Upoznajte moćni par koji redefiniše pejzaž zabave na Bliskom istoku

Osim ako niste živjeli pod kamenom posljednjih nekoliko sedmica, čuli biste za raskošan spektakl koji se dogodio u ultraluksuznom odmaralištu Grand Reveal of Atlantis The Royal u Dubaiju 21. januara. Trenutak o kojem se najviše pričalo bilo je ne sumnjate u nastup Bijonse koji je veći od života, sa njenim naelektrisanim povratkom na scenu, noćnom živopisnom pozadinom i blistavim vatrometom na nebu Ujedinjenih Arapskih Emirata (UAE).

Večer za pamćenje je svakako bila saradnja mnogih kreativnih umova koji su radili zajedno. Inspirirana za rad s vodećim poduzetnicama u regiji Bliskog istoka, Parkwood Entertainment, zabavna firma koju je osnovala Beyoncé, udružila se sa IAM Entertainment Osnivač / izvršni direktor Sonal Vara-Parmar. Sa Sonalom koji sada radi JA SAM zajedno sa njenim izvršnim partnerom Ash Parmar, svi koji su ovdje uključeni udružili su snage kako bi ostvarili ovaj istinski historijski događaj.

IAM Entertainment sebe smatra domaćom kompanijom sa sjedištem u Dubaiju, osnovanom s misijom da stvori, evoluira i transformiše kulturni i komercijalni jaz između Bliskog istoka i Zapada. Omogućujući prekograničnu saradnju za preduzeća predvođena umetnicima, oni su alhemičari koji stvaraju kulturne promene na Bliskom istoku kroz live, TV i filmske produkcije, odobravanje i širenje brenda kroz moćno pripovedanje i impresivna iskustva.

Da biste u potpunosti shvatili kako je ovaj moćni par došao tamo gdje je danas, morate bolje razumjeti njihov profesionalni put do ovog uzbudljivog trenutka u globalnoj zabavi.

„Dok sam odrastao, u kući je uvek bilo hrane i muzike“, kaže Sonal sa mnom, koji je rođen i odrastao u Zambiji, u Africi, i južnoazijskog je nasleđa. “Zabava je bila prirodan put za mene – tajno skrovište A-liste, hotel Hempel u Londonu, bila je moja vrata u svijet muzike i zabave. Ako niste lansirali u The Hempelu, niste uopće lansirali – govorili su u Londonu početkom 2000-ih. Kao 'čuvar' hotela, ljudi poput Eltona Johna, Amy Winehouse, 50 Centa, Ushera, Black Eyed Peas i Victoria Beckham dolazili bi kroz moja vrata s neobjavljenim materijalom i proizvodima, tražeći od mene da za njih pripremim vitrine. Jednom smo morali da srušimo čitav sprat zidova da ugostimo Majkla Džeksona tokom boravka 2006. godine.”

Sonal dodaje: „Na jednoj takvoj zabavi za slušanje izdanja albuma Black Eyed Peas sa Elephunkom, upoznao sam mladu izvršnu producenticu po imenu Venus Brown, koja me je upoznala sa nijansama stvaranja muzike i navigacije u industriji. Kasnije će postati savjetnik predsjednika i šefa američkog Creative-a za Sony BMG i osnivač Buddah Brown International – a za mene moj mentor.”

Nakon otvaranja Burj Al Araba u Dubaiju, jedinog hotela sa 7 zvjezdica na svijetu 1999. godine, Dubai je počeo da ostavlja svoj trag i pokazuje svijetu svoj prilično neiskorišteni potencijal.

Godine 2006. Sonal je dobila poziv koji će promijeniti putanju njene karijere, iste godine kada se prisjeća kako se Ash preselio iz Singapura u Dubai. Pomalo još uvijek pod zemljom, Sonal se sjeća nove energetske zgrade u Dubaiju u to vrijeme, s modom, zabavom i muzikom koji su počeli pokretati kulturnu promjenu u zbližavanju ljudi.

Katalizator za nastanak IAM-a počeo je kada je Sonal uspjela proširiti svoje usluge na projekte vrijedne više milijardi dolara na Bliskom istoku, kao što su The World Islands i originalna Atlantis, The Palm, privlačeći talente vrhunskih zvijezda u različite projekte, što je uzdiglo profesionalce reputacija IAM Entertainmenta. Čak iu svijetu mode, IAM je u regiju uveo one koji mijenjaju igre kao što su Karl Lagerfeld, Donna Karan i Valentino kako bi dizajnirali prve komercijalne projekte u vrijednosti između 15 i 20 miliona dolara.

Ash, koji se službeno pridružio IAM Entertainmentu prije više od sedam godina, dolazi s potpuno drugačijeg profesionalnog puta od Sonala. „Rođen sam i odrastao u Londonu“, kaže mi Eš. „Radio sam na trgovačkom podu više od 10 godina u Londonu, Singapuru i Hong Kongu. Bilo je kao da živim Vuk sa Wall Streeta. Kada smo Sonal i ja sjeli i pokazali kako želimo da IAM podignemo na viši nivo, oboje smo shvatili da je preduzeću ove veličine potrebna potpuna korporativna struktura kako bi prerasla u više odjela i imala sve aspekte koji bi nam omogućili da donesemo pun paket komercijalnih mogućnosti za sve talente i umjetnike s kojima radimo. Poznate ličnosti šire svoje brendove na globalnom nivou, a Bliski istok je eksponencijalno i neiskorišteno tržište koje raste. Pružamo savršen most i platformu za brendove za ulazak i rast na novo tržište, s IAM-om kao pouzdanim partnerom, podržan našom istorijom i integritetom. Sticanje, izgradnja i rast poslovanja je u mom DNK.”

