Upoznajte Soxa, zvijezdu Diznijevog filma 'Lightyear' i sljedeću vruću igračku

Disney je u srijedu prikazao prvih 30 minuta svog novog Pixar filma “Lightyear” na CinemaConu u Las Vegasu, ali najveća buka među prisutnima nije bila zbog naslovnog lika u središtu priče o poreklu “Priče o igračkama”.

To je za malu robotsku mačku po imenu Sox.

Đumbir i bijela mehanička mačka lični je pratilac poklonjen Buzz Lightyearu nakon što misija pođe po zlu. Terapijski uređaj, svojevrsni, Sox je dizajniran da radi sve što Buzz zahtijeva, uključujući praćenje njegovog mentalnog zdravlja i pružanje zvukova noćnog sna.

Opća publika je dobila zadirkivanje Soxa u ranim trejlerima za “Lightyear”, koji stiže u kina 17. juna. Ali produženi pogled koji su učesnici CinemaCona dobili učvrstio je konsenzus da je ovoj maloj robotskoj mački predodređeno da bude sljedeća vruća igračka.

Poput mnogih Disneyjevih i Pixarovih životinjskih i robotskih pratilaca, Sox ima izrazitu ličnost i dodaje trenutke lakomislenosti u vrijeme opasnosti. Tokom pretpremijere, njegovi trenuci su bili oni koji su izazvali najglasniji i najhrabriji smeh publike.

“Mačka Sox će ukrasti cijeli film,” napisao je glavni urednik Fandanga Erik Davis na Twitteru nakon pregleda. “Disney će prodati toliko igračaka mačka Sox.”

Glas mu je dao Pixar veteran Peter Sohn, Sox ima suv smisao za humor i tupi vokal koji podsjeća na "Rogue One" K2-SO i nevinost i brižnu prirodu poput Baymaxa iz "Big Hero 6". On također ima sondu podataka u repu a la R2-D2 koja mu dobro dođe kada se Buzz nađe u kiseloj krastavci.

Publika koja je napuštala Koloseum u Cezarovoj palati nakon Diznijeve prezentacije mogla se čuti kako šiklja o novom liku. Na sastancima kasnije tokom sedmice, izlagači i analitičari blagajne rekli su CNBC-u da se Sox jasno ističe u dugo očekivanom animiranom filmu, pri čemu su mnogi imitirali mačku ili recitirali njegove stihove koji se vide na snimku.

“Bez spojlera. Samo znajte da će svi poželjeti igračku [Sox] čim ovaj film izađe”, tvitao je John Rocha, filmski recenzent i vlasnik The Outlaw Nation. “Zato počnite da ih kupujete odmah ili čim postanu dostupni.”

Disney je imao značajan uspjeh u pretvaranju pomoćnika u glavne prodavače igračaka. Posljednjih godina Grogu iz “The Mandalorian” i Olaf iz “Frozen” dominiraju policama za igračke, linijama odjeće i kućnim potrepštinama. Naslijeđeni likovi poput R2-D2 iz “Ratova zvijezda” i Mushua iz “Mulan” nastavljaju inspirirati potrošače da kupuju.

“Pregledao sam listu od 50 najboljih filmskih likova; a 17 od njih su bile životinje, 24 su bile ljude ili nalik ljudima, a devet je bio asortiman čudovišta i robota,” rekao je Richard Gottlieb, izvršni direktor Global Toy Experts. “Zanimalo me je da sam sladak i nejasan nije garant uspjeha. Lik, bez obzira da li je životinja ili čudovište, mora se povezati s čovjekom.”

Mattel, koji posjeduje glavnu licencu za igračke za franšizu Toy Story, kreirao je nekoliko plišanih i akcijskih figura verzija Soxa, ali njegov glavni predmet za liniju igračaka je animatronska interaktivna verzija lika od 80 dolara.

“Sox je bio na vrhuncu pažnje od prvog trenutka kada smo gledali film 'Lightyear',” rekao je PJ Lewis, izvršni voditelj Mattelove akcione figure i plišanog odjela. “Znali smo da je on mnogo više od pomoćnika i nudio je više načina za pokretanje inovacija proizvoda za 'Lightyear liniju'. Osim toga, u timu imamo nekoliko ljudi koji su bili oduševljeni.”

Pored Mattelovog proizvoda, Sox se može naći u prolazu za igračke kao Funko Pop i Lego figurica, kao i u prolazu za slatkiše kao Pez dozator.

Studiji i kompanije za proizvodnju igračaka veoma su svjesne kako potrošači različitih uzrasta mogu brzo prihvatiti likove iz filmova i televizije. Kada se ovi likovi pokažu uspješnima na tržištu igračaka i odjeće, često se pretvaraju u predmete za kućanstvo kao što su kuhinjski ručnici, lopatice i tanjuri, kao i drugi proizvodi poput nakita, zavoja, čestitki i igračaka i dodataka za kućne ljubimce.

To je unosan posao. Globalni prihod od prodaje generiran licenciranom robom dostigao skoro 300 milijardi dolara u 2019. prema podacima iz godišnjeg pregleda industrije Licensing International, koji je proveo Brandar Consulting. Sektor zabave i karaktera čini 128.4 milijarde dolara, ili oko 44% globalne prodaje.

A Sox je u dobroj poziciji da postane sljedeća vruća igračka koja donosi prihod Disneyju, rekao je viši medijski analitičar Comscorea Paul Dergarabedian.

“Zvijezda je rođena na CinemaConu ove sedmice,” rekao je.

Otkrivanje podataka: Comcast je matična kompanija NBCUniversal i CNBC. NBCUniversal je vlasnik Fandanga.