Mattel igra za kolekcionare sa Super Bowl Little People

Na Super Bowlu u nedjelju, kvoterbekovi Jalen Hurts i Patrick Mahomes će se boriti za više od titula i šampionskih prstenova. Oni će se također boriti za priliku da vide sebe ovjekovječene kao figure Fisher-Price Little People.

Mattel koristi svoju platformu za specijalno izdanje Mattel Creations kako bi fanovima pružio priliku da naruče kolekcionarske setove figura sa pobjedničkim Super Bowl timom.

Super Bowl promocija je još jedan primjer kako Mattel koristi tehnologiju i nove načine povezivanja s potrošačima kako bi zgrabio dio kolekcionarskih predmeta i tržište za specijalne igračke za djecu i odrasle.

Potrošači mogu unaprijed naručiti setove od četiri figure Philadelphia Eaglesa ili četiri figure Kansas City Chiefsa, ali Mattel će proizvesti samo figure pobjedničkog tima. Narudžbe za tim koji izgubi bit će refundiran.

Mattel koristi svoju platformu za kreacije za prodaju posebnih ograničenih izdanja kultnih igračaka. Proizveo je brojne kolekcionarske setove igračaka Little People, uključujući i one s Rolling Stonesima, Run DMC-om i likovima iz Seinfelda, Teda Lassa i Gospodara prstenova.

Ovo je prvi put da je Mattel napravio Super Bowl kolekciju malih ljudi. Godine 2021. i 2022. izdao je ograničeno izdanje s igračima Buffalo Billsa za dobrotvornu organizaciju Bills. Te figure su se prodavale isključivo u Wegmanovim radnjama i brzo rasprodate.

Sportsko licenciranje u svijetu igračaka može biti nezgodno, a dobijanje ugovora o licenciranju i od NFL-a i od Udruženja NFL igrača je udar za Mattel, rekao je James Zahn, viši urednik The Toy Insider-a i glavni urednik The Toy Book-a .

“To su dvije odvojene licence i nije ih uvijek lako dobiti,” rekao je Zahn.

“Sportski kolekcionarski predmeti su veoma interesantno tržište, jer bi mogli biti super super vrući. Ili bi ih mogli proizvesti toliko da vrijede samo onoliko koliko ste platili”, rekao je Zahn.

„Ali sveukupno gledano, serija kolekcionara Fisher-Price Little People je zaista kul podskup koji je Mattel razvio u posljednjih nekoliko godina“, rekao je Zahn.

Na sekundarnom tržištu postoji velika potražnja za brojkama Buffalo Billsa iz prošlih godina, rekao je on.

Četvorodijelni Super Bowl setovi će se prodavati po cijeni od 30 dolara, a obožavatelji mogu naručiti do 21. februara.

Eagles set će uključivati ​​Hurts, široki prijemnik DeVonta Smith, i defanzivni takl Fletcher Cox, kao i "super obožavatelja" Eaglesa obučenog u orlovsku odjeću. Chiefs set će uključivati ​​Mahomesa, tajnog tima Travisa Kelcea, defanzivnog meča Chrisa Jonesa i super navijača Chiefsa.

Brojke pobjedničkog tima će biti isporučene kupcima počevši od avgusta.

Šest mjeseci je prilično brzo vrijeme za specijalnu ediciju proizvoda igračaka, rekao je Zahn.

„Do nedavno, prosječno vrijeme za izvođenje novog proizvoda na tržište bilo je oko 18 mjeseci, a taj period se samo smanjuje“, rekao je. „Mattel postaje mnogo brži“, rekao je.

Sve veći broj kompanija za proizvodnju igračaka, velikih i malih, koristi posebne platforme kako bi odgovorile na potražnju kolekcionara za ograničenim izdanjima. Hasbro ima svoju Hasbro Pulse platformu usmjerenu direktno na potrošače, kao i svoju HasLab diviziju koja koristi model crowdfundinga kako bi odlučila koja će posebna izdanja kreirati.

“Mattel Creations u cjelini je bio sjajan uspjeh,” rekao je Zahn. “Oni rade ove ograničene izdanje koje se u mnogim slučajevima rasprodaju istog dana. Imaju neke artikle koji se nisu odmah rasprodali, ali to su izuzeci”, rekao je on.

Super Bowl Little People promocija bi također mogla biti mjera za to koji tim ima najviše fanatičnih navijača. Prema Mattel Creations sajt, od jutros fanovi Eaglesa su dali 63% prednarudžbi, u poređenju sa 37% fanova Chiefsa. Zvuči kao razlog da Mattel navija za pobjedu Eaglesa.