Marketing dostave hrane putem YouTube Datinga

Izlazak na ručak ili večeru na prvom spoju nije samo popularan izbor za mnoge, ali postoje dobri razlozi zašto.

Dijeljenje obroka je društvena aktivnost koja omogućava dvoje ljudi da se upoznaju u opuštenijem i ugodnijem okruženju – može probiti led na tom neugodnom prvom spoju i stvoriti intimniju atmosferu nego recimo odlazak u bioskop u kojem svaka osoba mirno sjedi u mraku. To može biti osnova za dobar razgovor – pošto dijeljenje obroka omogućava otvorenije razgovore kako bi naučili o vrijednostima, porijeklu i naravno hrani koju vole da jedu, što vam samo po sebi može puno reći.

Posljednjih godina, a posebno tokom pandemije, način na koji ljudi upoznaju potencijalne romantične partnere značajno se promijenio korištenjem digitalnih platformi, uključujući online servise za upoznavanje, društvene mreže i video konferencije.

Prije skoro 60 godina, 20. decembra 1965., Chuck Barris nas je upoznao sa potpuno novim načinom na koji gledamo na pronalaženje savršenog partnera; i promijenio način na koji smo razmišljali o izlasku i vezama. Radilo se o učenju o drugoj osobi kroz njene odgovore na uobičajena pitanja. Nedeljni TV program Igre za sastanke naučio nas je da zaboravimo da se oslanjamo na mamu ili prijatelja da će te srediti, ili da idemo u bar da 'okušamo sreću' da upoznamo tog posebnog. Bilo je čitanje između redova kako bi se otkrila nečija ličnost – a da ih ne vidim! Pažljivo slušanje bila je potrebna vještina.

Uparivanje je bilo tajnovito – momak ili djevojka su bili s jedne strane zida, a s druge strane bile su 3 nade suprotnog pola kojima su postavljana pitanja i 'pobjednik' bi se birao na osnovu njihovih odgovora. Da budemo transparentni, to je bila i televizijska emisija u kojoj su agenti gurali svoje zvijezde u usponu zbog velikog broja gledalaca. Uz njih su se pojavili Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner i još desetine obični ljudi koji su željeli svoju priliku u ljubavi – i TV zvijezdi. Tokom serije bilo je 2,000 spojeva i 20 parova se zapravo vjenčalo. Čak je i Jay Leno u emisiji The Tonight Show ponudio parodijski skeč u kojem je tadašnja predsjednička nada Dennis Kucinich igrao igru ​​tražeći ljubav.

Sljedeća evolucija uslijedila je desetljećima kasnije s poplavom aplikacija za sastanke: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn i stotine drugih koje povezuju ljude kroz niz fotografija, biografija, sviđanja i nesviđanja i naravno, algoritme da sve to olakšaju.

Onda su se zabavljanje vratile na TV, gdje su rijaliti programi poput Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island i drugi, senzacionalizirali proces zabavljanja i tražili ništa više od krajnje uvrede, zvučnog ugriza ili prijevare.

Niko zapravo nije povezao ljubav i hranu sve dok u augustu 2019. nismo u The Lempert Reportu izvijestili o novom trendu – pozivima gurmanima. Trend, koji je, nadamo se, potpuno nestao, gdje osoba zakaže sastanak s nekim ko nije baš zainteresirana samo da bi dobila besplatan obrok. Nije baš raj za sklapanje provodadžija, niti se radilo o vezivanju uz obrok. To je bila samo “besplatna hrana”.

Swiggy's, jedan od vodećih servisa za dostavu hrane u Indiji, uveo je novi način razmišljanja o svojoj službi dostave koji je svakako odvaja od svih konkurenata spajanjem hrane i ljubavi.

Kultura i vjerska uvjerenja u Indiji su se stoljećima usredotočila na spajanje dvoje ljudi kroz dogovorene brakove – nije postojao koncept zabavljanja ili onoga što bismo mogli nazvati ljubavnim brakovima sve do 1970-ih, koji danas za mnoge prevazilazi etničke, društvene i vjerske barijere.

U novembru 2022. godine, Swiggy je predstavljen Plate Date na YouTubeu. Program je vrlo sličan The Dating Game, ali sva pitanja su zasnovana na prethodnim kupovinama hrane koje je takmičar kupio u aplikaciji Swiggy food. Svaki program je podijeljen u tri segmenta: prvi se zove “Narudžba”, drugi je “Hajdemo kečap” i posljednji je “Plating the Date”. Kanal ima preko 260 hiljada pretplatnika i obično dobije preko 700 komentara na svaku epizodu i jasno je usmjeren na mladu publiku. Swiggy je osnovan 2014. godine i posluje u preko 500 gradova u Indiji. U januaru 2022 Swiggyjeva procjena porastao na 10.7 milijardi dolara nakon što je Invesco predvodio prikupljanje sredstava od 700 miliona dolara.

Danas morate boraviti u Indiji da biste učestvovali kao takmičar; ali iskreno, ova marketinška ideja je toliko dobra da bi mogla natjerati Swiggyja da se proširi u drugim zemljama, pa čak i ovdje u Sjedinjenim Državama. Swiggyjev šef marketinga brenda rekao je u početnoj najavi Plate Date-a da su Swiggy i show “ukorijenjeni u uvidu da hrana povezuje ljude”. Svi to znamo, ali postavlja se pitanje da li su njihovi konkurenti u dostavi hrane?

Razmislite o marketinškom sjaju kako biste koncept napravili korak dalje.

Emisija, naravno, ističe hranu, ali i imena restorana u kojima ju je takmičar kupio. Pametno. Swiggy je također dizajnirao emisiju da se dopadne generaciji Z i milenijalcima. Pametnije. Ovaj marketing također odvaja – i podiže – Swiggy od njihovih konkurenata – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo i desetine drugih, humanizirajući cijelu ideju isporuke hrane. Sjajno.

Swiggy je efektivno pomaknuo razgovor o isporuci sa brzine i cijene – i napravio ga o odnosu s hranom – i do čega bi ti odnosi s hranom mogli dovesti. Imati zajednički ukus za hamburgere ili vrstu preljeva za pizzu ili ako neko bira zdravu ili laganu hranu moćna je poruka – za izlaske i izgradnju imidža brenda. Znamo to Gen Z i milenijalci vole hranu, i predstavlja ko su oni.

Socijalno distanciranje i naredbe o ostanku kod kuće koje smo iskusili u proteklih nekoliko godina stvorile su osjećaj da smo sami više nego ikada. Bili smo svjedoci, kako su propisi ukinuti, porasta broja ljudi koji žele da budu s drugima – što je izazvalo buku u mnogim barovima i restoranima koji su bili prazni mjesecima i koji su doživljavali nestašicu radne snage i proizvoda i povećanje cijena.

Plate Date je zaista pametan marketing i pozicioniranje, i svaka čast Swiggyju. Hoće li Plate Date biti globalni uspjeh i preuzeti franšizu Domaćica 'gdje god'? Sumnjam – ali da je Chuck Barris još uvijek živ, to je ideja koju bi mogao prihvatiti.

The Economic TimesSwiggyjeva procjena se popela na 10.7 milijardi dolara nakon prikupljanja sredstava od 700 miliona dolara