Macy's upozorava da bi potrošači pod pritiskom inflacije mogli izabrati putovanje umjesto kupovine

Kako inflacija prijeti da utiče na potražnju potrošača, posebno među potrošačima sa niskim do srednjim prihodima, Macy's kaže da bi više kupaca moglo biti suočeno s posljedičnim izborom: otići u tržni centar ili otići na ljetni odmor.

"Najveći izazov koji smo imali u smislu razmišljanja o upravljanju do početka 2022. je odakle će doći potražnja", rekao je glavni finansijski direktor Macy'sa Adrian Mitchell tokom prezentacije u četvrtak ujutro na godišnjem sajmu JP Morgana Retail Round-Up događaj.

“Vjerujemo da potražnja postoji”, rekao je. “Vjerujemo da će potrošač trošiti. Ali hoće li trošiti na diskrecione artikle koje mi prodajemo, ili će trošiti na avionsku kartu za Floridu, putovanja ili više izlazaka u restorane?”

Ovo stvara nivo nepredvidljivosti koji Macy's mora pažljivo planirati, rekao je Mitchell. Na primjer, trgovac ne želi naručiti previše pokrivača za plažu ili kofera, ako to nije ono što kupci razbacuju tijekom ljetnih mjeseci.

Lanac robnih kuća ne bi bio usamljen u snalaženju u tako škakljivoj dinamici, u kojoj se pojavljuje sve više znakova recesije. Ekonomisti Deutsche banke rekli su ove sedmice da će širenje inflacije i potrebno povećanje kamatnih stopa za borbu protiv nje vjerovatno dovesti SAD u recesiju 2023. Tržište obveznica također je nedavno bljesnulo klasični indikator recesije, u kojem se prinos dvogodišnjeg trezora penje iznad desetogodišnjeg zapisa. 

Postoje očekivanja da će neki Amerikanci, posebno oni na poslovima s nižim plaćama, morati žrtvovati neke troškove kako bi potrošili negdje drugdje. Možda daju prednost dugoočekivanom odmoru ili ulaznici za koncert u odnosu na novi kupaći kostim ili torbicu.

Već se dešavaju neke rane inflacije, prema jednom izveštaju. Potrošači troše 59% više, u prosjeku, u trgovinama s benzinom i mješovitom robom nego godinu dana ranije, na osnovu najnovijih podataka u Numeratorovom indeksu ponašanja pri kupovini. Povećanja su najizraženija za slojeve sa niskim i srednjim prihodima, navodi se. Zauzvrat, diskrecione kategorije, uključujući poboljšanje doma i ljepotu, bilježe najveći pad, iz sedmice u sedmicu, u prodaji jedinica na različitim nivoima prihoda, otkrio je Numerator.

Levi Strauss & Co. Izvršni direktor Chip Bergh rekao je za CNBC u srijedu da trgovac teksasom tek nije primijetio da se potrošači odlučuju za jeftiniju robu usred inflatornih pritisaka, te da je potražnja i dalje jaka. Da budemo sigurni, Bergh je rekao da su neki potrošači tek počeli da zavlače u svoje štedne račune za dodatni novac – trend koji Levi pomno prati. “Nemamo glavu u pijesku”, rekao je.

Levi je bio dovoljno samouvjeren da ponovi svoje izglede za cijelu godinu, dok Macy's tek treba da se prilagodi finansijsku prognozu za 2022. koju je dao još u februaru, pozivajući da se prodaja smanji na 1% u odnosu na nivo iz 2021. godine.

Macy's je u četvrtak rekao da je nedavno pratio smanjenje potražnje za određenim kućnim potrepštinama i ležernom odjećom u odnosu na vrhunac pandemije. Ali u isto vrijeme, navodi se da se vjenčanja brzo povećavaju i da će to potaknuti prodaju haljina, kozmetike i muške odjeće po mjeri.

Ipak, Mitchell je naglasio da Macy's ostaje oprezan.

“Iako je potrošač zdrav, vidimo da je inflacija povećana više nego što smo očekivali u ovoj godini”, rekao je. “Također prepoznajemo da poremećaji u lancu nabavke nisu riješeni.”

Nordstrom, takođe na maloprodajnom događaju JP Morgan ove sedmice, primijetio je da njegova tipično bogata baza kupaca ne troši više ili manje kako cijene plina padaju i padaju. Berza ima tendenciju da bliže korelira sa učinkom svog poslovanja, rekao je izvršni direktor Erik Nordstrom.