topline
Gigant brze hrane McDonald's u ponedjeljak rekao želi prodati svoje rusko poslovanje i u potpunosti napustiti tržište jer invazija Moskve na Ukrajinu čini njeno kontinuirano prisustvo neodrživim, što je veliki simbolički odmak za lanac koji simbolizira američki kapitalizam i kraj više od tri decenije poslovanja.
McDonald'sov kamion za snabdevanje ispred fabrike 1. McDonald'sovog restorana u Moskvi, SSSR.
Getty Images
ključne činjenice
McDonald's je započeo proces napuštanja ruskog tržišta i prodaje svog poslovanja tamo, saopštila je kompanija u ponedjeljak, dva mjeseca nakon privremeno zatvoreno više od 800 restorana kao odgovor na ruski napad na Ukrajinu.
"Humanitarna kriza" i "nepredvidivo poslovno okruženje" uzrokovano invazijom na Ukrajinu znače da nastavak poslovanja u Rusiji "više nije održiv, niti je u skladu s vrijednostima McDonald'sa", navodi se u saopštenju kompanije.
McDonald's je rekao da planira prodati cijeli svoj portfelj "lokalnom kupcu" i da će pokušati osigurati da svojih 62,000 zaposlenih bude plaćeno dok se posao ne zaključi i da imaju posao sa svakim budućim kupcem.
Kao dio izlaska, McDonald's je rekao da će započeti proces "de-Arching", kompanijskog žargona za uklanjanje McDonald'sovog logotipa, imena, brendiranja i menija iz restorana, iako je rekao da će zadržati svoje zaštićene znakove u Rusiji.
Izvršni direktor Chris Kempczinski rekao je da je odluka o odlasku bila "izuzetno teška", ali neophodna jer "postojana" posvećenost kompanije svojim vrijednostima i globalnoj zajednici "znači da više ne možemo održavati Arches sjajnim" u Rusiji.
tangens
McDonald's je saopštio da će privremeno zatvoriti svojih 847 ruskih restorana početkom marta, otprilike dvije sedmice nakon što je Rusija započela svoju invaziju. Suočio se sa teškim kritikama i prijetnjama bojkoti za nastavak poslovanja u Rusiji pošto se sve veći broj zapadnih kompanija povukao.
Ključna pozadina
Izlazak McDonald'sa iz Rusije je značajan, označavajući ne samo odlazak titana industrije, već i snažnog amblema zapadnog novca, moći i utjecaja koji se širi svijetom. Otvaranje prvog restorana u Rusiji – tada u sastavu Sovjetskog Saveza – ubrzo nakon pada Berlinskog zida privuklo je ogromnu publiku i najavljeno je kao početak nove, otvorenije ere i podizanja Gvozdene zavjese. McDonald's je jedan od nekoliko prepoznatljivih međunarodnih brendova koji dovode u pitanje nastavak poslovanja u Rusiji nakon njene invazije na Ukrajinu i jedan od prvih koji je objavio da se prodaje i potpuno napušta. Ruski predsjednik Vladimir Putin obećao je osvetu kompanijama koje obustave poslovanje u Rusiji ili napuste Rusiju zbog rata, prijeteći da će nacionalizovati njihovu imovinu. U ponedjeljak francuski proizvođač automobila Renault rekao prodala je svoju rusku imovinu Moskvi, navodno za nominalnu sumu od jedne rublje, postavši prva velika kompanija čija je imovina efektivno prebačena u ruke države.
Veliki broj
1.2-1.4 milijarde dolara. Toliko će izlazak iz Rusije koštati giganta brze hrane, kažu u McDonald'su. To je uglavnom bezgotovinski otpis za svoja ulaganja.
Daljnje čitanje
Renaultova ruska imovina nacionalizovana nakon što je proizvođač automobila prodao Moskvu (Forbes)
McDonald's zatvara 800 restorana u Rusiji zbog invazije Ukrajine (Forbes)
McDonald's u Rusiji: odlazak je mnogo više od hamburgera (staratelj)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/05/16/mcdonalds-says-its-exiting-russia-after-more-than-30-years/