Meta uskače na Twitter-ov bandwagon, uvodi premium model pretplate za Facebook i Instagram

Key Takeaways

• Meta predstavlja premium uslugu namijenjenu kreatorima sadržaja na Facebooku i Instagramu
• Twitter je bila prva platforma društvenih medija koja je uvela model pretplate nakon što su ciljani oglasi sve više pod kontrolom
• Iako modeli pretplate možda nisu popularni među korisnicima, AI bi mogao biti ključ za probleme s prihodima kompanije Meta

Meta je uskočila u kategoriju pretplatnika. Najavljeno je da će Facebook i Instagram, koji imaju aktivnu korisničku bazu od 2.9 milijardi odnosno 2 milijarde, sada imati plaćenu uslugu pod nazivom Meta Verified.

Ovaj potez dolazi nakon Twitterovog teškog lansiranja Twitter Blue-a, pri čemu je Meta prva Big Tech kompanija koja je slijedila taj primjer i izazovne regulatorne klime jer Meta koja se oslanja na oglašavanje želi promijeniti kurs.

Dakle, šta je tačno Meta uvela – i koliko je ovaj potez značajan? Hajdemo u detalje.

Vremena u tehnološkom sektoru se mijenjaju. S obzirom da se Big Tech razvija da ostane na površini i uspon AI, to je uzbudljivo vrijeme za ulaganje u ovu oblast. Q.ai's Emerging Tech Kit uredno pakuje raznolike ETF-ove, dionice, pa čak i kriptovalute zajedno kako bi vam doneo raznolik tehnološki portfelj – sve je to moguće uz našu AI tehnologiju.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.

Šta je Meta najavila?

Mark Zuckerberg, izvršni direktor kompanije Meta, u nedjelju je na Facebooku najavio novi model pretplate pod nazivom Meta Verified za društvenu platformu i njenu sestru, Instagram. “Ova nova funkcija se odnosi na povećanje autentičnosti i sigurnosti svih naših usluga”, rekao je Zuckerberg.

Post je ukazao na sjajne nove funkcije kao što su verifikacija državnog identiteta, plava značka (ako je već nemate), dodatna zaštita od lažnog predstavljanja i poboljšani sistem korisničke podrške.

Kreatori sadržaja su ciljna publika. "Neki od najčešćih zahtjeva koje dobijamo od kreatora su za širi pristup verifikaciji i podršci za račun, uz više funkcija za povećanje vidljivosti i dosega", rekao je Meta u izjava.

Korisnici će morati izdvojiti $11.99 mjesečno za Meta Verified; Korisnici iOS-a neobjašnjivo će plaćati 14.99 dolara mjesečno za potpuno istu uslugu. Da, češemo se i po tome.

Australija i Novi Zeland su sretne zemlje koje su dobile prvi pristup Meta Verified, a uskoro će uslijediti još zemalja.

Kakva je bila reakcija tržišta?

Ovom posljednjom najavom dionice Mete su stabilne. Meta u posljednje vrijeme dobro posluje na tržištima, uprkos tome što su druge tehnološke kompanije ostale spore nakon užasne 2022. za sektor. Cijene Meta dionica porasle su za 44% od početka godine iz nekoliko razloga.

Njeni rezultati zarade u četvrtom kvartalu pokazali su bolje od očekivanih cifara, uključujući ukupan prihod i prosečne dnevne korisnike, uprkos tome što je neto prihod Mete pao za više od polovine. Ova najava je dovela do skoka dionica za 4%.

Gigant društvenih medija je također objavio da je više od 11,000 zaposlenih izgubilo posao u sklopu Zuckerbergove 'godine efikasnosti'. Priča se da će uskoro biti još jedna runda otpuštanja.

Da li je Twitter trendseter?

Tako bi izgledalo. Nakon što je Elon Musk postao izvršni direktor Twittera u oktobru prošle godine, Twitter Blue je bio jedna od prvih ideja koja je pokrenuta uživo. Za 8 dolara mjesečno, korisnici Twittera mogu dobiti plavu kvačicu i ekskluzivne funkcije poput uređivanja tvitova i slika NFT profila.

Njegovo lansiranje bilo je katastrofalno, a korisnici su kupovali plave kvačice da bi se imitirali kompanijama visokog profila i poznatim ličnostima. Povučen je, a zatim dvaput odložen prije ponovnog lansiranja u novembru. Prodaja je od tada bila skromna, očito samo udara 180,000 pretplatnika za dva meseca.

