Meksički reper Alemán i njegov put ka virusnom uspjehu u muzici i poslu

Opuštajući se kod kuće, poznati meksički reper Erick Raul Alemán Ramirez, zvani Alemán, zgrabi bong paleolitskih dimenzija, napuni ga travom i zapali.

“Pripremam a bonboncito [igra riječi 'bong' i 'bombon'] za intervju,” upozorava on. „Moći ću da govorim bolje, opuštenije... Znate da sam oduvek bio transparentan i nikada nisam preterao u reči; ljudi me poznaju.”

Njegov bong nije pogodan za putovanja. To je neprenosivi bong, gotovo nekretnina, samo za kućnu upotrebu, ogroman baš kao puf koji reper udiše. “Zabava je najvažnije. Obim posla mnogo olakšava kada se zabavljate… Kanabis vas sam po sebi ne čini lijenim, niti vas čini uspješnim. Sve zavisi od podloge koju imate. Oduvijek sam želio biti bona fide, intelektualni umjetnik marihuane koji bi mogao ići dalje.”

Jedan od najuspješnijih repera stare škole kanabisa u Latinskoj Americi, Alemán je snimao sa svima, od Snoop Dogg-a, B-Real-a iz Cypress Hilla i Bernera, do Dukija, Khea, C. Tangane, Akapellaha, Nicki Nicole i Truena. Njegov put do slave bio je popločan napornim radom, pronicljivošću i, naravno, gandžom.

Mame 'Čak i mojih prijatelja' su pušile kanabis

Erick je odrastao u Cabo San Lucasu, u Baja California Sur, Meksiko. Njegova regija je poluostrvo, okruženo morem, koje dijeli svoju sjevernu granicu sa Sjedinjenim Državama. Jedini način da dođete do ostatka Meksika, zaista, je avionom. “Okruženi smo morem.”

U ovoj izolovanoj situaciji formirana je muzička kultura mladog Ericka i kultura kanabisa, pod jakim uticajem kalifornijskog društva.

VIŠE OD FORBESA16 latinoameričkih umjetnika koji podržavaju kanabis – i to morate odmah provjeritiBy Javier Hasse

U mladosti su njegovi prijatelji surfovali i pušili. Ali ne on; plašio se šta bi njegovi roditelji mogli reći. Međutim, stigma oko kanabisa uglavnom nije postojala u njegovom društvenom životu: “Čak su i mame mojih prijatelja pušile kanabis.”

Malo po malo, Erick se okušao u svijetu lonca. I svidjelo mu se. Mnogo mu se dopalo. “Moji prijatelji su uvijek surfali. Otišao bih na plažu da popušim džoint, da ih gledam kako surfuju i da pišem u svoju malu svesku, da tamo pišem svoje rime.”

U dobi od 21 godine, nakon što je stekao domaću slavu kao reper, izašao iz ormara s kanabisom sa svojim roditeljima i objavio neke pjesme poput Circo, maroma & teatro („moja prva pesma koja je naletela na automobile, na žurkama“), Erick je otišao u Meksiko Siti „da okuša sreću u repu, da ponovo seče kamenje, da kuca na vrata, da bude poznat, da bude viđen u emisijama uživo. ”

Uncle Snoop

„Uvek smo želeli da ovde u Meksiku postoji lice hip-hopa“, kaže Alemán. Danas je to lice njegovo. A to mjesto je zaslužio trudom i upornošću.

“Brate, istina je da nema tajne uspjeha. Samo puno napornog rada i autentičnosti. Takođe ulaganje u sebe. Prva prilika koju sam dobio, pojačao sam svoju video produkciju, uložio sam više novca nego što sam imao”, izjavljuje on. “Od dana kada nisam imao gde da spavam, do danas, kada živimo u vili, jedino što se promenilo je pogled, ali smo i dalje isti…”

“Postoji i drugi faktor: da ljudi biraju vi, da vide sebe u vama. I osećam se veoma zahvalno što su me ljudi izabrali.”

Njegova povezanost sa mejnstrim svetom repa takođe je pomogla. Saradnja sa Snoop Dogg-om, B-Real-om i Bizarrap-om su među njegovim najslušanijim pesmama na njegovom repertoaru.

Ali kako se ovaj mladi Meksikanac probio u svijet mainstream hip-hopa?

Producent Scott Storch, klavijaturist grupe The Roots, će ga preuzeti (na sjeveru i na vrh top-lista), nakon što se Erick usudio osporiti nadmoć mega-virusnog Tekashi69: “Yo soy el 100% Mexa [Ja sam pravi Meksikanac ovdje]”.

“Prvo je došao podvig. sa B-Realom. Stortch me je već nekoliko puta prozvao ispred Snoop Dogg-a, ali je moj menadžer i partner Darwin Norvak, šef kuće Homegrown Mafia, taj koji je zaključio posao.”

Kanabis je uvijek, uvijek, bio i vrlo efikasan lubrikant.

“Prvi put kada sam razgovarao s Bernerom bio je paljenje džointa, pričajući o naprezanjima. Kada se bavite kanabisom, shvatite da postoji mistika u tome i zaista se više povezujete s ljudima. Sa Snoopom je bilo isto: sav kanabis. Svi smo pušili, pitajući šta je onaj drugi pušio.”

To je dolar, dolar novčanica

Erick sanja da bude u mogućnosti da krene stopama Bernera i njegovog ujaka Snoopa: ulazak u posao s kanabisom je krajnji cilj.

