Predsjednik francuske luksuzne grupe LVMH i glavni izvršni direktor Bernard Arnault
Eric Piermont | AFP | Getty Images
Izvršni direktor LVMH-a Bernard Arnault rekao je u četvrtak da bi metaverzum mogao postati poslovna prilika za luksuznog giganta, ali "moramo biti oprezni s balončićima" i "moramo zvučati oprezno".
Dok industrija luksuza zauzima središnje mjesto u nadama rasta metaverzuma – s virtualnom Gucci torbom koja se prodaje za 4,500 dolara na Robloxu – brendovi poput Nikea, Balenciage i Burberryja planiraju da svoj status u stvarnom svijetu pretvore u digitalni profit. Nike je nedavno kupio brend digitalnih patika RTFKT, koji je prodao 600 pari virtuelnih cipela za 3.1 milion dolara, dok je Burberry sarađivao sa Mythical Games na lansiranju nezamenljivih tokena.
Za sada, LVMH je fokusiran na realno, a ne na virtuelno, rekao je Arnault, tokom razgovora o zaradama kompanije u četvrtak.
„U ovoj fazi, mi smo u velikoj meri u stvarnom svetu i prodajemo prave proizvode“, rekao je on. “Nismo zainteresovani da prodajemo virtuelne patike za 10 evra. Ne bavimo se time.”
Arnault je također upozorio na potencijalno špekulativne balone koji imaju malu trajnu komercijalnu vrijednost sličnu mnogim kompanijama i obećanjima o dot-com balonu.
„Moramo se čuvati mehurića“, rekao je. “Na početku interneta, pojavile su se razne stvari, a onda je balon pukao. Možda postoje relevantne aplikacije, ali moramo vidjeti koji bi svemiri zapravo mogli biti profitabilni.”
Arnault je priznao da metaverzum "provocira razmišljanje" i da bi mogao imati budućnost za određene brendove.
“Biće zanimljivo vidjeti kako to stvara profit”, rekao je. “NFT stvaraju profit i siguran sam da će to imati pozitivan učinak ako se stvari rade kako treba.”
LVMH, najveća svjetska luksuzna grupa, prijavila je prihod od 2021 milijarde eura (64.2 milijardi dolara) u 70.65. godini, 44% više u odnosu na 2020. ili 20% više u odnosu na 2019.
Organski prihod porastao je 22% u četvrtom tromjesečju, budući da je potražnja iz SAD-a i Azije za kupovinom luksuza - posebno kožnih proizvoda - nastavila rasti. Prodaja u segmentu mode i kožne galanterije skočila je 51% u odnosu na 2019.
Iako je inflacija povećala neke od proizvodnih troškova LVMH-a, kompanija je uspjela još više da podigne svoje maloprodajne cijene, podižući svoju maržu na 26.7% - što je povećanje od osam bodova u odnosu na 2020.
Arnault je naglasio da kompanija - posebno njen brend Louis Vuitton - prodaje "želju" i "kulturu", a ne samo satove, torbe ili haljine. Kao važne kulturne trenutke naveo je posthumnu modnu proslavu Virgila Abloha u Majamiju ili Beyonceino izvođenje “Moon River” u sklopu marketinške kampanje Tiffany & Co.
“To nije samo modna kompanija. To je kulturno kreativna kompanija koja dostiže veoma važnu bazu kupaca u generaciji Z”, rekao je. “To je kulturni brend sa globalnom publikom.”
Cijena dionica LVMH-a, koja je porasla za više od 30% u prošloj godini, pomogla je Arnaultu da postane treća najbogatija osoba na svijetu, s neto vrijednošću od 159 milijardi dolara, prema Bloomberg Billionaires Indexu.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html