Ali kada je Meta slijedio njegov primjer, njegovo kockanje se možda isplatilo. S obzirom da je Twitter vrlo javno radio na bolnim tačkama kako bi model pretplate mogao izgledati, drugi Big Tech giganti su zabilježili. Elon je izašao na platformu da izraziti njegova zabava na Metinom potezu u jednoj jedinoj riječi: “Neizbežno”.

Nakon promjena na tržištu, ne možemo a da ne pomislimo da je možda u pravu – jer Big Tech ima veliki problem.

Oglašavanje, regulacija i Apple

Lako je reći da Zuckerberg samo pokušava brzo zaraditi od korisnika nakon što je Twitter predstavio svoj model pretplate. U stvarnosti, ovde se dešava nešto dublje.

Problem s kojim se suočavaju sve velike kompanije na društvenim mrežama je taj što su njihovi načini zarade gotovo u potpunosti vezani za oglašavanje. Prihod Facebooka u 2022. iznosio je 116.6 milijardi dolara – 113 milijardi dolara od oglašavanja. To je nevjerovatnih 97.5%.

U aprilu 2021. Apple je ispalio granatu. Uveo je funkciju u Apple Store gdje su aplikacije morale tražiti od korisnika dozvolu da prate njihovu aktivnost, čineći ciljano oglašavanje daleko manje efikasnim nego prije. Imao je ogroman uticaj na Metu, napravivši rupu od 10 milijardi dolara u njihovom prihodu u 2022.

Meta je akutno svjesna svoje ranjivosti. U propušteno interni dopis, direktor marketinga Alex Schultz rekao je da je Meta "još uvijek na volju Applea"

Regulatori su također primijetili da Big Tech opetovano nije zaštitio korisničke podatke. U presudi EU prošlog mjeseca, Meta je svojim personaliziranim oglasima prekršila zakone o podacima EU. Kompanija je kažnjena sa 343 miliona funti zbog prekršaja i možda će morati da uvede opciju 'opt-in za ciljanje oglasa' za Meta korisnike.

Davne 2004. godine, kada ljudi nisu imali pojma o ličnim podacima, Meta (od Facebook) je napredovala. Sada rizikuje da zastari ako ne može da diverzifikuje svoj prihod na druge načine.

Usluge pretplate su voće, ali jedna disruptivna tehnologija mogla bi promijeniti igru.

AI: sljedeća granica zarađivanja novca?

Druge kompanije poput Googlea i Microsofta su glasnije govorile o svojim AI mogućnostima, ali to ne znači da Meta nije tamo s njima.

Meta je nedavno predstavila Cicerona, AI koji je prvi pobijedio ljude u ratnoj strateškoj igri Diplomacy. “Učenja iz ovakve tehnologije mogla bi jednog dana dovesti do inteligentnih pomoćnika koji mogu sarađivati ​​s ljudima,” Meta rekao.

Kompanija takođe koristi veštačku inteligenciju za unapređenje postojećih proizvoda kao što su Reels, koje želi da postavi kao izazov za TikTok. U Q4 pozivu zarada, Zuckerberg rekao relevantan sadržaj je bio preporučen korisnicima od strane AI sistema.

Njegova velika opklada na metaverzum, svijet virtuelne stvarnosti za korisnike, također koristi AI – iako je svako spominjanje tog projekta čvrsto odloženo jer investitori traže čvrste znakove da je Meta mršava.

S obzirom da je prihod Mete usko povezan sa oglašavanjem, čini se da AI ima sve istaknutiju ulogu u Meti. Ako može ponuditi personalizirane oglase bez troškova za privatnost ljudi, to bi mogla biti tehnologija Svetog grala koja osigurava dugoročnu budućnost kompanije.

Suština

Dok se svijet pita koja će kompanija sljedeća usvojiti model pretplate, stvari se mijenjaju u višim ešalonima platformi društvenih medija.

Da li će taj potez biti uspješan ili će pronaći novi način da zarade novac, jasno je da se Metino zlatno doba ciljanih reklama bliži kraju.

Big Tech nije jedina stvar koja želi rebalans. Naši kompleti sa vještačkom inteligencijom, poput Emerging Tech Kit, uvijek traže najbolju kombinaciju podataka za generiranje povrata. Kako se tehnološka industrija brzo razvija, možete dopustiti AI-u da kapitalizira najbolja ulaganja za svoj portfelj.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI.