Zaradu McDonald'sa nisu pogodile više cijene, jer "samo izgleda da su Amerikanci više uznemireni promjenom cijena u trgovinama prehrambenih proizvoda"

Analitičar restorana Mark Kalinowski, izvršni direktor Kalinowski Equity Researcha, kaže da su nemiri potrošača zbog viših cijena hrane usmjereni negdje drugdje.

“Oni ne govore o cijeni jaja kod Dennyja
DENN,
+ 1.26%,
“, rekao je Kalinowski. “Govore o cijeni jaja u njihovoj lokalnoj trgovini. Iako je Denny's preuzeo cijenu kao i mnogi lanci, čini se da su Amerikanci više uznemireni promjenom cijena u trgovinama i supermarketima.”

McDonald's je učvrstio kontrolu nad industrijom brze hrane fokusirane na hamburgere, nakon što je pandemija uništila mnoge manje restorane i ostavila one koji su preživjeli da se bore s većim troškovima. Kako nezavisni restorani i veći lanci podižu svoje cijene - da bi ili nadoknadili te troškove ili da bi procijenili koliko će ljudi platiti - porasla je zabrinutost oko utjecaja na potražnju.

Pogledajte i: Zašto se McDonald's, Google i druge velike kompanije mogu suočiti s odgovornošću za mnogo više radnika

No, podaci BofA-e pokazali su sve veći jaz između McDonald'sove prodaje u istoj radnji u SAD-u i prodaje njegovih rivala od izbijanja pandemije. Kada je kompanija u oktobru objavila rezultate za treće tromjesečje, menadžment je primijetio dobitke od "strateškog povećanja cijena i pozitivnog broja gostiju" u SAD-u, a nedavno je uveo plan za ubrzanje otvaranja restorana, poboljšanje klasičnih jelovnika i proširenje digitalnog naručivanja sposobnosti.

Kalinowski je pripisao promet McDonald'su njegovoj sposobnosti da ostane relevantan među mlađim potrošačima - zajedno sa hiljadama trgovina i digitalnim kapacitetom i kapacitetom za vožnju. Napomenuo je popularnost slavni obroci lanca — poput onih zasnovanih na preferencijama Travisa Scotta i J Balvina — Happy Meal saradnje i, u povratku na 1980-e, kante za Noć vještica. Dodao je da čak i dok restorani, šire gledano, podižu cijene, pošteđeni su dijela bijesa potrošača zbog inflacije.

Kalinowski je također primijetio da Chick-fil-A postaje sve veći objekt u McDonald'sovom prikazu.

„Mislim da McDonald's shvaća, dugoročno, da je to konkurent kojeg moraju budno držati na oku“, rekao je.

Šta očekivati

Zarada: Wall Street očekuje da će McDonald's zaraditi 2.46 dolara po dionici u četvrtom tromjesečju, prema FactSet-u, što je 10% više u odnosu na isti kvartal prošle godine. Estimize, koji prikuplja projekcije od hedž fondova, akademika i drugih, ima konsenzus od 2.51 dolara po dionici. 

Prihod: Očekuje se da će McDonald's prijaviti prodaju od 5.72 milijarde dolara, prema FactSet-u, što je oko 5% manje nego prije godinu dana. Procijenite da saradnici u prosjeku očekuju 5.8 milijardi dolara. Očekuje se da će prodaja u istoj radnji porasti za 8.6%.

Kretanje dionica: Dionice McDonald'sa su oslabile na sjednici nakon šest od posljednjih osam kvartalnih izvještaja o zaradi, ali četiri od tih pada su bila za manje od 1%. Dionice su porasle za 8.4% u prošloj godini, kao S&P 500 indeks
SPX,
+ 0.25%
je pao 8.2% i Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— koji ubraja McDonald's među svojih 30 komponenti — pao je za 2.2%.

Ono što kažu analitičari

Američka prodaja u istim prodavnicama ponovo će biti u fokusu analitičara, kao i Evropa, koja je trenutno zahvaćena krizom troškova života, i Kina, koja pokušava da pređe u eru nakon nulte COVID-a. Imaju pitanja o konkurenciji iz brzorastućeg Chick-fil-A i o tome da li McDonald's može ponuditi sendvič sa piletinom koji se drži u poređenju.

Analitičari UBS-a kažu da su dionice McDonald'sa "dobro pozicionirane s obzirom na odbrambene atribute u sve težem makro" okruženju. Također su rekli da vjeruju da je "potražnja kupaca u Evropi ostala uglavnom otporna".

Za više: SEC optužuje bivšeg izvršnog direktora McDonald'sa Easterbrooka za davanje lažnih izjava u vezi s njegovom svrgavanjem 2019.

Na drugom mjestu, Stephensov analitičar Joshua Long primijetio je „uspješno slanje poruka o cijeni/vrijednosti na ključnim platformama (doručak, meni sa vrijednostima od 1/2 USD/3 USD i 2 za 6 USD, kao primjeri) s fokusom na/oko osnovnih stavki menija” u SAD-u

Izvršni direktor Chris Kempczinski, tokom razgovora o zaradi u McDonald'su u oktobru, rekao je da će viši troškovi restorana - zajedno sa politikom upravljanja svojim redovima nezavisnih vlasnika franšiza - zadržati svaki rat s popustima.

“Naša očekivanja su da će industrija ostati racionalna sa stanovišta cijena,” rekao je. “I mislim da će dio toga biti samo iz ličnog interesa, a to je da svi doživljavaju inflaciju hrane i papira. Svi doživljavaju inflaciju radne snage.”

„I neki od naših konkurenata, njihovi primaoci franšize nisu u istoj poziciji kao naši primaoci franšize“, nastavio je. „Tako da mislim da čak i ako postoji želja da se pokuša više promocije u nekim oblastima kako bi se riješili eventualni problemi u prometu s kojima bi se neko mogao suočiti, mislim da ćete naići na veliki otpor korisnika franšize koji jednostavno neće biti u poziciji da se uključi u to.”