Finalist LVMH Innovation Award 2022 DressX želi biti Google oblak digitalne mode

Bio je to jedan od 21 brenda koji je ušao u uži izbor za LVMH Innovation Award 2022, ali šta je zapravo DressX?

U suštini DressX je najveći svjetski trgovac digitalnom modom. Ukrajinski osnivači, Daria Shapovalova i Natalia Modenova, opisuju ga kao 'meta orman' - naziv koji su žigovali prije šest mjeseci uz 'meta ormar'.

Prvobitna ideja uključivala je sadržaj vođen sadržajem, društvenim medijima usmjerenim na modne pop-up prozore u Los Angelesu 2019. godine. „Ljudi su plaćali termine u koje su mogli doći i kreirati sadržaj s odjećom u ponudi, umjesto da je kupuju. Ali onda je počeo Covid”, kaže Modenova. “Pa smo pomislili kako da im pružimo to iskustvo bez posjete radnji?”

"Nakon pandemije shvatili smo da moda i maloprodaja više nikada neće biti isti i počeli smo da razumijemo pravu vrijednost digitalne odjeće”, kaže Šapovalova.

DressX je rođen 2020. i prodaje digitalne izglede prilagođene fotografijama koje su poslali korisnici. Ovih se dana proširio i ponudio proširenu stvarnost i NFT izgled koji se može 'nositi' i dijeliti na kanalima društvenih medija.

Prodaje samo digitalne komade kako od svoje vlastite kuće, tako i od robnih partnera kao što su Printemps, American Eagle, Iris van Herpen i Dundas. Najnoviji dodatak je Berkska koji je lansiran ove sedmice.

Ranije ove godine DressX se udružio s platformom za društvene igre Roblox na odjevnim kombinacijama za avatare, kreirao nosive uređaje za Decentralan i pokrenuo a digitalna kolekcija sa francuskim prodavcem Printemps pored fizičkog pop-up-a koji prodaje digitalnu modu u glavnom pariškom maloprodajnom brodu — skoro da se vraća punim krugom svom LA pop-up porijeklu.

Širi projekti uključuju partnerstvo s modnom medijskom kompanijom L'Officiel na digitalnim kombinacijama L'Officiel arhivskog izgleda - koji će biti predstavljeni u septembru na metaverseu The Sandbox - i kampanju za prednarudžbe sa Farfetch-om 2021. gdje će biti predstavljeni komadi brendova kao što je Off White , Nanushka, Balenciaga i Palm Angels su prodavali modeli i influenseri koji su nosili digitalizovane verzije fizičkog izgleda.

Do danas, DressX je obezbedio 3.3 miliona dolara u početnim rundama finansiranja sa investitorima uključujući Artemis Fund i Western NIS Enterprise Fund U.Ventures (WNISEF).

“Sada se pripremamo za partnerstvo s drugim platformama za društvene igre koje nam omogućavaju Ready Player Me avatare (prenosive između različitih povezanih metaverza) za nošenje odjeće iz naše digitalne biblioteke”, kaže Modenova.

“Ljudi ne dolaze samo da se igraju, oni se tamo druže baš kao i na društvenim mrežama. Metaverzum je 3D evolucija društvenih medija”, dodaje Šapovalova.

Ugovori o neotkrivanju podataka su trenutno na snazi, ali vijesti će biti objavljene u julu.

Poslijepodne prije ceremonije dodjele Innovation Award, Shapovalova i Modenova su odvojili vrijeme od Viva Tech-a i sjeli sa mnom u Pariz da razgovaraju o tome kako je metaverzum turbo napunio njihov posao, zašto je fizičkim brendovima potrebna digitalna moda i njihova ambicija da budu Google Cloud digitalnih nosivih uređaja.

THE METAVERSE

Kako je razgovor o metaverzumu potaknuo vaš posao?

