Macy's ubrzava planove za otvaranje manjih radnji izvan tržnih centara

Macy's ubrzava svoje planove za otvaranje manjih radnji koje nisu vezane za trgovačke centre u predgrađu, u pokušaju da se razvija zajedno sa kupovnim preferencijama svojih kupaca koji proizlaze iz pandemije Covida.

Lanac robnih kuća saopštio je u srijedu da će ove jeseni otvoriti tri radnje od kojih svaka predstavlja način na koji Macy's razmišlja o tome kako namjerava repozicionirati svoje nekretnine u budućnosti. To uključuje:

• Kombinirajući neke od svojih različitih poslova pod jednim krovom
• Zatvaranje jedne od robnih kuća u tradicionalnom tržnom centru kako bi se otvorila Macy's trgovina manjeg formata, poznata kao The Market by Macy's, u gušće naseljenom dijelu grada u blizini
• Dodavanje još jednog Marketa po Macy's lokaciji u području gdje već ima više od tih trgovina

„Želimo da budemo zgodni i želimo da to olakšamo“, rekao je u intervjuu Marc Mastronardi, direktor Macy'sovih prodavnica. “Ponašanje kupaca se stalno mijenja. I što više imamo agilnost kao organizacija za promjenu i reakciju, ovo se čini kao sljedeća prirodna evolucija.”

Ovo se uklapa u širu strategiju od Macy's predstavljeno investitorima u februaru 2020, neposredno prije nego što su slučajevi Covid-19 počeli da rastu u Sjedinjenim Državama. U to vrijeme, kompanija je rekla da planira zatvoriti 125 trgovina u nižim tržnim centrima u roku od tri godine i da će istražiti formate izvan trgovačkih centara.

Od tada, Macy's je otvorio pet trgovina pod marketom pod Macy's bannerom, koje su oko jedne petine veličine njegovih lokacija s punom linijom i reklamnih usluga kao što je kupovina putem interneta, preuzimanje u trgovini. Do kraja ove godine dostići će osam.

Biti mali i bježati od tržnog centra postalo je pomalo trend u maloprodajnoj industriji. To je nacrt iz kojeg trgovci na malo praznina to Nordstrom su pratili. Kohl je također je rekao da ima za cilj otvaranje 100 manjih lokacija u naredne četiri godine. Macy's je prošle godine otvorio svoju prvu Bloomingdale's shop veličine pinte, zove Bloomie's.

Neki od američkih tržnih centara izgubili su privlačnost – i zakupci – jer potrošači danas teže traženju brzog i praktičnog iskustva kupovine. Kupci su također mnogo manje zainteresirani da provode sate pregledavajući velike trgovine na više nivoa, vodeći trgovce da testiraju smanjene verzije.

“Postoje tržni centri koji slabo rade i ovo je prilika da se uđe na tržište na pravom mjestu iu novom formatu”, rekao je Mastronardi.

Ove jeseni, Macy's će otvoriti svoju prvu ikad dual Market by Macy's i Macy's Backstage radnju, koja je konkurencija lancima s niskim cijenama, uključujući TJ Maxx, u gradskoj oblasti Čikaga.

Drugo, planira zatvoriti jednu od svojih robnih kuća usidrenih u tržnim centrima u četvrti Chesterfield u St. Louisu kako bi otvorila manju tržnicu na Macy's lokaciji u blizini, u tržnom centru na otvorenom poznatom kao Chesterfield Commons.

I treće, Macy's će otvoriti Market by Macy's radnju u Johns Creek Town Centeru, u Suwaneeu, Georgia, označavajući svoju treću takvu lokaciju u oblasti metroa Atlante.

Mastronardi je rekao da se tržište Atlante pokazalo kao mjesto gdje ljudi pokazuju afinitet prema brendu Macy's, i da je to područje s velikim prometom, što daje Macy'su razlog za pojačano prisustvo.

On je također rekao da Macy's kupci troše tri puta više na internetu, u prosjeku, na tržištima na kojima ovaj trgovac također ima gotove prodavnice.

“Kada možemo biti blizu kupca u fizičkom formatu, naše digitalno poslovanje je znatno bolje,” rekao je.

Macy's je od 511. aprila izbrojao 55 svojih istoimenih lokacija, 160 Bloomingdale's prodavnica i 30 Bluemercury prodavnica šminke.