„Onog dana kada je kanabis legalan u Meksiku, želeo bih da ljudima omogućim iz prve ruke pristup najkvalitetnijem korovu i njegovim lekovitim efektima“, kaže reper.

„Nebrojeno puta u Meksiku sam bio pozvan da objavim proizvod. Ali danas, kao javna ličnost, ne mogu to da uradim jer to još nije regulisano. Već postoje dozvole za uzgoj i upotrebu u medicini… Tako da samo čekam da se sve ovo dogodi.”

“Ali to me nije spriječilo da sprovedem svoje istraživanje: ja sam razvijao svoj soj dvije godine, brate. Spreman sam. Čim to bude dobro regulisano ovde u Meksiku i budem mogao da počnem da otvaram industriju za ljude, počeću da radim. Želim da ljudi imaju pri ruci najkvalitetniji korov… Godinama radim na terenu. Ljudi su me vidjeli sa proizvodom.”

Dok čeka na legalizaciju, Alemán preuzima druge poslove.

Domaći biznis

Erick i njegov partner Darwin proveli su mnogo godina u svijetu samoupravljanja, sa svojom etiketom Homegrown Mafia. Nezavisnost im je bila veoma važna.

Međutim, malo prije pandemije, Sony je stigao s ponudom koju nisu mogli odbiti: Milioni dolara i kontinuitet za nezavisnost domaće mafije.

VIŠE OD FORBESANeobični osumnjičeni: 12 moćnih španjolskih igrača u prostoru kanabisa za gledanje 2022.By Javier Hasse

“Bio je to prvi višemilionski ugovor za meksičku etiketu”, kaže Erick. “Bilo je to nešto što mi je omogućilo da ispunim očekivanja moje vlastite etikete, mojih prijatelja, mojih kolega. Okupio sam ih i sklopio im sve dogovore… A to [imati ugovore] je bilo fundamentalno tokom pandemije, kada nismo imali nastupe na kojima bismo svirali.”

130,000 Svedoka

Priča o najboljem džointu Alemanovog života prilično je jedinstvena. Bio je to čin građanske neposlušnosti pred 130,000 (da, sto trideset hiljada) ljudi. To se dogodilo u Zócalu u Meksiko Sitiju tokom besplatne emisije uz Calle 13's Residente.

“Meksiko Siti je takođe moj dom. Ovdje sam počeo, gdje me ljudi podržavaju... Tog dana su mi rekli da ne mogu da pušim, jer je emisiju odobrio predsednik”, priseća se on. “Ali nisam mogao pomoći. Bio sam veoma uzbuđen, bio sam oduševljen što sam vidio toliko ljudi i toliko svjetla. I pomislio sam, u trenutku kada se otvorio mosh pit, 'jedino što mi nedostaje je džoint.' Imao sam jednu u torbi. Izvadio sam ga, upalio... Prvo povlačenje koje sam udario bio je stvar iz snova!”

Osim ostvarenog sna, Alemán mašta o zajedničkom druženju s Marijom Sabinom, veoma popularnom šamanicom iz Oaxake koja je morala da pruži psihodelične pečurke Beatlesima. „Ona je mudrac, sestra. Otišla je izvan granica znanja i stvarnosti… Voleo bih da znam o životu i onome što je iza.”

Ali umjetnik također prepoznaje da je još dug put do toga: sve dok je kanabis nezakonit, a korisnici kriminalizirani, misija neće biti ostvarena.

VIŠE OD FORBESADesetljeće u legalnom kanabisu, Amerikanci vide legalizaciju kao čistu pozitivu za privredu i društvoBy Javier Hasse

“Kako je moguće da su alkohol i duvan legalni, a kanabis ne?” pita Alemán. „Da ne spominjemo sve medicinske prednosti koje kanabis ima. To je glavna i primarna stvar, ali bitan je i rekreativni dio. Radije bih popušio džoint i ostao kod kuće ili otišao napolje i mogao da popušim džoint a da mi niko ne smeta. Kanabis mora biti legalan jer kanabis mijenja svijet, zbližava ljude i čini sve ljepšim.”

„Takođe je važno razgovarati o potencijalu za otvaranje novih radnih mjesta i protoku novca koji generiše legalizacija. Ovdje u Meksiku, to bi bio gigantski korak”, zaključuje on.

Alemán će biti na turneji u narednim mjesecima. Ispod je njegov raspored potvrđenih emisija koje će biti potvrđene.

Maj

– 13 Puebla

– 14 Querétaro

– 20 Privatni CDMX

– 26 Cuernavaca

– 28 Guadalajara

Jun

– 03 Saltillo

– 25 Oaxaca

– 29. Los Anđeles

Juli

– 01 Toluca

– 03 Mc Allen

– 08 Aguascalientes

– 09 Morelia

– 16 Culiacan

– 23 Meksiko Siti

– 29 Durango

Avgust

– 05. Villahermosa

– 06 Tuxtla Gutierrez

– 14 Monterrey

– 19. Merida

– 20 Campeche

Septembar

– 03 Torreon

SAD – Datumi će biti potvrđeni u septembru

– Atlanta

– Filadelfija

– NYC

– Čikago

- Denver

- Dallas

- Houston

– San Antonio

– El Paso

- Las Vegas

- San Dijego

– Anaheim

- Riverside

- Los angeles

– Feniks

- San Francisco

- Sacramento

– Portland

– Sijetl

Oktobar

– 06 Guadalajara

– 15 CD Juarez

– 16 Los Cabos