LVMH je optimističan dok se kineski kupci i turisti vraćaju

Luksuzni gigant LVMH rekao je da su se bogati kineski potrošači počeli vraćati u radnje nakon ponovnog otvaranja zemlje i da ostaje optimista u pogledu godine koja je pred nama.

“Imamo sve razloge da budemo sigurni, zaista optimistični po pitanju Kine,” rekao je izvršni direktor LVMH-a Bernard Arnault tokom prezentacije zarade kompanije. “U Makau, gdje Kinezi sada mogu putovati, promjena je prilično spektakularna. Prodavnice su pune i zaista se vraća jako jako.”

Arnault je dodao da ako "zeleni izdanci" koje kompanija vidi u Kini nastave da rastu, "biće to odlična godina".

LVMH je objavio drugu godinu zaredom rekordne prodaje i profita, sa prihodima u 2022. za 23% na 79.2 milijarde eura, ili oko 86.2 milijarde dolara. Dobit je porasla 17% na 14 milijardi eura, ili oko 15.2 milijarde dolara.

Povratak kineskog luksuznog potrošača ključno je pitanje za globalnu luksuznu industriju 2023. godine, jer američka i evropska ekonomija usporavaju. Dionice LVMH-a, Richemonta, Keringa i drugih velikih luksuznih imena porasle su ovog mjeseca zbog nade u brzi oporavak kineske luksuzne potrošnje, koja je činila trećinu ukupne prodaje luksuza prije nego što je pandemija promijenila navike potrošača.

Finansijski direktor LVMH-a Jean-Jacques Guiony upozorio je da, iako je oporavak bio snažan u januaru, "nismo se vratili na nivoe iz 2019. godine. Daleko smo od toga."

Ipak, oprezni optimizam LVMH-a odražava pozitivne komentare Burberryja i Swatcha ranije ovog mjeseca.

Burberry je naveo "veoma obećavajuće znakove u Kini" nakon teškog decembra, dok je Swatch rekao da njegov "rast prodaje u januaru u Kini pojačava očekivanja Grupe da cilja na rekordnu godinu 2023.".

Neki analitičari kažu da bi ponovno otvaranje Kine moglo označiti trenutak “velikog praska” za luksuz – podsticati prodaju u zemlji, kao i u Evropi, jer se kineski turisti vraćaju u Pariz, Milano i London ovog ljeta i kupuju luksuznu robu.

"Ako nastave putovati i krenu prema zemljama koje ih privlače, vjerovatno će doći u Francusku, a mi smo spremni da ih primimo", rekao je Arnault.

Bain & Co procjenjuje da je globalna prodaja luksuznih proizvoda porasla 22% u 2022. godini, na preko 380 milijardi dolara, pri čemu su SAD zamijenile Kinu kao vodeće tržište. Čak i ako se Kina oporavi, rast prodaje luksuza vjerovatno će ove godine biti sporiji. Bain procjenjuje da bi globalna prodaja mogla porasti između 3% i 8% u 2023., ovisno o ponovnom otvaranju Kine i SAD-a

Već postoje znakovi da američko tržište usporava. LVMH je saopštio da je prihod u SAD-u porastao za 7% tokom četvrtog kvartala, što je naglo usporavanje u odnosu na rast od 26% i 22% u prva dva kvartala godine.

Guiony je, međutim, rekao da su padovi uglavnom posljedica povoljnih poređenja u prva dva kvartala i porasta broja Amerikanaca koji su iskoristili jak dolar za kupovinu luksuzne robe u Evropi tokom ljeta. Rekao je da prodaja u Sephori - maloprodaji kozmetičkih proizvoda u vlasništvu LVMH - nije pokazala znakove slabosti potrošača u SAD-u i imala je "visok rast u četvrtom tromjesečju".

"Nismo zabrinuti", rekao je Guiony.