Microsoft i Sony navodno planiraju da dodaju reklame u neke od svojih besplatnih videa … [+]
getty
Prošlog mjeseca objavljeno je da i Microsoft i Sony razmatraju uvođenje oglasa u neke od svojih besplatnih video igara na Xboxu i PlayStationu.
An upućeni U članku se navodi da je Microsoft izradio strategiju na planu koji bi omogućio trgovcima da se oglašavaju na svojim besplatnim Xbox igrama. Cilj je da ove reklame budu nenametljive kako ne bi bile ometajuće i otuđile igrače. Među popularnim besplatnim igrama na Xbox-u su Fortnite, Rocket League i Apex Legends.
upućeni također je izvijestio da Microsoft ne namjerava uzeti dio dolara od reklama i umjesto toga će dozvoliti programerima igara i reklamnim kompanijama da dijele prihod. Tu je spekulacije prihod od oglasa dodijeljen programerima bio bi finansijski poticaj. Lansiranje podržano oglasima moglo bi doći u trećem tromjesečju, a Microsoft možda već stupa u kontakt sa zajednicom oglasa. Jedna potencijalna prepreka s kojom se marketinški stručnjaci suočavaju je količina neopravdanog nasilja i zrelih tema u video igrama koje možda nisu prikladno okruženje za neke brendove.
Ovo ne bi bio prvi Microsoftov poduhvat sa reklamama u video igrama. Microsoft 2006 kupio Massive, kompanija za reklamne tehnologije koja planira da postavi oglase u odabrane Xbox igre. Četiri godine kasnije Massive je zatvoren. Bez obzira na to, postoje trenutne Xbox igre koje imaju razmjenu reklama u ovom ili onom obliku.
Video igrači su privlačna meta za mnoge oglašivače za koje je vjerojatnije da će rezati kablove i koji su sve teže dostupni putem tradicionalnih medija. Prema Deloitteovom najnovijem Izvještaju o trendovima u digitalnim medijima objavljenom u martu, 80% Amerikanaca su igrači video igrica, a polovina vlasnika pametnih telefona odgovara da igra video igrice svaki dan. Mlađe starosne grupe će najverovatnije igrati video igrice, Deloitte je otkrio u SAD, 96% generacije Z (14-25 godina) i milenijalci (26-39 godina) su igrači. Osim toga, generacija Z provodi 11 sati svake sedmice igrajući video igrice, a milenijalci igraju igrice u prosjeku 13 sati svake sedmice, više od bilo koje starosne grupe.
Microsoft je također u posljednje vrijeme bio u načinu akvizicije. U januaru su najavili preuzimanje Activision Blizzarda
Prošlog decembra Microsoft je objavio da je kupio Xandr od AT&T-a
Sony također se kaže da istražuje video igrice koje podržavaju reklame. Prijavljeno je da Sony istražuje prodaju i postavljanje nenametljivih reklama u igrici na svoj besplatni PlayStation, kao što su bilbordi u igricama auto-trka. Prihod od oglasa se također može koristiti kao izvor za programere igara. Moguće je da će Sony dobiti dio dolara od reklama. PlayStation koji podržava reklame mogao bi biti operativan do kraja godine.
Chris Hanson, a Syracuse University Profesor umjetnosti i nauke napominje: „Potpuno nije iznenađujuće da Sony i Microsoft istražuju umetanje reklama u svoje besplatne igre. F2P (free-to-play) igre su kroz povijest koristile alternativne modele prihoda za generiranje prihoda, umjesto da traže od potrošača da unaprijed plate igru kao što to rade druge igre. Umjesto toga, F2P igre koriste virtualne predmete i dodatke za koje igrači mogu odlučiti da potroše novac, kao što su različiti likovi, sposobnosti ili ponekad čisto kozmetičke opcije (npr. kostimi ili odjeća) koje ne utiču na igru. Jedna ključna stvar koju treba imati na umu za F2P igre je da, iako su možda „slobodne za igranje“, nisu slobodne ni za razvoj niti za održavanje, tako da će kompanije pokušati pronaći načine da nadoknade troškove na bilo koji način. da mogu bez da uznemire svoje igrače i fanove. Ovdje postoji paralela s gledanjem televizijskih emisija koje se emituju besplatno, uz upozorenje da će sadržavati reklamne pauze koje efektivno pomažu da se "plati" emisija ili sa platformom za striming kao što je Hulu koja nudi snižene cijene za programiranje uz oglašavanje."
Hanson nastavlja: „Dodavanje reklama unutar igre jednostavno služi kao još jedan način da „besplatna“ igra ostvari prihod koji pomaže u plaćanju značajnih troškova povezanih s razvojem i održavanjem igara, a također može omogućiti Sonyju, Microsoftu i drugima da naizmjenično se postavljaju u različite reklame i igre za određene vremenske periode na isti način na koji sindicirane televizijske emisije dozvoljavaju prikazivanje različitih reklama tokom svake reklamne pauze i svaki put kada se televizijska emisija prikazuje. Na primjer, Sony ili Microsoft bi mogli umetnuti virtuelni bilbord sa jednim reklamom za proizvod na određeno vrijeme, kao što je promoviranje ljetnog blockbuster filma prije i tokom prve sedmice, prije nego što zamijene ovaj virtuelni bilbord za reklamu nečeg drugog. Ovo je nezgodan posao, međutim, i kompanije koje se bave igrama često su u delikatnom balansiranju sa svojim zajednicama igrača oko toga koliko mogu promijeniti igru ili pokušati unovčiti aspekte igre – kao što je dodavanjem reklama – prije nego što se igrači pobune i odu igru da pronađeš drugu umjesto da je igraš.”
Dave Morgan, izvršni direktor i osnivač Simulmedia, kaže: „Jasno je da će oglašavanje biti značajan stub u budućnosti premium konzolnih i PC video igara, pod pretpostavkom da kompanije stavljaju interes gejmera ispred i u središte svojih implementacija. U Simulmedia PlayerWON jedinici, to znači isporuku dinamičnih sponzorskih videozapisa koji se mogu uključiti, otpremiti i nagraditi koji omogućavaju igračima da „gledaju kako bi zaradili“ iste vrste nagrada koje primaju u načinima igranja za zaradu i plaćanje za zaradu. Budući da velika većina igrača u besplatnim igrama ne plaća nagrade – u Fortniteu, na primjer, 90+ % igrača ne plaća – imaju način da ostali igrači učestvuju u Valuta nagrađivanja pomaže i igračima i izdavačima, budući da sada mogu unovčiti mnogo više igranja. PlayerWON sada to radi sa više od deset AAA igara i milionima igrača širom svijeta.”
Kako se broj njegovih pretplata i prihod usporavaju, Netflix
Ove godine će se ponuditi nove mogućnosti oglašavanja za marketinške stručnjake da ciljaju na teško dostupne demografske kategorije.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/