Marimekko se udružio s arhivom kako bi omogućio preprodaju i vintage

Finska dizajnerska kuća Maridress je jučer lansirao svoju novu preprodaju i vintage tržište, Pre-loved. Tržište koje pokreće zajednica, koje pokreće tehnološka kompanija za preprodaju Arhiva ima za cilj da produži životni vek svojih proizvoda, što je ključni element u strategiji održivosti kompanije. Sa Archive kao svojim tehnološkim partnerom za preprodaju, Marimekko sada ima visoko prilagođenu platformu za dalje povećanje svojih kružnih ciljeva.

Lansiranje prati pilot koncept, koji je debitovao prije godinu dana, tokom kojeg je Marimekko prodao 60 jedinstvenih vintage komada na internetu u čast 70.^th godišnjica. Na lansiranju, Marimekko Pre-loved će biti dostupan samo u Finskoj, međutim, brend planira proširiti uslugu na druga tržišta u bliskoj budućnosti.

Pridruživanje i listanje stavki na digitalnoj platformi je besplatno. Prodavci mogu ili direktno otkupiti svoju zaradu u gotovini ili je zamijeniti u poklon vaučer koji će se koristiti na www.marimekko.com.

Pridruživanje i uvrštavanje stavki na digitalnu platformu je besplatno, rekao je Marimekko. Prodavci imaju mogućnost ili direktno otkupiti svoju zaradu u gotovini ili ih zamijeniti u poklon vaučer koji će se koristiti na www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved market je počeo sa radom 25. avgusta^th na marikmekko.com.

Arhiva je kreirala prilagođenu platformu za preprodaju za Marimekko. Brend je jedan od najtraženijih polovnih brendova u Finskoj i njegovi proizvodi imaju visoke cijene.

Nova platforma za preprodaju, koja podržava Marimekkove ciljeve održivosti, utemeljena je na etosu da bezvremenski dizajn donosi radost potrošačima. Osim što omogućava ravnopravnu prodaju, novo tržište je otvoreno za B2C dobavljače. Marimekko će također objaviti specijalnu selekciju vintage haljina sakupljenih od šezdesetih do Aughtsa i preuzetih iz arhive brenda i prodatih na platformi.

„Godine 2021. Marimekko je uspostavio internu jedinicu za inovacije, koja se fokusira na inovacije materijala i boja, nove održive poslovne modele i nove proizvodne procese“, rekla je Suvi-Elina Enqvist, voditeljica Inovacijskih radova u Marimekku.

“Tim je već neko vrijeme ispitivao različite platforme za preprodaju polovnih proizvoda i postalo je jasno da Archive brzo postaje tržišni lider u ovom segmentu, sa impresivnim portfeljem brendova, uključujući The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, a sada Marimekko Pre-voljena.

„Nakon početnih razgovora s Archive-om, postalo je očigledno da dijelimo kompatibilan skup vrijednosti i viziju onoga što želimo postići – naime, Archiveova težnja da produži životni ciklus proizvoda bila je prirodna posljedica našeg vlastitog osnovnog fokusa kao brenda. , koji se zasniva na kreiranju bezvremenskog dizajna koji ljudima donosi dugotrajnu radost”, rekao je Enqvist.

„Marimekko Pre-loved je konkretna manifestacija naše filozofije dizajna – poznato je da se Marimekko haljine prenose s generacije na generaciju, a lansiranje Marimekkove rabljene platforme donijet će ovu tradiciju u još opipljiviji oblik“, Enqvist rekao je.

Partnerstvo s Archive-om se činilo vrlo prirodnim i dvije kompanije su radile izuzetno blisko zajedno, na svakom koraku, kako bi izgradile iskustvo koje utjelovljuje Marimekko u svakoj tački dodira.

