Upoznajte Sézaneovu Morgane Sézalory, žensku osnivačicu u modi

Kraj je jula i Pariz bruji. Ne uz zujanje Nedelje mode ili drugih proslava, već početak avgustovskih letnjih praznika zbog kojih je grad užurban. Postoji netipičan pritisak na parišku vibraciju đavola, iako nije dovoljno da se previše odstupi od norme. Ipak je to Pariz.

Sjedim u kancelariji Morgane Sézalory. Osnivačica francuskog modnog brenda, Sezane, kao i mnogi drugi Parižani u ovom trenutku, odgađa se na naš intervju zbog toga što je vezala labave krajeve prije nego što počnu vlastiti ljetni planovi. Ona ima godišnju ljetnu zabavu koju će ugostiti i dvije male kćeri koje će ispratiti na odmor.

U njenoj kancelariji, lako je dobiti osećaj šta pokreće osnivačicu prvog francuskog onlajn modnog brenda. Prostor je moderan, ali pristupačan, udoban, ali uzdignut, teksturiran, ali čist - vrlo sličan odjeći koju dizajnira za Sézane.

Postoje knjige uredno složene posvuda na različite teme, ali to su vrste hrpa ne samo za prikaz, očigledno je da ih Sézalory provlači za inspiraciju. Postoji nekoliko knjiga o Jamesu Barnoru, knjiga o aktovima od Matissea, teški tomovi o Los Angelesu i Las Vegasu pored teksta o afričkom tekstilu, a postoji i knjiga o izložbi zbirke Peggy Guggenheim pod nazivom Nadrealizam i magija.

Budući da je jedna od najomiljenijih kultnih marki u Francuskoj, poznata po svojoj savremenoj ženstvenosti, nosivosti, poželjnosti i – što je najvažnije – pristupačnosti, zanimljivo je kako Sézalory svoju uzvišenu inspiraciju prevodi u Sézaneove hirovite i vintage dizajne.

„Ono što volim u životu je da u sve stavim malo magije. Jer ja to vidim u svemu. Mislim da je to moj dar,” kaže Sézalory na pitanje o ovim inspiracijama. “Tako povezujem uzvišeniju ljepotu i umjetnost sa svakodnevnim, to je ta sposobnost da se u svemu vidi magija.”

Sézaloryjevo obrazovanje u modi teško da je tradicionalno. Zaista, nije čak ni formalno. Napustila je školu sa 16 godina i odlučila da ne nastavi fakultetsko obrazovanje. Umjesto toga, započela je posao nabavke i prodaje vrhunskih vintage komada koje je prodavala putem e-Baya koji je na kraju evoluirao u online trgovinu pod nazivom Les Composantes.

“Toliko sam naučila o modi kroz vintage ljepotice koje bih prodavala. Bila je to najbolja škola dizajna jer kada morate da obnovite, popravite ili popravite starinski komad, vidite kako je napravljen i morate da radite sa komplikovanim, malim detaljima”, kaže Sézalory.

Svojim urođenim pogledom prema jedinstvenom i umjetom, Sézalory je birala 100 komada svakog mjeseca za Les Composantes i puštala ih u, kako je nazvala, mjesečni sastanak koji bi se rasprodao za nekoliko minuta. Bio je to posao koji joj je privukao legiju kupaca koji su željno iščekivali njezine najnovije odabire, a bio je i praotac Sézanea, koji je pokrenula 2013. Danas, Sézalory vodi tim od 400 raspoređenih širom Sézaneovih korporativnih ureda i maloprodajnih lokacija i drži željeno mjesto na BoF 500, konačnom popisu najupečatljivijih modnih profesionalaca na svijetu.

Les Composantes je pomogao i Sézaloryju da postavi temelje za svoju poslovnu strategiju. Iz prve ruke je vidjela kako je, kako je njen starinski posao cvjetao, frustracija njenih kupaca rasla u tandemu - jednostavno nije bilo dovoljno ponude da zadovolji njihovu gladnu potražnju. Iskustvo je donijelo spoznaju da mjesečne kapljice nasumičnih, unikatnih komada ne odgovaraju svakodnevnim potrebama žene. Dakle, kada je lansirala Sézane, nastavila je nuditi 12 kapi godišnje, ali s mnogo većim izborom kako bi zadovoljila potrebe kupaca. To je koncept koji je danas normalan, ali ona je bila pionir u ovoj praksi kada je Sézalory to počela raditi prije više od 15 godina.

