Brend tekile Michael Jordan Cincoro lansira novu mješavinu od 350 dolara

Oni su rivali na najvećoj košarkaškoj pozornici. Ali kada je u pitanju tekila, oni su prijatelji.

Cincoro, etiketa koju je kreiralo pet vlasnika tima Nacionalne košarkaške asocijacije, uključujući i člana Kuće slavnih Michaela Jordana, u srijedu je objavila novu mješavinu svoje nagrađivane tekile. Cincoro Gold, usmjeren na tržište luksuza, bit će dostupan u ograničenim količinama u oktobru i prodavati po cijeni od 349.99 dolara po boci. To je Cincorova peta mješavina.

Sam Džordan obećava ni manje ni više nego „najbolju tekilu na svetu“ – jake reči čoveka koji se često naziva najvećim košarkašem sveta.

„Iako je prostor za tekilu možda prepun, mi smo žestoka konkurencija i naš portfolio odražava našu strast i posvećenost stvaranju zaista ukusnih i izuzetnih ekspresija“, rekao je vlasnik Charlotte Hornetsa za CNBC.

U tom poduhvatu su mu se pridružili vlasnica Los Angeles Lakersa Jeannie Buss, Wes Edens iz vlasničke grupe Milwaukee Bucks, te Wyc Grousbeck i Emilia Fazzalari iz Boston Celticsa. Počelo je da se okuplja 2016. godine, kada su Jordan, Buss, Edens, Fazzalari i Grousbeck planirali večeru u New Yorku uoči NBA sastanaka. Dok su čekali svoj sto, vlasnici su otkrili da im je zajedničko više od košarke. Također su dijelili ljubav prema tekili.

"Bio je to prvi put da smo se nas petoro ikada okupili na večeri i nešto zaista posebno se dogodilo te noći dok smo se zbližili kao prijatelji koji su veliki rivali", rekao je Fazzalari. “Počeli smo da pričamo o tome koliko svi volimo tekilu i shvatili smo da imamo tu zajedničku strast.”

Njihove rasprave su se razvile i vidjeli su otvaranje na tržištu. Fazzalari je rekao da su napravili preko 1,000 tekila prije nego što su konačno došli na njihov profil ukusa. Sastanci i degustacije često bi se zakazivali oko sastanaka odbora NBA.

“Michael nas je posebno naučio kako da pijemo tekilu. Naučio nas je kako da pijuckamo tekilu”, rekla je. „Naučio nas je da voli da ga pije bilo čisto ili sa jednim velikim kamenom i uvek kriškom narandže i znate da je sve bilo u opuštanju i uživanju u trenutku.”

Za samo tri godine, prema Cincorou, etiketa je prodala 1.5 miliona boca na nacionalnom nivou i osvojila 23 nagrade na akreditovanim takmičenjima žestokih pića. Fazzalari je rekao da se tekila nalazi u svakom većem hotelskom lancu, vodećim grupama restorana i mnogim nezavisnim prodavnicama pića širom zemlje.

“Naša strategija je da povećamo našu distribuciju u Sjedinjenim Državama, a zatim pogledamo u inozemstvo”, dodala je.

Dok brendovi kao što su Cuervo, Patron, Don Julio i Casamigos Georgea Clooneyja kontroliraju većinu tržišta, Istraživanje tržišta IWSR pića podaci pokazuju da je Cincoro među 20 najboljih brendova po doprinosu maloprodajne vrijednosti u kategoriji tekile.

“Top 10 brendova tekile u SAD-u čine skoro 70% vrijednosti kategorije, tako da je vrlo koncentrirana. Preostalih 30% je raspoređeno na desetine manjih brendova, od kojih je jedan Cincoro,” rekao je Brandy Rand, glavni strateški direktor IWSR-a.

Cincoro je rekao da nastoji da razlikuje svoj proizvod kroz jedinstvene okuse i proces starenja. Počinju sa berbenjem biljaka agave koje su stare najmanje sedam godina u Jalisku u Meksiku. Agava se sporo kuva i fermentira šest dana, a zatim odležava u buradima viskija. Njegov najnoviji proizvod, Cincoro Gold spaja sve prethodne izraze zajedno kako bi stvorio bogatiji okus. Fazzalari ga opisuje kao “podsjeća na fino odležani viski ili konjak”.

Do sada se Cincoro pokazao kao dobra investicija za vlasnike, jer je duh postao popularniji. Tekila je jedna od najbrže rastućih kategorija žestokih pića u SAD-u, prema IWSR-u.

Prošle godine ukupni obim je porastao za gotovo 17%, a vrijednost za više od 27%. Super premium i iznad kategorije tekile – brendovi u cjenovnom rangu od 30 USD – doživljavaju još veći rast, s povećanjem količine za 36.5% prošle godine i gotovo 40% u vrijednosti. Do kraja sljedeće godine tekila bi trebala postati najveća kategorija žestokih pića u SAD-u u smislu vrijednosti.

Jordan i njegovi prijatelji su možda na nečemu. Brendovi tekile s vezama sa slavnim osobama doživjeli su brz uspjeh. Prema IWSR-u, tekile poznatih ličnosti porasle su sa složenom godišnjom stopom rasta od preko 50% između 2016. i 2021. godine, donoseći 1.9 milijardi dolara globalnih prihoda samo tokom 2021. Od Dwaynea “The Rock” Johnsona preko Nicka Jonasa do Lebrona Jamesa, imati brend tekile je vruća roba.

Clooney je 2013. lansirao Casamigos. Počeo je kao mešavina koju su delili njegova porodica i prijatelji, a onda se pretvorio u hit. 2017. Clooney je prodao Casamigosa Diageu za 1 milijardu dolara. Danas je to ne. 3 brend tekile prema tržišnom udjelu u smislu vrijednosti i količine.

"Učešće slavnih dodaje sofisticiranost kategoriji, a poznate ličnosti organski proširuju bazu potražnje za tekilom privlačeći globalnu i raznoliku grupu sljedbenika i obožavatelja", rekao je Rand.