Meta će prijaviti zaradu u drugom tromjesečju kako se tržište digitalnih oglasa bori i TikTok dobiva

Facebook matična kompanija Meta (META) će objaviti svoju zaradu u drugom kvartalu 2. nakon zatvaranja zvona u srijedu, a Wall Street se priprema nakon lošeg emisije na Twitteru (TWTR) i Snap (SNAP) prošle sedmice.

Evo šta analitičari očekuju od Mete u ovom kvartalu, kako ih je sastavio Bloomberg, u poređenju sa rezultatima kompanije u istom kvartalu prošle godine.

Prihod: Očekivano 28.9 milijarde dolara naspram 29.1 milijardi dolara u Q2 2021
Zarada po dionici: Očekuje se 3.14 dolara naspram 3.61 dolara u drugom kvartalu 2
Facebook dnevno aktivni korisnici: Očekuje se 1.95 milijardi u odnosu na 1.91 milijardu u drugom kvartalu 2

Očekuje se da će Meta doživjeti pad prihoda u odnosu na prethodnu godinu u kvartalu, što je rijetkost za kompaniju koja je nastavila rasti tokom godina uprkos nizu kontroverzi. Štaviše, očekuje se da će dnevni aktivni korisnici Facebooka pasti u odnosu na četvrtinu sa 1.96 milijardi korisnika na 1.95 milijardi.

Zarada giganta društvenih medija dolazi dok šira industrija digitalnog oglašavanja doživljava usporavanje usred inflacije, rasta kamatnih stopa i rata u Ukrajini. Do sada, Metini savremenici — Twitter i Snap — ne ulivaju nikakvo povjerenje u reklamnu industriju. Obje kompanije su izgubile svoju posljednju zaradu, a dionice su prošle sedmice naglo pale.

Ali, kako ističe analitičar Wedbusha Dan Ives, Snap i Twitter suočeni su sa jedinstvenim izazovima. Snap još nije bio pouzdano profitabilan, a Twitter se bori sa sudskom bitkom sa izvršnim direktorom Tesle Elonom Muskom oko toga da li bi trebao biti primoran da kupi kompaniju.

To znači da bi Meta mogao ponuditi najjasniji do sada pogled na to kako reklamna industrija reagira na makroekonomske pritiske.

FILE - Ovog petka, 25. oktobra 2019., fotografija fajla, generalni direktor Facebooka Mark Zuckerberg govori o — Gigant društvenih medija Meta pružit će dublji uvid u to kako se nosi sa usporavanjem na tržištu digitalnog oglašavanja kada objavi svoju zaradu nakon zvona u srijedu. (AP Photo/Mark Lennihan, fajl)

Kompanije se ne bave samo inflacijom, kamatnim stopama ili ratom i COVID-om. Apple-ova transparentnost praćenja aplikacija, funkcija privatnosti koja sprječava aplikacije poput Facebooka da prate aktivnosti korisnika na webu i u aplikacijama, ometa Meta-inu sposobnost da oglašivačima pruži precizno ponašanje korisnika.

Zatim, tu je TikTok, koji Meta i njemu slični vide kao egzistencijalnu prijetnju. Video kompanija male veličine rekao je da je imao milijardu mjesečno aktivnih korisnika od septembra 1. I dok je to još uvijek daleko od Meta-inih 2021 milijarde mjesečno aktivnih korisnika u prvom kvartalu 2.94., to je ogroman rizik za kompaniju koja se bori da povrati mlađe korisnike.

Kako bi se borila protiv prijetnje TikToka, Meta se više fokusirala na svoj Reels proizvod, funkciju kratkih videa u TikTok stilu. Štaviše, kompanija je predstavila novi izgled za svoju glavnu Facebook aplikaciju zajedno sa novim Home feedom koji liči na TikTok-ovu stranicu preporuka „Za vas“.

Sve ovo dolazi u trenutku kada Meta pokušava da pređe iz kompanije za društvene mreže u biznis koji je prvi metaverzum fokusiran na AR/VR iskustva.

Interno, zaposlenici kompanije Meta bore se sa strožijim zahtjevima izvršnog direktora Marka Zuckerberga da nastupaju ili krenu prema vratima, prema Rojtersu. Glavni direktor proizvoda Chris Cox je također rekao radnicima da kompanija to treba "nemilosrdnije dajte prioritete," navodi Reuters, koji je citirao interni dopis.

Moraćemo da sačekamo da vidimo koliko ove promene utiču na kratkoročne performanse Mete kada objavi svoju zaradu u sredu.

Prijavite se za Yahoo Finance's Tech newsletter