Metini 'najmračniji dani' su pred nama, ali neki analitičari kažu da je prodaja oglasa još uvijek na pravom putu

Zatim postoji prijetnja TikToka, omiljenog među mlađom od 30 godina koji guta tržišni udio na račun Meta, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
i Twitter Inc. Predviđa se da će prihod TikToka od digitalnih oglasa porasti na 36 milijardi dolara do 2027. sa 10 milijardi u 2022. godini, podižući njegov udio na globalnom tržištu na 5.4% u 2027. sa 2.3% prošle godine, prema kompaniji Cowen sa Wall Streeta.

Čitaj više: TikTok-ov udio na tržištu digitalnih oglasa raste. Kako će reagovati Google i Facebook?

“Očekujemo da će 2023. Meta ostati zahvaćen teškim bitkama unutar Oktagona. Dugoročno, vjerujemo da će Meta imati koristi od trenda sekularnog digitalnog oglasa i inovacije u metaverzumu; međutim, regulatorna kontrola i dalje traje, unutrašnji prepreci ostaju i vjerujemo da su najmračniji dani ovog pada pred nama,” upozorio je analitičar Monness Crespi Hardt Brian White u bilješci u četvrtak. 

Pa ipak, izgled ponekad može biti varljiv: nekoliko analitičara vidi prednost Facebooka, koji je i dalje moćan u svijetu digitalnog oglašavanja uprkos prijetnji TikTok-a — Facebookova prodaja oglasa dostići će 115.9 milijardi dolara 2027. godine, iako će njegov udio na svjetskom tržištu pasti na 17.6%, prema Cowen-u.

Zaista, analitičari poput Jamesa Leea iz Mizuho Securitiesa i dalje su pozitivni u svojim izgledima, na osnovu pokreta korisnika Facebooka na kratke video zapise na Reels-u i poboljšanog ciljanja oglasa dok se kompanija oporavlja od promjena privatnosti koje je nametnuo konkurentski Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

"Naše provjere oglasa s vodećim agencijama pokazuju" da se prihodi Mete "pojavljuju na pravom putu, posebno na osnovu analize sezonskosti koja pokazuje visoku korelaciju u posljednjih nekoliko kvartala," rekao je Lee u bilješci ulagačima u četvrtak koja održava rejting kupovine sa ciljna cijena od 170 dolara.

Lee vjeruje da su Metine smjernice o prihodima za prvi kvartal izgleda "netaknute".

„Dok se gornja linija tiče još uvijek, nalazimo se otvoreniji za ideju da '23 [operativni troškovi] i [kapitalni troškovi] budu ispod očekivanja, povećavajući predviđanja EPS-a i [slobodnog novčanog toka],“ Tomas Čempion, analitičar Piper Sandler, rekao je u bilješci u četvrtak.

Analitičari koje je anketirao FactSet očekuju da će Meta u četvrtom kvartalu ostvariti prihod od 31.54 milijarde dolara uz zaradu od 2.26 dolara po dionici. Oni predviđaju prodaju u prvom kvartalu od 27.1 milijardu dolara uz zaradu od 1.53 dolara po dionici.

U istom kvartalu prije godinu dana, Meta prijavljeno 33.67 milijardi dolara prihoda, a zarada od 10.3 milijarde dolara, ili 3.67 dolara po dionici.

Metini rezultati dolaze usred vrtloga kontroverzi koja nastavlja da prati kompaniju.

Ovog mjeseca, rizični kapitalista Jim Breyer zamjerio je CNBC-u da će Meta “biti pod velikim pritiskom” u narednih 12 mjeseci jer se bori sa eskalirajućim troškovima povezanim sa sporim uvođenjem metaverzuma. On, međutim, predviđa da je “veliki skok” u Metinim dionicama moguć u naredna 24 mjeseca.

U međuvremenu, povratak bivšeg predsjednika Donalda Trumpa na Facebook platformu nakon dvogodišnje zabrane naglašava želju Mete da poveća promet i prihode od reklama, a istovremeno se nakloni republikanskoj stranci prije izbora 2024., Jim Steyer, izvršni direktor Common Sense Media , rekao je za MarketWatch.

"Ova odluka je apsolutno povezana sa prihodima", rekao je Steyer u telefonskom intervjuu kasno u četvrtak. “To se čini tako jasnim, a također odražava njihovu dugoročnu političku strategiju.”

"Ovo je još jedna nedosljedna i nesavjesna odluka Mete/Facebooka", dodao je Steyer. “To još jednom pokazuje da oni na kraju stavljaju profit iznad podržavanja temeljnih demokratskih normi i institucija, a da ne spominjemo najbolje interese naših građana.” 

Meta dionice su pale za 50% u posljednjih 12 mjeseci, dok je širi S&P 500 indeks
SPX,
+ 0.25%
je pao za 8% prošle godine.