Upoznajte RAYGUN-a, sićušnu mašinu za meme sa srednjeg zapada u partnerstvu sa The Onion kako bi ubrzala prodaju Gentle Snarka

RAYGUN, Privatna kompanija koja se bavi novostima koja je napravila rastući posao stavljanja novih memova na majice i prodaje ih prije nego što memovi zastare, stvorena je 2004. Ali je zaista privukla nacionalnu pažnju u februaru 2020.

Tada je Demokratski klub u Ajovi, prvo takmičenje u popularnosti koje je pokrenulo proces biranja predsedničkog kandidata u SAD, imao problema sa tabelama glasova. Kako se proces odugovlačio, RAYGUN, kompanija porijeklom iz Iowe, bila je brza prodavao majicu sa natpisom, “Ova majica je dizajnirana i odštampana brže nego što su objavljeni rezultati izbora.”

"Ako se dogodi velika priča, promijenit ćemo cijeli naš raspored i pokrenuti proizvode i sadržaj u skladu s tim", rekao je osnivač i vlasnik Mike Draper Forbes. “To je medijska kompanija obučena u prodavnicu majica.”

RAYGUN zauzima mali, ali vrlo specifičan kutak maloprodajnih američkih leđa 40. Njegov humor - na šoljama, posterima, podmetačima, razglednicama i čašama za pitu, kao i na majicama - mogao bi se okarakterizirati kao podmukao, ali nježan, kako dolikuje njenom ponosno srednjem zapadu . Njegova zaliha u trgovini je brzina kojom pretvara meme u proizvode. Sadržaj je često, ali ne uvijek, politički (ponekad se bavi ribolov ili slavi tailgating), uglavnom dvostranački, ali s lijevom stranom, a često i regionalno specifični. Oni koji žive izvan Kukuruznog pojasa možda neće prihvatiti kulturni značaj benzinske pumpe koje prodaju popularnu pizzu za doručak, Ili uzvišeni status odijevanja na ranču na stolu za večeru na srednjem zapadu, ali RAYGUN sigurno ima. „Geografska komponenta je apsolutno kritična“, rekao je Draper.

RAYGUN-ova prodaja od 7.6 miliona dolara u 2022. bila je rekordna, sa projekcijama za 2023. godinu, prema Draperu. Sada RAYGUN želi ubrzati rast partnerstva sa klovnom, princom meme brendova, The Onion. Prikladno je da se RAYGUN, koji uživa u svojim poljoprivrednim korijenima, poveže sa kompanijom koja nosi ime po povrću. Partnerstvo je donijelo majice s popularnim naslovima Onion kao što su “Vrhovni sud poništio 'pravo protiv krivog'” i “'Srednji zapad' otkriven između istočne i zapadne obale.”

Dok The Onion donosi “jednu od najboljih soba za pisce” kako bi osmislio sadržaj za RAYGUN proizvode, RAYGUN pruža The Onionu instant marketing, rekao je Jordan LaFlure, glavni urednik The Oniona Forbes. “Nadamo se da ćemo iskoristiti RAYGUN-ovu ekspertizu kako bismo pronašli ono što je od našeg pravovremenog, aktuelnog sadržaja pogodno za prodaju. Ne pripada sav naš rad na tijela – ili podmetače, ili bilo šta drugo – ali već vidimo prednosti njihove stručnosti i energije.”

Draper, dječak iz Ajove, počeo je praviti majice na Univerzitetu Pennsylvania prije 19 godina. Njegovi prvi proizvodi koristili su pojednostavljena štampana slova koja su glasila: “Ne Penn State”. Iako dizajn majica nije mnogo evoluirao, ostajući vjerni svom originalnom fontu i bojama, posao je narastao na osam lokacija - Chicago, Omaha, Kansas City i pet u Iowi. „Prodavnica bi trebalo da bude ono što bi internet bio kada bi zaživeo“, rekao je Draper.

Zac Boss, dugogodišnji Draperov prijatelj, odrastao je kao dijete dvojice novinara Des Moines Register novina i rekao je da je donio odluku da investira u RAYGUN nakon što je primijetio da brend pretvara vijesti u revolucionarni oblik profita.

„Počelo je tako što je RAYGUN stvarao duhovite majice koje bi ljudi nosili, a koje su ulivale ponos u mjesto u kojem su živjele“, rekao je Boss Forbes. “Kada sam vidio da zapravo možete nositi današnje vijesti, [Draper] bi mogao dati odštampanu majicu na kojoj je bilo nešto što se nedavno dogodilo sa smiješnim okretom, a ljudi bi to kupovali i nosili. Shvatio sam da je veoma skalabilan.”

Budući da se RAYGUN uglavnom fokusira na ono o čemu javnost raspravlja, brza distribucija je ključna. To je nekonvencionalno za maloprodajnu industriju poznatu po birokratiji i dugom vremenu odobrenja. Prva 24 sata od kada proizvod dođe na vješalice su najvažnija za RAYGUN, rekao je Draper.

"Brzina je bitna", rekao je. “Ako vaša organizacija nije pravilno postavljena, nema šanse da ćete moći ići dovoljno brzo da oponašate ovaj poslovni model.”