Meta i Alphabet gube reklamni tron
Čini se da se dugogodišnji duopol koji vlada tržištem oglašavanja vrijednim 300 milijardi dolara bliži kraju dok se tehnološki divovi bore za svoj dio kolača. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) i Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) gube svoju dominaciju od Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) i Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
brojke
Prema Insider Intelligence-u, ovo će biti prva godina od 2014. da ove dvije korporacije neće imati većinski udio na tržištu jer se očekuje da će njihov udio prihoda pasti na 48.4 posto, što će biti njihov peti godišnji pad.
Izuzetno dinamično tržište
Jerry Dischler, šef odjela za oglase u Google-u, govorio je za Financial Times o žestokom rivalstvu novih učesnika, zajedno sa antimonopolskom kontrolom koju duguju američkim i evropskim regulatorima.
Google se goni zbog navodnog promoviranja svojih proizvoda u odnosu na rivale, dok se Meta bavi pritužbom da je njegova usluga povjerljivih oglasa nepravedna prema rivalima.
Problem
Izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg krivi Appleove promjene privatnosti za pad jer one otežavaju praćenje korisnika i ciljano oglašavanje. Tu je i činjenica da je popularnost novih korisnika sve veća, a TikTok u vlasništvu ByeDancea je izbor današnje omladine.
Rastući troškovi i inflacija ne zaustavljaju Big Tech
Za razliku od kompanija širom svijeta koje smanjuju svoje budžete za oglašavanje kao odgovor na rastuće kamatne stope i visoku inflaciju, tehnološki divovi idu punom brzinom naprijed. Oni čak udružuju snage kao što su Microsoft i Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) koji je još u julu najavio da će izgraditi nivo svog streaming servisa koji podržava oglašavanje.
Ažurirano poslovanje i oglašavanje 101
Donedavno, budžeti za oglase su bili prvi koji su se smanjivali kada strahovi od recesije uđu u prostoriju. No, s porastom prihoda od reklama, velika tehnologija je prepoznala važnost oglašavanja i njegov doprinos poslovnom modelu jer omogućava znatno veće marže. Čak i Apple redefinira svoju strategiju oglašavanja i udvostručuje svoje poslovanje u digitalnom oglašavanju, a istraživačka grupa Evercore ISI očekuje da proizvođač iPhonea predviđa 30 milijardi dolara vrijedan posao reklama do 2026.
Pogledajte još detalja iz Benzinga
Ne propustite upozorenja u realnom vremenu o svojim dionicama – pridružite se Benzinga Pro besplatno! Isprobajte alat koji će vam pomoći da investirate pametnije, brže i bolje.
© 2022. Benzinga.com. Benzinga ne daje savjete o ulaganju. Sva prava zadržana.
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html