Myndstream ističe kvalitetu svojih zvučnih pejzaža

Muzika za raspoloženje jedan je od najvećih segmenata rasta industrije. Ali, kao što je dokazano nedavnim kopanjem po nekim od žanrovskih pesama koje se najviše emituju na Spotifyju, nije sva muzika za raspoloženje jednaka.

Dok kompozicije povezane sa spavanjem, relaksacijom, meditacijom i još mnogo toga postaju sve popularnije i plejliste, ispostavilo se da neke od najboljih zarađivača uopšte nisu kompozicije.

Kako se ističete u svijetu u kojem 30-sekundni snimci padajuće kiše generiraju više streamova od onih poput Lady Gage nekoliko sedmica? Myndstream, izdavačka kuća u vlasništvu Cutting Edge Group sa sjedištem u Velikoj Britaniji koja je dom široke muzike za lično blagostanje, vjeruje da kvalitet njenog spiska dovoljno govori i čini korake kako bi riječ - i muziku - prenijela čak i većoj publici.

„U velikoj meri koristimo odvojen pristup, gde umetnost i nauku razmatramo zajedno“, kaže Freddie Moross, šef marketinga u Myndstream i CEG. „I mi snimamo muziku onako kako vjerujemo da treba da bude pažljiva muzika – koja je za specifičnu svrhu da pomogne slušaocu, a ne samo za krajnji rezultat.”

Sa zadnje strane, gradi spisak kompozitora koji su ogrezli u carstvu svesnosti, kao i uranjanja u istraživanje i aktivacije na spoju muzike i wellnessa. Moross je nedavno suosnivao i služi kao izvršni direktor Aybe, kompanije koja će opsluživati ​​neurodiverzitetne porodice muzičkom terapijom i drugim resursima.

Sa strane okrenute javnosti, Myndstream ne samo da podiže svoje prisustvo na striming dial-u, već i gradi zajednice na YouTubeu i drugim platformama.

„Mnogi ljudi vide muziku kao muziku. Ono što želimo da uradimo je da ljudi vide muziku kao nevjerovatan proizvod za mentalno zdravlje i wellness proizvod. Šta god možemo da uradimo da premostimo taj jaz, to je ono što trenutno želimo da uradimo,” kaže Moros.

Playlisting, naravno, je valuta du jour. Punih 95 posto trenutnog prihoda Myndstreama potiče od Amazona
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify i YouTube, gdje su njegovi umjetnici i kompozitori zajedno prikupili milijarde streamova. Samo uključivanje njegovih zvučnih pejzaža u Amazonove liste za reprodukciju raspoloženja donijelo je 45 posto prihoda kompanije u 2020, prema Morossu.

“Kako postići da se vaša muzika više emituje? Kratak odgovor na većini platformi su liste za reprodukciju; morate se boriti za prostor na policama”, smatra on.

Ali u vrijeme kada se ljudi svih uzrasta sve više okreću wellness aplikacijama i drugim izvorima kako bi pomogli svom mentalnom zdravlju, Moross vjeruje da će kredibilitet Myndstreama omogućiti da nastavi rasti. Primjer za to je najistaknutiji umjetnik izdavačke kuće, Liquid Mind, tekstopisac, klavijaturista, kompozitor, producent i snimatelj koji ima jake veze sa zajednicom muzičke terapije, nominiran za Emmy.

„Naša ključna razlika je da naša muzika nije kompjuterski generisana. Imamo oko 100 živih umjetnika koji dišu koji se bave ovom muzikom više od 40 godina. Razumijemo koja vrsta muzike dobro djeluje za fokus, kakva je dobra za opuštanje”, kaže on.

YouTube generacija

Ključni dio plana rasta Myndstreama je širenje publike izvan tradicionalne demografske grupe za muziku raspoloženja žena starijih od 40 godina. To je dobra opklada, imajući u vidu da je 41 posto milenijalaca i 46 posto generacije Z izjavilo da se osjećaju pod stresom ili anksioznost većinu ili cijelo vrijeme u nedavnom istraživanju Deloitte Globala.

Da bi to učinili, neki od izvođača izdavačke kuće koriste zvuk koji nazivaju “slo-fi”, riff popularnog “lo-fi” žanra koji uzima pop i rok ritmove i usporava ih kako bi stvorio nijansirani, meditativni format. Instrumentalne obrade pop hitova od Billie Eilish do Harry Stylesa do Nirvane predstavljene na Netflixu
NFLX
serija bridžerton u posljednje vrijeme stvaraju veliku buku.

„U procesu smo rada sa našim kompozitorima na ovom novom žanru i stilu, za koji mislimo da će premostiti jaz između savremene publike tinejdžera i milenijalaca koji vole lo-fi ritmove, ali takođe imaju jednu nogu u wellness svijet,” kaže Moross.

Myndstream također postavlja zastave gdje se okupljaju mlađe oči i uši. Ove zime kupio je YouTube agregator Yellow Brick Cinema, koji broji blizu 6 miliona pretplatnika na svom vodećem modelu plus 300 pomoćnih kanala. Myndstream je rebrendirao jedan od tih kanala s vlastitim nadimkom i radi s timom na poboljšanju iskustva na cijeloj web stranici.

“Ono što me je iznenadilo je obim koji su postigli na osnovu sadržaja koji imaju. Bio je to uglavnom dio snimka zasnovan na slajd šou“, kaže Moross. “Mislim da bi taj tim bio prvi koji bi rekao da želi više budžeta da bi mogao ponovo uložiti u kvalitetu zgrade. Licenciramo visokokvalitetni sadržaj i želimo potencijalnu akviziciju kompanije i kanala za 4K snimke. Vjerujemo u snažne vizuelne komponente i multi-senzorno, potpuno uranjanje u muziku. Volimo te stvari.”

Myndstreaming sa…

Drugi načini za isporuku muzike Myndstreama mainstreamu su u izradi. Među njima je i serija saradnje sa talentima za zabavu, sport i životni stil pod nazivom “Myndstreaming With…” kroz koju će izdavačka kuća pripremiti prilagođenu muziku koja će odgovarati wellness režimu influencera. Ideja je da influenseri ne samo da će imati koristi od muzike, već će postati i ambasadori brenda Myndstream.

Najave o prva dva istaknuta učesnika, jedan sportista, a drugi talenat sa A liste, uslijedit će u narednim mjesecima, kaže Moross.

“Angažujemo kulturne ikone – talentovane sportiste, glumce – ljude koji nisu tipično muzički ljudi, ali koji vole muziku i takođe im je stalo do vlastitog blagostanja, a mi kuriramo zvučno okruženje za njihovo putovanje mentalnog zdravlja, stvarajući četiri- pratiti albume za njih,” kaže on.

“Oni nam pružaju neke kreativne doprinose. Recimo, jedna od stvari koje rade da se smire je surfanje na određenoj plaži u svom rodnom gradu. Otići ćemo i uhvatiti zvukove valova s ​​te plaže, nabaviti taj nostalgični zvučni krevet i onda kreirati neku muziku oko toga na osnovu njihovih referenci.”