Natalia Modenova: Kada smo počeli, kontaktirali smo svaki brend i maloprodaju, ali iako su nas poslušali rekli su da moraju razmisliti o tome. Ali kada je Mark Zuckerberg preimenovao Facebook u Meta u oktobru prošle godine, ljudi su shvatili da digitalna iskustva također potpadaju pod definiciju metaverzuma. To je bio veliki poticaj za njih da nam se vrate.

Darija Šapovalova: Metaverzum je 3D evolucija društvenih medija. Investitori nam sada govore da je DressX bio njihov najveći promašaj, a brendovi kažu da bi poželjeli da su počeli sa partnerstvom s nama prije godinu dana. Na primjer, pop-up sa Printemps-om nam je dao priliku da napravimo prvu fizičku trgovinu na svijetu koja prodaje digitalnu modu.

ODRŽIVOST, INOVACIJA I PRIVLAĆENJE KUPCA

Kako digitalna moda dodaje vrijednost fizičkim brendovima?

Modenova: Prvo tako što ćemo napraviti nešto održivije jer moda već razumije da je to problem. Digitalna moda zagađuje 97% manje u odnosu na fizičku modu. Takođe ne koristi vodu ili hemikalije. Za Farfetch kampanju pomogli smo da se olakša fizički proces, ali i pokazali vrijednost digitalne imovine. Umjesto da šaljemo stotine uzoraka širom svijeta, dali smo digitalizirane izglede influenserima koji su kreirali vlastiti sadržaj i poslali slike.

Drugo kroz inovacije. Ako pogledate unazad, možete vidjeti kako su neki brendovi uspješno usvojili e-trgovinu, dok neki nisu. Dakle, sada je vrijeme da naučite lekcije iz prošlosti i otvorite digitalnu ekonomiju.

Šapovalova: Digitalna moda je dopuna postojeće fizičke stvarnosti. Omogućuje brendovima da razgovaraju s novom publikom i pridobiju nove kupce. Prosječna starost korisnika Robloxa je od 13 do 22 godine — ljudi koji tek počinju da doživljavaju luksuzne brendove. Tako da ih mogu prvi put doživjeti na Robloxu putem digitalne mode. Ljudi ne dolaze samo da se igraju, već se tamo i druže kao i na društvenim mrežama. Vjerujemo da će digitalna odjeća postati kategorija za svaki modni brend na isti način kao i ljepota. Na primjer, bilo koji luksuzni brend ima kozmetičku liniju koja je često ulazna tačka.

BUDUĆNOST DIGITALNE MODE ZASNOVANA NA OBLAKU

Koje su vaše ambicije za DressX kako se razvija?

Šapovalova: Naša ambicija je da budemo Google za vašu digitalnu garderobu. Oblak u koji možete pohraniti sve svoje artikle. DressX vam omogućava da ponesete svoj ormar sa sobom gdje god da krenete.

Modenova: Ako prihvatite medijski poziv, moći ćete pristupiti svojoj odjeći u oblaku putem aplikacije na svom telefonu. Neće biti važno da li je vaš digitalni predmet NFT ili ne, na isti način kao što možete imati luksuzne i masovne artikle na istoj polici.

Šapovalova: Našim investitorima smo od samog početka govorili da nam je cilj prodati milijardu digitalnih modnih artikala. Dakle, ako svaka osoba posjeduje u prosjeku 30 digitalnih komada, to znači napajanje meta ormara za 200 miliona ljudi.

Ovaj razgovor je uređen i skraćen radi jasnoće.

NEKI KONTEKST

Shapovalova započela je svoju karijeru kao voditeljka modne revije za ukrajinsku TV. Otputovala je na međunarodne nedelje mode gde je upoznala Modenovu. Duo je pokrenuo nedelju mode za Ukrajinu koja je postala najveća u istočnoj Evropi. Nakon što je 2013. započeo (prvi) rat sa Rusijom, otvorili su izložbeni prostor More Dash u Parizu koji je uveo brendove na tržište kao što je ukrajinska marka Anna October. Godine 2018. preselili su se u Kaliforniju s idejom da spoje modu s iskustvom.