Sonal i Ash su sada u braku i žive na Palm Jumeirah u Dubaiju, samo nekoliko minuta niz ulicu od Atlantis The Royal, gdje su ostvarili svoje najveće dostignuće do sada.

Ash dodaje: „Ostati vjerni našoj viziji do današnjeg dana pripovijedanja i kreiranja prvih projekata svoje vrste za Bliski istok razlog je zašto su nam danas povjerene velike inicijative koje predvodi vlada i višemilionski budžeti. ”

Samo u 2021. i 2022., IAM je uključio nastupe uživo s Mariah Carey i nastupe uživo s Aliciom Keys i Black Eyed Peasom, zajedno sa spiskom vrhunskih klijenata. IAM je radio i bio partner na video reklamama s utjecajnim holivudskim ličnostima, uključujući Kevina Harta, Coldplaya, Tonyja Robbinsa, Ciaru, Leonu Lewis, Hilary Swank, Nicolasa Cagea, Adriena Brodyja, Evu Longoriu i Stevea Harveya, kao i niz A -Popis bolivudskih talenata.

Lista slavnih klijenata IAM-a se također širi, trenutno u partnerstvu sa Vogue Arabiom, Qatar Airlinesom, Etihad Airwaysom, FIFA-om, Qatar Tourismom, Dubai Tourismom, Dubai World, Atlantisom, Kraljevskom komisijom Saudijske Arabije i vladom UAE. Između njihovih ličnih emisija i emisija koje su prenosile uživo u proteklih nekoliko godina, stvorili su preko pet milijardi utisaka u 52 zemlje.

Ash kaže za IAM Entertainment: „Kako nastavljamo da rastemo, fokus je na izgradnji IP i komercijalnih izvora prihoda za umjetnike i talente koji su nam ukazali povjerenje, i otvaranje potpuno novog tržišnog udjela za mnoštvo drugih. Kako se region otvara, tako se otvara i prilika za turneje. U narednih 18 do 24 mjeseca bit ćemo fokusirani na dovođenje emisija u formatu turneje kako bismo pojačali iskustvo publike. Postoji potcijenjena baza fanova koji žele da vide svoje omiljene zvijezde na pozornici.”

Sonal i Ash također rade na tome da dovedu više filmova i televizijskih emisija u region Bliskog istoka. Nedavno su producirali film pod naslovom Sjeverno od 10, snimljen u Abu Dabiju sa priznatim scenaristom/rediteljicom Rhyanom LaMarrom. Takođe su radili sa oskarovcima Džonom Batsekom i Aleksom Gibnijem na dvodelnom dokumentarcu o teniskoj legendi Borisu Bekeru, za koji se očekuje da će biti objavljen kasnije ove godine na Apple TV+.

Vraćajući se na onaj specijalni Bijonseov nastup u Atlantis The Royal u Dubaiju, pitao sam se kako bi Ash i Sonal najbolje opisali iskustvo kojem su mogli da se uvere iz prve ruke tokom te veoma ekskluzivne prilike.

„Nikad nisam video publiku tokom mojih mnogo godina u ovom poslu koja je bila toliko emotivna kao ova publika“, priseća se Eš.

Sonal nastavlja: „Svjedočenje kako muškarci i žene plaču bio je dokaz izvedbe, produkcije i spektakularne pozadine.”

S obzirom da su se oba ova vrijedna profesionalca identifikovala kao preduzetnici u ovoj fazi svoje karijere, pitao sam Sonala i Asha šta bi oni rekli da su osobine koje čine efektivnog i uspješnog preduzetnika 2023. godine.

"Otpornost", prvo kaže Sonal. “Mislim da je otpornost, tačno znati šta želite da postignete i kako da ostvarite svoju viziju.”

Ash dodaje: „Agilnost. Pandemija je potresla mnoge ljude. Prije pandemije nismo imali odjel za TV i film. To nas je natjeralo da se okrenemo od emisija uživo što se nije moglo dogoditi i u roku od nekoliko godina, imamo dokumentarac pod našim pojasom i imamo film koji je objavljen.”

Kada sam počeo da zaključujem svoj razgovor sa ovim moćnim parom, pitao sam se šta će njih i njihovu agenciju IAM Entertainment i dalje činiti jedinstvenim, dok nastavljaju da prave nove korake koji podižu ljestvicu o tome kako gledamo na mogućnosti zabave u našoj modernoj svijet.

Sonal kaže: „Šta god da preuzmemo u IAM Entertainment, to nikada nije prisilno. To je vrlo prirodan, organski pristup poslu i vjerujemo da je to ono što nas izdvaja.”

U posljednje vrijeme, Ash i Sonal pronalaze vrijeme da dođu u SAD, povezujući se s drugim vodećim profesionalcima i traženim slavnim ličnostima, posljednji put tokom Grammy vikenda u Los Angelesu. Rekli su mi da im se obraćaju menadžeri fondova za zabavu sa sjedištem u SAD-u i vlasnici hedž fondova, koji žele uložiti u njihov posljednji krug prikupljanja sredstava za IAM Entertainment. Jasno je vidjeti njihovu rijetku vrstu supersile, ako hoćete, dok nastavljaju da efikasno povezuju Zapad sa Bliskim istokom.