Glumica Maya Rudolph će zamijeniti M&Ms glasnogovornike.
Izvor: Mars (L) | Getty Images (R)
Proizvođač slatkiša Mars rekao je u ponedjeljak da zamjenjuje svoje M&M "spokescandies" glumicom Mayom Rudolph nakon što se suočio s kritikama desnice zbog svoje maskote.
Rudolph će glumiti u reklami brenda slatkiša Super Bowl LVII, rekla je direktorica marketinga Gabrielle Wesley za CNBC. To će biti prvo glumčevo pojavljivanje kao glasnogovornika brenda i "šefa zabave".
„Originalna šarena postava M&M'S portparola trenutno se bavi drugim ličnim strastima,“ rekao je Wesley.
Napomenula je da će kompanija u narednim sedmicama objaviti "šta M&M'S portparoli planiraju u narednih nekoliko sedmica prije, za vrijeme i nakon Super Bowla LVII", putem svojih sajt i kanali društvenih medija.
Glasnogovornici su tim crtanih maskota M&Ms koji su predstavljali brend u reklamama i drugim marketinškim materijalima od 1960. Početkom prošle godine brend slatkiša ažurirani crtani filmovi i njihov marketing, rebrendiranje svake maskote novom pozadinom, odjećom i ličnošću kako bi bila inkluzivnija.
The zeleni M&M, na primjer, ranije je izazvala kritike zbog reklamiranja kao previše seksi, pa je kompanija zamijenila njene čizme do koljena na patike i stavila veći naglasak na njene feminističke vrijednosti. “Narandža” je postala maskota prožeta anksioznošću, a kompanija je dodala novu ljubičasta M&M, koji je dizajniran da predstavlja inkluzivnost.
Rebrand je zapeo za oko konzervativcima, uključujući voditelja Fox Newsa Tuckera Carlsona, u vrijeme ažuriranja i ponovo posljednjih sedmica, a neki su tvrdili da su promjene još jedan primjer liberalnog programa koji je otišao predaleko.
“U protekloj godini napravili smo neke promjene u našim voljenim portparolima. Nismo bili sigurni da li će neko i primetiti. I definitivno nismo mislili da će to slomiti internet”, rekao je M&Ms u izjavi u ponedjeljak na Twitteru. „Sada smo shvatili — čak i cipele od slatkiša mogu biti polarizirajuće... Stoga smo odlučili da napravimo neograničenu pauzu na skandijama za glasnogovornike."
Kompanija je najavila da će Rudolph zauzeti mjesto legendarnih maskota neposredno prije ključnog reklamnog događaja Super Bowla.
"Ja sam doživotni ljubitelj slatkiša i osjećam da mi je velika čast biti zamoljen da budem dio kampanje tako legendarnog brenda", rekao je Rudolph u intervjuu u ponedjeljak za NBC DANAS.
Predstavnici Rudolpha nisu odmah odgovorili na zahtjev za komentar.
mart decembra najavljeno vratiće se na reklamu Super Bowla sa spotom od 30 sekundi tokom utakmice 12. februara. Kompanija je reklamu zadirkivala slikom svojih sedam M&M likova, silueta na fudbalskom terenu.
"Najnovija kampanja proširuje naš svrsishodan rad u prošloj godini, ali je ukorijenjena u novoj kreativnoj teritoriji i jedva čekamo da naši fanovi vide šta će se dogoditi", rekao je Wesley u tadašnjoj izjavi.
Ispravka: Naslov fotografije u ovoj priči je ažuriran kako bi se ispravilo pravopis imena Maye Rudolph.
Izvor: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html