Mattel se oslanja na Barbie, i svoju dugu igru, kako bi pobijedio inflaciju

MattelFOOD
Današnja poruka generalnog direktora Ynona Kreiza Wall Streetu bila je ne potcjenjujte moć Barbie i snagu Mattelovog plana za preokret.

Kreiz je naglasio pozitivno nakon što je Mattelova objava zarade u trećem kvartalu u utorak ostavila zabrinutost investitora da bi inflacija i potrošači koji su svjesni cijena mogli poremetiti dobitke koje je Mattel ostvario posljednjih godina.

Jutro nakon što je prijavio različite rezultate, Kreiz u a video intervju emitovano na Yahoo Finance-u, kaže da bi investitori trebali pročitati rezultate za cijelu godinu kao znak da strategija preokreta kompanije nastavlja da donosi dobitke, umjesto da se fokusira na treći kvartal.

„Mi smo usred izazovnog ekonomskog okruženja, ali naši dosadašnji rezultati dvocifrenog rasta neto prodaje, prilagođenog EBITDA, prilagođenog operativnog prihoda i prilagođenog eps-a [zarada po dionici] pokazuju da se uspješno krećemo kroz kompleks pejzaž i naša strategija funkcionira”, rekao je Kreiz.

„Vjerujemo da su naši temelji jaki i vrlo smo sigurni u našu višegodišnju putanju rasta“, rekao je Kreiz u intervjuu.

Dionice Mattela pale su za više od 4% u današnjem trgovanju prije tržišta, a zatim su vratile dio svoje vrijednosti, ali su ostale u padu za više od 2% do posljednjeg sata trgovanja. Danas je završio na 19.23 dolara, što je pad od 2.73%.

Mattel je promašio očekivanja u pogledu prodaje, ali je premašio očekivanja u pogledu zarade. Neto prodaja je u suštini ostala nepromijenjena na 1.76 milijardi dolara, a nedostaju procjene analitičara od 1.78 milijardi dolara. Nakon uzimanja u obzir fluktuacija valuta, neto prodaja je porasla za 3% u stalnoj valuti, izvijestio je Mattel.

Kompanija je također smanjila svoje smjernice o zaradi za cijelu godinu, skraćujući svoju prognozu prilagođenog prihoda za cijelu godinu sa 1.42 USD na 1.48 USD na 1.32 USD na 1.42 USD.

Ono što je Wall Street možda više zabrinulo u odnosu na te brojke bilo je Mattelovo priznanje da je prodaja Barbie, njegovog vrhunskog brenda, opala za 3% tokom trećeg kvartala.

Veliki dio diskusije na konferencijskom pozivu kompanije u utorak navečer uključivao je Barbie i njen budući potencijal zarade.

"Postoji mnogo skepticizma oko toga da li Barbie može rasti sljedeće godine", rekla je Arpine Kocharian iz UBS-a.

Dok čelnici Mattela očekuju puštanje filma o Barbie u kojem glume Margo Robbie i Ryan Gosling, Kocharian je primijetio da računanje na akcioni film uživo "može biti malo nezgodno".

Ali Kreiz i Mattel predsjednik i izvršni direktor Richard Dickson više puta su naglašavali svoju stalnu ljubav prema Barbie brendu tokom razgovora.

“Nevjerovatno smo sigurni u Barbie iz mnogo razloga,” rekao je Dickson. Najbolji među njima je održivi rast u kojem je Barbie uživala u proteklih pet godina. Brend se udvostručio u tom periodu i bio je najprodavaniji globalni brend u posljednje dvije godine, rekao je Dickson.

Još više ohrabruje, rekao je Dickson, da su uprkos padu u trećem tromjesečju, bruto računi Barbie od godine do danas porasli za 3% u stalnoj valuti, impresivan rast koji dolazi na vrh rekordne prodaje u 2021.

I izgleda da je potencijal licenciranja Barbie neograničen. Danas je italijanski proizvođač luksuznih automobila objavio da se udružio sa Mattelom na, kako je Maserati nazvao "odvažnom saradnjom" - ultra-ograničenom izdanju luksuznog SUV-a sa Barbie tematikom koji je kreiran kao jedan od fantastičnih prazničnih poklona Neimana Markusa.

Veliki dio Mattelove strategije rasta ovisi o proširenju svog dosega na zabavu i iskorištavanju moći svojih brendova kroz sve veći broj filmskih i televizijskih proizvoda.

Veći troškovi, prvenstveno za prekookeanski transport i materijale kao što su smole i cink, umanjili su profitne marže tokom kvartala, navodi Mattel.

Ali kompanija očekuje da će se prodaja ubrzati u četvrtom tromjesečju i da će se potrošači ove godine vratiti na obrasce prije pandemije i veći dio kupovine obavljati kasnije u prazničnoj sezoni.

Kreiz je uvjeren da je Mattel dobro pozicioniran za uspješno četvrto tromjesečje i sezonu praznika.

“Vjerujemo da će važni veliki brendovi, kvalitetni proizvodi na kraju pobijediti u sezoni”, rekao je on tokom konferencijskog poziva. „Ovo je ono na šta smo fokusirani. Ovdje se ističemo.”

A najveći brend na koji se Mattel kladi za pobjedničko četvrto tromjesečje i 2023. je Barbie.