. To nije samo proizvod, to je fuzija proizvoda sa sadržajem, s maloprodajom koja spaja sve.”

Licenciranje NASCAR proizvoda dio je sportskog marketinga skoro sve dok taj sport postoji. Ali ono što je nekada bio prostor posvećen stvarima poput livenih automobila, majica, šešira i stvari kao što su božićni ukrasi sa NASCAR temom, sada je postalo više; to je vozilo koje stiže do novih, a posebno do mlađih navijača NASCAR-a.

“Naš posao licenciranja doživio je rast u posljednjih nekoliko godina,” rekao je Malayter. „I zaista na neki način raditi sa brendovima koji se tamo nalaze u različitim maloprodajnim prostorima. Znate, imali smo sjajan program prošle godine sa Culture Kingsima koji zaista rade na više uzvišenoj uličnoj odjeći.

“Vidjeli smo ekspanziju, znate, u specijalizirani prostor sa stvarno vrstom NASCAR-a koji tamo služi kao modna izjava. Bilo da se radi o tradicionalnim jaknama za vozače ili o ponovnoj saradnji sa Starterom.

„Mislim da su svi ovi različiti licencni programi za saradnju zaista važni jer dolazimo do novijih, mlađih fanova u prostoru u kojem žive i svi ovi različiti brendovi imaju različite karakteristike i atribute u kojima možete pozicionirati kreativce u različite načina da budete u trendu i pogodite različite tržišne demografije.”

Do sada, saradnja sa Hurleyjem dobro funkcionira. I dok je kompanija bila uvjerena da će biti uspješna, nisu očekivali pozitivan odgovor koji su dobili kada je linija lansirana.

„Svi su nekako zadržavali dah“, rekao je Peddy. “Zato što smo htjeli vidjeti, pa, kakav je odgovor potrošača? Hoće li biti pozitivno? I još važnije, šta se dešava sa prodajom.

“I zaista smo bili oduševljeni jer, znate, proizvod se prodaje kao lud. Dobili smo mnogo sjajne štampe, znate, o dizajnu. Živim ovde u Njujorku, a najnovija vest u Njujorku na Nedelji mode u Njujorku je da su jakne za trkačke automobile trenutno veoma popularne. U osnovi, poznate ličnosti se pojavljuju na ovim vrhunskim modnim revijama i nose trkačke jakne. Tako da je i to pomalo uzbudljivo, da nesvjesno ovdje kapitaliziramo veliki modni trend.”

Na Daytona 500, Hurley planira veliku aktivaciju na stazi koja će predstavljati takve Hurleyjeve sportiste kao što su Will Skudin, surfer na velikim talasima i skejtborder Elliot Sloan, zajedno sa nadolazećim vozačem NASCAR-a Noahom Gragsonom koji je potpisan kao Hurley sportista kao dio saradnje.

"Dakle, svi ovi momci će biti dio našeg iskustva u svijetu Hurleyja", rekao je Peddy. „Tako smo uzbuđeni što ćemo zaista pružiti fanovima koji dolaze na trku i šetaju kroz aktivacije na stazi da upoznaju naše sportiste, dobiju majice, dobiju potpise i jednostavno slave Hurleyja i vide šta je brend je sve o.”

NASCAR vozač Noah Gragson će biti među tim sportistima. Hurley je dodao mladog vozača u svoju postavu kao dio NASCAR saradnje. 24-godišnji Gragson je odrastao na Zapadnoj obali.

„Zaista je super biti grupisan sa takvim momcima i podržavati brend,“ rekao je Gragson. “Odrastao sam surfajući, snoubord, skejtbord, sve. Znate, to što sam bio na Zapadnoj obali, to sam uradio. Svakog ljeta odlazili bismo na plažu, a ja bih surfao dva mjeseca svaki dan.”

Rado se sjeća kako je kupio Hurley opremu u prodavnici na plaži Laguna.

„Tamo su prodavali Hurleyjeve stvari“, rekao je. “I možete ući tamo i prilagoditi svoje Hurley Phantom kupaće gaće.

“To je bilo prije 15 godina. I to su i dan-danas, moj omiljeni par kupaćih gaćica koje sam imao samo zato što sam morao da ih dizajniram i prilagodim i prilagodim majice i ostalo. Imali su stvarno super dogovor tamo. Tako da sam oduvijek bio veliki obožavatelj Hurleyja.”

Gragson je rekao da kada je saznao da će biti jedan od Hurleyjevih sportista, jedna od prvih stvari koje su uradili je da su ga doveli na Daytona International Speedway zajedno s Kaiom Lennyjem i još nekoliko Hurleyjevih sportista na promotivno snimanje kako bi lansirali novu liniju. Bio je u mogućnosti da ih vozi oko 2.5 milje speedwaya brzinom od 160 milja na sat u pejs autu. Čak i nekoliko nedelja kasnije, Gragson je bio oduševljen tim iskustvom i svojom ulogom Hurley sportiste.

„Ovo je sjajno“, rekao je. “Jedva čekam da vidim šta možemo učiniti više u budućnosti. Znam da je snimanje koje smo imali sa Hurleyem u Daytoni, bio najzabavniji dan koji sam ikada imao; rade takve stvari i jednostavno su okruženi svim svojim sportistima i stvarno super proizvod. Ne postaje mnogo bolje od toga.”

Za NASCAR je saradnja Hurly još jedan način na koji će nastaviti zamah svog omladinskog pokreta.

„Mislim da je neverovatno“, rekao je Malayter. „Zato što znate šta, saradnja sa ovim različitim brendovima na licenciranim programima omogućava nam da se zaista uključimo u veće pripovedanje o sportu i modi. I na mnoge načine na koje dođete do ovih mlađih potrošača, oni nas pronalaze kroz modu, jer to je ono što oni tamo gledaju u svom svijetu.”