Upoznajte novi Farfetch nakita s dijamantima uzgojenim u laboratoriji

The Future Rocks je novo online tržište za laboratorijski uzgojen dijamantski nakit. Kompanija sa sjedištem u Hong Kongu koja je pokrenuta prošle godine sa šest brendova i 123 skutova sada je više nego utrostručila svoj popis. Osim uključivanja dijamanata uzgojenih u laboratoriji, istaknuti brendovi moraju koristiti samo reciklirane metale u svojim dizajnima.

Kuriranje kombinuje više utvrđene brige kao što su Courbet sa sjedištem u pariskom Place Vendôme i može se pohvaliti investicijama iz Chanela, s manjim više butik odjevnih predmeta kao što je japanska marka Terra. Ostali zanimljivi brendovi su Prmal (takođe japanski), Loyal.e Paris, Maren iz Njemačke i londonski Monarc sa certifikatom B-Corp.

Nedavna potpisivanja uključuju Unsaid koji je debitovao na Pariskoj sedmici mode u julu, predstavljajući svoju kolekciju finog nakita u Ritz-u, kada je takođe postavio rekord od 30 hiljada za najveći svetski LGD. Možda tehnički najinovativniji brend na tržištu je The Raay. Neki od njegovih komada odražavaju slike ili riječi šifrirane u sićušne zrcalne fasete na svojim površinama.

Ciljani kupci su Millennials i Gen-Z, samoosnaženi dvadeset i trideset nečega čijoj se pro-održivosti oslanja reciklirana dimenzija portfelja The Future Rocks, koji su privučeni brendovima s pričom i koji se ne oslanjaju na partner koji će im pokloniti, kaže suosnivač i izvršni direktor The Future Rocks Anthony Tsang.

„Svi vole sjajne stvari, ali prosečna cena (prirodnog) dijamanta je tradicionalno dvomesečna plata“, nastavlja on. “Pružamo mnogo pristupačniju cijenu, a pomičemo granice inovativnim dizajnom.”

U osnovi, dijamanti uzgojeni u laboratoriji proizvode se u reaktorima korištenjem procesa visokog tlaka i visoke temperature (HPHT) ili hemijske dispozicije pare (CVD). Oba oponašaju uslove pod kojima se prirodni dijamanti proizvode milionima godina, ubrzavajući to na nekoliko sedmica.

„Mi se ne poredimo sa prirodnim dijamantima, već samo nudimo drugačiju opciju; tržište je dovoljno veliko,” kaže Tsang.

Tsang i poslovni partner, glavni dizajner Ray Cheng koji je u početku školovan za arhitektu, oboje potiču iz marketinga i poduzetništva, a ne iz nakita, što im daje drugačiju perspektivu, kažu, jer nisu ograničeni tradicijom.

Tržište koje trenutno isporučuje u 24 zemlje dostupno je na engleskom, japanskom i korejskom jeziku. Francuski je sljedeći. Future Rocks radi sa svojim brend partnerima i na ekskluzivnim i na kolekcijama u kapsulama i fokusira se na lokalne aktivacije na ciljanim teritorijama.

Također sa zanimanjem promatra evoluciju laboratorijski uzgojenih tehnika kako bi se obuhvatilo i drugo drago kamenje poput smaragda i safira uz materijale kao što su karbonska vlakna.

„Naša misija je da podstaknemo čitavu industriju“, oduševljen je Tsang. „Ne postoji drugo tržište koje je u potpunosti fokusirano na LGD, pa se nadamo da smo na pravom mjestu u pravo vrijeme.”

U početku posmatrani sa sumnjom, dijamanti uzgojeni u laboratoriji već su iskusili značajnu vuču na pristupačnom luksuznom tržištu. Grupa De Beers, najveći svjetski proizvođač i distributer prirodnih dijamanata, predstavila je svoj LGD LightBox brend po pristupačnoj cijeni 2018. godine, dok su kompanije poput Pandore slijedile taj primjer.

Međutim, ove godine je Tag Heuer podigao ulog, predstavivši LGD u svom Carrera Plasma satu od 376,000 dolara. LVMH Luxury Ventures, njegov investicijski ogranak LVMH roditelj je naknadno stekao udio u Lusixu, kompaniji koja je proizvodila kamenje.

Sa svoje strane, Tsang pravi poređenja sa tržištem električnih vozila. “Prije 15 godina svi su se smijali Tesli, a sada čak i Ferrari ulazi u električna vozila.”

Zapravo, možete dodati još nekoliko primjera u jednadžbu. Uzmite kožne alternative. Sada čak Hermes radi sa kožom na bazi gljiva — nezamislivo prije samo nekoliko godina. I iako je malo vjerovatno da će alternative na biljnoj bazi zamijeniti kožu, to je upravo ono što jesu — alternative.

I dok digitalna moda neće zamijeniti ni pravu stvar jer, da se razumijemo, uvijek će nam trebati stvarna odjeća, to ne znači da ne postoji tržište za ove virtuelne opcije.

Sa čisto komercijalne tačke gledišta, svi brendovi traže dodatne tokove prihoda, a dijamanti uzgojeni u laboratoriji postaju izuzetno unosni.

thefuturerocks.com

VIŠE OD FORBESANetradicionalno: Kako su brendovi nakita Messika, Unsaid & Menē poremetili sedmicu visoke mode u ParizuBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESALVMH isporučio maloprodajne inovacije u Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT-om i još mnogo togaBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAZakoračite u kuću Louis Vuitton pokazao na svojoj pisti u Parizu i novu impresivnu izložbuBy Stephanie HirschmillerVIŠE OD FORBESAKako Vestiaire Collective govori da li je vaša Hermès torba prava ili lažnaBy Stephanie Hirschmiller