“Zbog našeg dugog nasljeđa kao dizajnerske kuće, saznajemo najfascinantnije priče koje su naše haljine imale tokom našeg 70-godišnjeg postojanja. Bilo nam je izuzetno važno da pronađemo način da ove nevjerojatne priče o našim komadima ugradimo na tržište, zbog čega smo uključili funkciju, putem koje prodavači mogu podijeliti jedinstvenu priču o artiklu koji se nalazi na listi, za koju se nadamo da će budući vlasnici još više njeguju ovaj komad i nadamo se godinama, ako ne i generacijama,” rekao je Enqvist.

Napomenula je da je brend mnogo naučio od svog pilota, a prva stvar je to što je, srećom, velika potražnja za Marimekko rabljenim proizvodima.

“Što je još zanimljivije, naučili smo i o raznolikosti u vintage i rabljenoj potražnji, posebno vezano za dva segmenta kupaca – jedan koji je prvenstveno zainteresiran za pronalaženje rijetkih, vintage, jedinstvenih Marimekko komada i drugi koji je prvenstveno zainteresovan za pronalaženje dobre pogodbe,” rekao je Enkvist.

„Vidjeti uzbuđenje i potražnju za Marimekkovim starinskim komadima, posebno nam je dalo samopouzdanje da fokusiramo našu pažnju na ovaj dio segmenta preprodaje,“ rekao je Enqvist. „Osim toga, vidjeli smo kako potražnja nadmašuje našu ponudu, što će biti izazov za skaliranje platforme u budućnost.

„U tom smislu, pilot nam je takođe otvorio oči za potrebu za većom raznovrsnošću ponude, što će biti ključno za zadovoljenje raznolikosti potražnje. Prvobitna ideja je bila da se platforma pokrene isključivo za pojedinačne prodavce, ali smo brzo saznali da su i druge etablirane rabljene kompanije također zainteresirane za korištenje platforme i da će nam pomoći da dobijemo kritične količine zaliha”, rekao je Enqvist.

„U Finskoj već imamo sve glavne prodavnice polovnih proizvoda registrovane kao prodavače u Marimekko Pre-loved“, dodala je ona. “Ovo omogućava besprijekorno korisničko iskustvo za našu zajednicu, stoga se velika većina Marimekko polovnih proizvoda može kupiti na jednom sažetom tržištu.”

Jedan od prioriteta u Marimekko's Innovation Works jedinici bio je stvaranje minimalnog održivog proizvoda i njegovo izvođenje na tržište što je brže moguće, bilo u preprodaji polovnih proizvoda, inovacijama materijala i boja, novim održivim poslovnim modelima ili novim proizvodnim procesima. „U slučaju rabljenih proizvoda, s obzirom na naše poznavanje lokalnog finskog tržišta, s velikim postojećim inventarom Marimekko rabljenih predmeta, lokalno lansiranje nam je omogućilo da stvari pokrenemo u relativno kratkom vremenskom roku“, rekao je Enqvist.

„S obzirom na to koliko se brzo razvija ovaj polovni prostor, za nas je bilo kritično da počnemo da učimo o ovom tržištu preprodaje što je pre moguće – i postoji li bolji način da to uradimo od naše sopstvene platforme za preprodaju“, Enqvist.

Proširenje rabljene platforme na nova tržišta i nove kategorije proizvoda, kao što je kolekcija Marimekko Home, je prioritet. „Zato smo se udružili sa Archive-om, koji ima operativnu i tehnološku fleksibilnost da poveća Marimekko Pre-loved u zaista globalnu platformu. Cilj nam je da proširimo Marimekko Pre-loved platformu na dodatna tržišta u narednim godinama,” rekao je Enqvist.

„Prodavci će moći da otkupe svoju prodaju u gotovini ili da zamene svoju zaradu za poklon vaučer koji će se koristiti na www.marimekko.com ili u bilo kojoj od naših prodavnica“, rekao je Enqvist. “U slučaju direktnog otkupa, Marimekko će uzeti 20 posto provizije, dok prodavači dobivaju 100 posto svoje zarade ako odaberu opciju poklon vaučera.

„Ako bih morao rano da predvidim, znajući za strast i lojalnost zajednice Marimekko, poklon vaučer bi se mogao pokazati kao popularniji izbor“, Enkvist.