Muzički umjetnici se oslanjaju na podatke kao kreatorska ekonomija

Za umjetnike, servisi za striming muzike kao što su Spotify i Apple Music bit će na prvom mjestu u novoj godini. Osim što je demokratizovao načine na koje ljudi slušaju muziku, CNN je nedavno objavio kako platforme su evoluirale načini na koje umjetnici komuniciraju sa svojim fanovima.

Za većinu umjetnika cilj je povećati interakcije obožavatelja u lojalne sljedbenike. A moćni podaci to omogućavaju osvetljavanjem strateških marketinških odluka, omogućavajući izvođačima da se usredsrede na stvaranje muzike.

Nedavno je YouTube Music postao partner sa muzičkom platformom Feature.fm, donoseći sa sobom više od 2 milijarde prijavljenih korisnika mjesečno, milijardu sati dnevnog gledanja videa i milijarde pregleda. Umjetnici koji koriste Feature.fm da bolje isporuče svoju muziku ciljanoj publici sada imaju pristup izvješćivanju o konverzijama i podacima o atribuciji za praćenje prijenosa i sa YouTube Musica i YouTubea.

„Uzbuđeni smo što ćemo sarađivati ​​sa Feature.fm-om i dalje ispunjavati našu misiju da učinimo YouTube najboljim mjestom za svakog obožavatelja i umjetnika,“ kaže Adam Smith, potpredsjednik upravljanja proizvodima na YouTubeu. „Mogućnosti Feature.fm-a kao što su pametni linkovi i pre-save pomoći će obožavaocima da lako pronađu umjetnike na YouTubeu, a istovremeno će omogućiti umjetnicima da steknu uvid koji im pomaže da informišu kako njihovi napori za promociju muzike dopiru do YouTube-ove globalne publike. To je pobjeda, pobjeda za sve.”

Integracija Feature.fm Smart Linka podstiče dublju funkcionalnost i načine na koje umjetnici mogu efikasnije plasirati svoju muziku uz YouTube Music i YouTube. Kako umjetnici, menadžeri i izdavačke kuće automatski povezuju YouTube Music i YouTube sa svojim muzičkim pametnim vezama i prate broj klikova i prijenosa na obje platforme, oni zatvaraju jaz u atribuciji u podacima koji daje informacije o većoj preciznosti rezultata i upečatljivijem muzičkom marketingu odluke.

Fokusiran na jedinstvene potrebe umjetnika, Feature.fm je također razvio funkciju "pre-save" koja omogućava fanovima da sačuvaju željenu muziku na platformama za striming. A predstavljanje lako dostupnog linka na YouTube na odredišnoj stranici umjetnika je ključno. Ne samo da povećava vidljivost izvođača, već i garantuje da konverzije i streamovi neće biti izostavljeni jer se fanovi povezuju sa željenom verzijom pjesme koja je vezana za autorske honorare.​ Zato što umjetnici danas imaju više izvora prihoda, uključujući i robu. i NFT prodaje, pozdravljaju platformu koja može pojednostaviti poslovanje i usmjeriti fanove na sve te promotivne alate.

“Jedan od najvećih izazova s ​​kojima se suočavam kao nezavisni umjetnik u digitalnom dobu je tempo kojim se digitalni mediji i distribucija razvijaju”, kaže pop umjetnica Madge, koja objašnjava da se izgleda da se pejzaž streaminga, društvenih medija i direktne prodaje mijenja svake sedmice. . „Učenje prilagođavanja i maksimiziranja vašeg projekta na platformama koje se beskrajno razvijaju može se osjećati kao da pokušavate pobijediti algoritam koji mutira. Umjetnički projekti moraju biti mnogo više od pisanja pjesama, oni moraju biti strateški, gotovo gamificirani sistemi proizvodnje koji cijene marketing gotovo isto koliko i stvaranje.”

Rad sa TikTok-om i partnerstvo sa Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire i AWAL, Lior Aharoni, suosnivač i izvršni direktor Feature.fm-a, kaže da će striming dovesti do toga da muzika postane još raznovrsnija i pristupačnija kao što je to i učinio za televiziju i druge medije. A mali umjetnici predvode trend, što muziku čini boljom za potrošače i industriju općenito. Prema Music Business Worldwide, iznos prihoda koji Atributi Warner Music do svojih pet najboljih superzvijezda pao je za 10 posto tokom protekle decenije.

“Vidjeli smo toliko talenata vani, ali im je bilo teško da povećaju bazu obožavatelja i prihod... ili si bio superzvijezda, ili te niko nije poznavao kao umjetnika,” kaže Aharoni. “Sada vidimo više prilika da umjetnici upoznaju fanove i pokažu se kao brend. Oni su kreatori, a ne marketinški profesionalci, pa im dajemo alate za izgradnju malih preduzeća.

Kako integracija izvješćivanja o konverzijama i podacima o atribuciji za praćenje prijenosa i sa YouTube Music-a i YouTube-a vodi dubljoj funkcionalnosti, umjetnici ​zatvaraju jaz u podacima o atribuciji i efikasnije plasiraju svoju muziku. I svaki umjetnik zna da dobro reklamirana muzika otvara vrata jačem fandomu i mogućnostima monetizacije.