Luksuzni brendovi kažu da je najnoviji kineski Covid talas uništio potražnju potrošača

PEKING — Luksuzni brendovi smanjili su očekivanja za svoje poslovanje u Kini ove godine nakon najnovijih karantina u zemlji zbog Covida, prema istraživanju Olivera Wymana koje je podijeljeno ekskluzivno za CNBC.

Predviđeni rast za luksuzne i premium potrošačke brendove smanjen je za 15 procentnih poena, a za skoro 25 procentnih poena samo za luksuzne brendove, prema rezultatima istraživanja objavljenim u srijedu.

Preduzeća premium i luksuzne robe sada očekuju rast od samo 3% u odnosu na prethodnu godinu u svom poslovanju u kontinentalnoj Kini ove godine, što je oštro u odnosu na porast od 18% koji su prognozirali prije nekoliko mjeseci, navodi se u izvještaju. To se zasniva na ponderisanom prosjeku rezultata ankete.

Oliver Wyman je rekao da je istraživanjem među rukovodiocima u maju obuhvaćeno više od 30 klijenata konsultantske firme u oblasti premium potrošačke i luksuzne robe, što predstavlja više od 50 milijardi dolara u maloprodaji.

Šangaj, grad s najvećim bruto domaćim proizvodom u Kini i središte stranih poslova, suočio se s najvećim udarom kineske epidemije Covida ovog proljeća — najgoreg u zemlji od početnog šoka pandemije početkom 2020. Grad je naredio ljudima da ostanu kod kuće a većina preduzeća će biti zatvorena na dva mjeseca, prije nego što se pokuša ponovno otvoriti 1. juna.

„Još uvijek postoji vrlo velika neizvjesnost o tome koje će biti buduće Covid [mjere] u Kini“, rekao je Kenneth Chow, direktor Oliver Wyman-a, u telefonskom intervjuu ove sedmice.

"Postoji velika sumnja u to da li se povjerenje potrošača [može] brzo oporaviti, kao 2020. i 2021.", rekao je on, citirajući intervjue kompanije s rukovodiocima.

Kineska maloprodaja pala je za 11.1% u aprilu u odnosu na prošlu godinu, nakon povećanja od 3.3% tokom prva tri mjeseca ove godine. Potrošačka potrošnja u Kini nikada se nije u potpunosti oporavila od početne faze pandemije, a kako Covid ulazi u svoju treću godinu, ljudi su sve više zabrinuti za buduće prihode.

Stopa nezaposlenosti u 31 najvećem kineskom gradu premašila je maksimum iz 2020. godine i dostigla 6.7% u aprilu - najviše od početka evidencije 2018.

„Čini se da bi ovoga puta bogata generacija Z [od 25 godina ili mlađa] mogla drugačije reagovati, pogotovo zato što nedostatak sigurnosti posla može biti nešto s čime se moraju suočiti po prvi put“, navodi se u izvještaju. “Još jedno uobičajeno gledište naših ispitanika je da što su ograničenja duža, to će duže trajati predstojeći U-korito.”

Čak i u područjima koja nisu zaključana, anegdote klijenata govore da je promet u trgovinama pao za više od 50%, a postotak onih posjetilaca koji su zaista obavili kupovinu bio je do 30% manji, prema izvještaju Olivera Wymana.

Kina je zadržala strogu politiku "dinamičkog nultog Covida" koja koristi ograničenja putovanja i brza zaključavanja kako bi pokušala kontrolirati virus. Dok je strategija pomogla zemlji da se brzo vrati rastu u 2020. godini, veća prenosivost ovogodišnje omikronske varijante učinila je virus težim za kontrolu.

Gledajući u sljedeću godinu, ispitanici su bili oprezniji u pogledu budućeg rasta, sa samo 12% — što je manje u odnosu na 40% ranije — očekivalo je da će njihov posao u Kini porasti za više od 20%.

Brendovi u prosjeku sada očekuju rast od 11% sljedeće godine u svom poslovanju u Kini, a samo 6% ne planira rast, navodi se u izvještaju.

Mnogi od ispitanih luksuznih i premium potrošačkih brendova bili su optimistični u pogledu prilika za rast od domaćih putovanja i e-trgovine, rekao je Chow. Rekao je da će Hainan imati koristi od kada se dopusti domaća putovanja.

Tropsko kinesko ostrvo je postalo a centar za kupovinu luksuzne robe budući da većina kineskih putnika ne može ići u inostranstvo.

Dodao je da mnogi luksuzni brendovi koriste e-trgovinu kako bi došli do manjih kineskih gradova, dok brendovi iz nižeg segmenta tržišta istražuju otvaranje novih trgovina. Ali "kada razgovaramo s nekim našim klijentima, blokada Covida u Šangaju i nekim drugim gradovima bila je njihova primarna briga, a ne proširenje radnji", rekao je Chow.

Gledajući dugoročno, visoki nivoi štednje kineskih potrošača su istorijski bili dobar prediktor buduće potrošnje, navodi se u izvještaju.

U prvom tromjesečju, sklonost kineskih domaćinstava za štednjom dostigla je najviši nivo od 2002. prema istraživanju Narodne banke Kine.

"Kada se ponovo uspostavi povjerenje potrošača i kada se ukinu mjere izolacije Covid-a, postojat će mnogo bolji nivo potrošnje koji će biti otključan", rekao je Chow. Ali "i dalje ostaje pitanje kada će se ukinuti mjere Covida."

Istraživanje Olivera Wymana pokazalo je da najoptimističniji očekuju potpuni oporavak Kine već u julu, dok pesimisti ne očekuju povratak u normalu do sljedeće godine. "Neutralno gledište stavlja tačku na restriktivne politike koje se dešavaju oko oktobra ove godine", navodi se u izvještaju.