Morgan Stanley je dobio potpuno novu torbu — i utjecajnog čovjeka da je proda

Influencerka Haley Sacks, aka @MrsDowJones, je tu da pomogne Morgan Stanley i Rebecca Minkoff da promijene vaše razmišljanje o stilu na Wall Streetu.

Hej, setite se onih platnenih torbi za platnu isklesanih imenima banaka na Wall Streetu – onih koje vrišti „Zarađujem vraški mnogo novca za nekoga mojih godina, a još uvek imam vremena da vežbam?“ Ne? Pa, možda je to zato što nisi bankar i nisi tip na Wall Streetu.

Takozvana bankarska torba je postigla takav status ikone da sada ispunjava uslove da bude simbol ne samo prestiža već i privilegija, kakve želimo da ukinemo. Sada, kada je torba koja je izabrana za okupljanja i prve sastanke u pripremnoj školi dostigla svoju 45. godinu (prema jednom navodni pronalazač ili njegova 31. godina, prema drugom), Morgan Stanley je došao do uznemirujućeg otkrića: žene ih ne vole.

Kada je Morgan Stanley CMO Alice Milligan anketirala žene u finansijama o torbi, otkrila je da je manje od 3% vlasnika jedne i po smatralo da se ne sviđa raznolikoj publici. (Nema riječi o tome kako su muškarci odgovorili na ovaj upit iz glavnog ureda.) Da budemo pošteni, Milligan nije pokušavao da preduhitri jesenje modne trendove, već je radije „gledao različite načine da simbolizira promjenu“.

I nekoliko stvari simbolizira suprotno, poput tamnoplave torbe bro' dizajnirane da stane na cipele veličine 12.

Ko će bolje riješiti ovaj problem od modne dizajnerice Rebecce Minkoff, koja pripisuje bankarsku torbu inspiracijom za njen prvi dizajn? „Bila je to 2005. kada je Seks i grad bio bijesan,“ objašnjava Minkoff. “My Morning After Bag je bila torba za žene na kojoj je pisalo 'Ne treba da se stidim da ostanem vani cijelu noć'.”

Naravno, to možda nije poruka koju Morgan Stanley želi prenijeti u ovoj postpandemijskoj eri ravnoteže između posla i privatnog života (pod pretpostavkom da su te žene bile budne cijelu noć da završe taj izvještaj analitičara). Jedan od razloga zašto direktori banaka možda razmišljaju o rodnim preferencijama i bankarskim torbama je činjenica da su bankari poput izvršnog direktora Morgan Stanleya Jamesa Gormana bili gurajući ljude da se vrate u kancelariju. Bankarske torbe su manje potrebne kada se radi iz spavaće sobe.

Milligan kaže da je “Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – koja će danas debitovati na Minkoffovoj modnoj reviji u New Yorku – dizajnirana da bude “otmena i elegantna”, evocirajući “ponos i pripadnost” u instituciji koja “nije tata Wall Street.” Proizvedeno od odgovorno proizvedene maslinasto štavljene kože koja ima oznaku „Deklarirajte crvenu listu slobodnim“, ovo nije samo mjesto za bacanje papira i besplatnih proteinskih pločica, već simbol „naših napora da pokrenemo značajne promjene unutar zidova naše firme i šire."

U znak pažnje na to kako je generacija Z često motivirana za kupovinu, Morgan Stanley također pokreće svoju prvu kampanju uticaja oko torbe. Udružuje se sa Haley Sacks – to je za vas @MrsDowJones – “finansijskom pop zvijezdom” koja je upoređivala ETF-ove i zajedničke fondove sa Meghan Markle i Kate Middleton. (Vidi intervju iznad.)

Partneri planiraju da proizvedu samo oko 500 ovih kesa, koje će se naći u prodaji u januaru. Iako cijena još nije objavljena, pošteno je pretpostaviti da će cijena biti viša od 33.75 dolara koje Morgan Stanley naplaćuje za torbu banke u svojoj radnji. Dok su banke poklanjale ove torbe novim saradnicima, mnogi sada naplaćuju a prihod donirajte u dobrotvorne svrhe. Kao i majice Ivy League, dostupne su i laicima koji jednostavno žele da imaju posao u Morgan Stanleyju.

Zapravo, na egzistencijalnom nivou, šta je torba bankara na Wall Streetu u svijetu u kojem su finansije globalne, a Morgan Stanley gleda na Times Square?

Minkoff, na primjer, nije ovdje da stvori ženski ekvivalent marginalno korisnog korporativnog havarija. Ovo je modna izjava koju ne obavezuje nijedna banka. Uvijek savršena prodavačica, ona to naziva „novom torbom u centru grada za žene iz centra grada“.