Molson Coors, DraftKings dozvoljavaju fanovima da se klade na reklamu Super Bowla

Molson Coors udružuje se s kompanijom za online sportsko klađenje DraftKings u marketinškoj kampanji koja omogućava gledaocima da se klade na nadolazeću reklamu za Super Bowl kompanije piva, saopštile su kompanije u ponedjeljak.

Partnerstvo označava povratak Molson Coorsa na Super Bowl nakon pauze od 33 godine, navodi kompanija. Molson Coors, koji proizvodi Coors Light i Miller Lite, rekao je da nije u mogućnosti da se oglašava tokom igre od 1989. godine zbog ugovora o ekskluzivnosti između matične kompanije AB InBev i Nacionalne fudbalske lige. Taj je ugovor okončan 2022., a Molson Coors se sjajno vraća na reklamni događaj s reklamnom kampanjom koja je posebno vodila do svog mjesta na Super Bowlu.

Molson Coors i DraftKings rekli su da nude gledaocima dio nagradnog fonda od 500,000 dolara za ispravno predviđanje sadržaja reklame pivare, nazvane “The High Stakes Beer Ad”. To je najveći nagradni fond svih besplatnih nesportskih takmičenja ponuđenih u istoriji DraftKingsa, prema Molsonu press release.

“Nakon što smo bili isključeni iz velike igre više od 30 godina, željeli smo učiniti nešto što nikada prije nije urađeno”, rekla je Michelle St. Jacques, direktorica marketinga Molson Coorsa, u izjavi. „Dajući ljudima priliku da predvide svaki detalj oglasa prije nego što se počne prikazivati, dovodimo naše fanove u vožnju i uzbuđujemo ih zbog našeg povratka na veliku pozornicu kao i mi.”

Prema novom zadirkivač za oglas, fanovi stariji od 21 godine će moći da se klade putem svojih DraftKings naloga na pitanja sa višestrukim izborom kao što je "Koje pivo se prvo spominje?" tokom reklame za Super Bowl. Takmičenje se završava u 3:30 po istočnoevropskom vremenu na dan utakmice, a očekuje se da će pobednici biti objavljeni sledećeg jutra, saopštila je kompanija.

Detalji o ishodu reklame se drže u tajnosti, rekli su brendovi. Snimljeno je više završetaka, a čak ni izvršni direktor Molson Coorsa ne zna kako će se reklama završiti, rekli su.

Za Molson Coors, partnerstvo kapitalizira rastuću popularnost sportskog klađenja. U prvih 11 mjeseci 2022. prihod od kazina i mobilnih sportskih igara iznosio je rekordnih 54.93 milijarde dolara, prema podacima Američka asocijacija za igranje.

“Ovo ponašanje je posvuda”, rekla je Sofia Colucci, potpredsjednica globalnog marketinga u Miller Family of Brands, u e-poruci za CNBC. “To je dio kulture, kao i naši brendovi. Budući da već slavimo historijski trenutak vraćanjem nakon 30 godina, mogli bismo i dva puta ući u historiju tako što ćemo uvesti prvi oglas s visokim ulozima u kojem ljudi mogu predvidjeti svaki detalj.”

Ispravka: Ovaj članak je ažuriran da ispravi koliko dugo Molson Coors nije mogao da se oglašava tokom igre. Prethodna verzija je pogrešno navela godinu.