“U to vrijeme to je bilo vrlo jedinstveno. Bio sam vrlo iskren o sezoni i potrebama koje imate svakog mjeseca u godini u vrijeme kada je većina brendova objavila samo dvije velike kolekcije. Dolazili ste u februaru, kada je još zima, i našli biste letnje haljine i odeću.” Ona se smiješi blagim klimanjem glave. “Što je bilo ludo.”

Njen glas izaziva osjećaj ponosa zbog njene praktičnosti.

"Dégourdi", kaže ona. Ona dalje objašnjava: „Dégourdi je. Imam dve devojke, i one uvek govore, to. 'Oh mama, sve će biti u redu, tako si degurdi.'” To u suštini znači pronaći način da se stvari dogode, vještina za koju Sézalory kaže da ju je ohrabrila njena porodica.

„Odgajan sam sa puno poverenja, ali i sa mnogo pragmatizma. Ono što je moja mama oduvek želela u životu nije da idemo u najbolje škole ili da imamo najbolje ocene. U stvari jesmo, jer smo – moja sestra i brat i ja – bili dobri u školi, ali moji roditelji su bili jednostavni, na dobar način.

Potiču iz veoma skromne porodice i živeli su samo sa ljubavlju kada su bili deca, i znaju kako da naprave stvari od lepote, i ništa drugo što im je dalo zdrav razum o svemu. I moja majka je htjela da budemo sretni i željela je da nađemo svoj put, da pronađemo rješenja. Dégourdi! Da nađem put”, smije se.

Prilikom osnivanja Sézanea, Sézalory je bio oličenje ove francuske riječi. Bila je samouka, samofinansirala – i da ne spominjem, mlada – i zahvaljujući vrijednostima svojih roditelja i poštovanju njene osjetljivosti (kaže da posluje više uzimajući u obzir signale i empatiju nego oslanjajući se samo na brojke), ona je bio u mogućnosti da izgradi posao koji se proteže širom svijeta od Pariza do New Yorka s bezbroj iskačućih prozora u velikim međunarodnim gradovima. Posljednji od ovih pop-up prozora otvoren je u San Franciscu prošle sedmice.

Prodavnice, koje se zovu apartmani, imaju za cilj da donesu suštinu Pariza u Sezaneov maloprodajni svet tako što će kupca ohrabriti dizajnom enterijera koji oživljava pariški stan iz snova. Smještena u srcu San Francisca u ulici Fillmore, trgovina spaja Sezaneov univerzum jesenjih torbica, nakita, odjeće, pa čak i izbora muške odjeće (Sézaneova difuziona linija pod nazivom Octobre Editions) s komadima odabranim od lokalnih kompanija i zanatlija iz San Francisca. za konačni brak između lijeve i zapadne obale.

Rast postavlja pitanje: koliko je velik? Gdje Sézalory želi da Sézane ode? Uostalom, ne žele sve modne kompanije postati Chanel. Mnogi su sretni što su na nivou Dries Van Notena – dosljedan, jasan, s dovoljno respektabilnom prodajom da znate koliko vrijedite.

“Nikad nisam željela ništa, osim da budem nezavisna žena i da budem srećna. Mislim da mi je to bio jedini cilj, da budem iskrena”, objašnjava ona. „Način na koji radim je kao kod veoma dobrog pekara, koji želi da napravi najbolji hleb, koji voli svoje mušterije, koji želi da napravi veoma lepu radnju, mesto za svoje ljude i koji želi da ugosti ljude na najbolji način, sa osmehom. A ponekad i pekač koji će vam pokloniti ostatke kore.

“I ovo je zaista način na koji ja radim stvari. Ima toliko zdravog razuma, razuma, kvaliteta, ljubavi i poštovanja prema obzirnosti. I potpuno sam opsjednut time da svaki dan učinim stvari boljim nego jučer. Dakle, vjernost je tu, i to je jedina tajna. Jer to je tako, bez prave namere da raste i raste, onda raste samo od sebe. Samo raste.”

Razgovor se prebacuje na njene 6 i 8-godišnjake koji za nekoliko dana odlaze na odmor. „Previše će mi nedostajati“, žali se Sézalory. “Tako da ću večeras provesti vrijeme s njima kod kuće. Ali prvo moram dizajnirati. Onda moje devojke, pa zabava.” Sve u jednoj večeri? Bien sur. Ona je degurdi.